Televizní
reklama
na
alkohol,
nebo
na
hospůdky?
Polsko
Marcin
Goclowski
Gazeta
Wyborcza
Před
časem
odvysílala
televize
MTV
první
polskou
reklamu
-
snímek,
propagující
puby
polsko-australské
společnosti
EB.
Šot
se
už
dřive
objevil
na
varšavském
programu
Top
canal,
který
vysílá
bez
koncese.
Polská
televize
SA
však
snímek
odmítla.
Šot,
trvající
několik
desítek
sekund,
natočený
podle
nápadu
agentury
Leo
Burnett,
stál
více
než
sto
tisíc
dolarů.
Režíroval
ho
jeden
z
nejmódnějších
autorů
reklam
MTV
Kevin
Molony
a
vyrobilo
ho
lodžské
studio
Opus
Film.
V
reklamě
vidíme
ženu,
spěchající
za
vydatného
deště
městem
na
schůzku.
V
kalužích
se
odráží
logo
EB,
které
po
doteku
jejích
nohou
mizí.
Žena
s
jistotou
přechází
před
rozjetou
tramvají
a
nakonec
přichází
na
schůzku
do
pubu
EB.
Film
doprovází
lehká
hudba
ve
francouzském
stylu,
barevně
je
posazen
ve
zlatavě
hnědé
podzimní
tónině.
Šot
do
TV
nepatří
Zákon
o
výchově
k
abstinenci
a
boji
proti
alkoholismu,
který
je
v
platnosti
od
roku
1982,
zcela
zakazuje
reklamu
na
alkohol.
O
snímku
se
však
polemizuje.
Film
nepropaguje
alkohol,
propaguje
puby
pod
patronací
pivovaru,
říká
Piotr
Fromowitz
z
agentury
Leo
Burnett.
Podle
našeho
názoru
je
film,
který
nabízí
Leo
Burnett,
zcela
zjevnou
reklamou
na
pivo,
tvrdí
ředitel
prodejního
oddělení
Reklamní
kanceláře
TVP
Wojciech
Danowski.
Danowski
odkázal
Leo
Burnetta
na
polskou
Radu
pro
vysílání
rozhlasu
a
televize
a
na
Státní
agenturu
pro
boj
proti
alkoholismu.
Ve
věci
této
reklamy
nikdo
vlastně
zatím
Radu
nepožádal
o
názor.
Musím
říci,
že
máme
v
těchto
záležitostech
dost
omezené
pole
působnosti,
říká
Boguslaw
Piwowar
ze
sekce
reklamy
Polské
rady.
Už
jsme
o
této
reklamě
slyšeli.
Podle
našeho
názoru
se
nesmí
v
televizi
objevit.
Nejsme
fanatici,
ale
dohlížíme
na
dodržování
platného
zákona,
tvrdí
zástupce
šéfa
Státní
agentury
Boguslaw
Prajsner.
Leo
Burnett
jedná
o
eventuálním
vysílání
reklamy
EB
s
místními
stanicemi
soukromé
televize.
Ty
si
však
v
obavě
o
koncesi,
která
jim
nebyla
dosud
udělena,
nechtějí
pálit
prsty.
Ve
varšavském
reklamním
mikrosvětě
je
známo
ponaučení,
jehož
se
dostalo
mj.
rozhlasové
stanici
Kolor.
Kolor
vysílal
reklamu
EB.
Polská
rada
pro
vysílání
proti
tomu
protestovala
a
stanice
bez
koncese
vysílání
reklamy
ukončila.
Věčná
diskuse
Proč
lze
v
RTL
předvádět,
jak
někdo
pije
pivo
na
ex,
a
proč
se
v
této
svaté
zemi
nesmí
vysílat
fotbalové
utkání,
protože
Górnik
Zabrze
má
trička
s
emblémem
EB,
rozhořčuje
se
Piotr
Fromowitz
z
agentury
Leo
Burnett.
Poukazuje
na
televizní
reklamu
na
kosmetické
přípravky
firmy
Margaret
Astor.
Je
v
nich
mj.
vidět
pařížská
kavárnička
s
nápisy,
propagujícími
gauloisky
a
pernod.
Nikdo
vysílání
šotu
nezakázal,
i
když
se
dá
říci,
že
v
televizi
nepřímo
zajišťuje
reklamu
na
cigarety
a
na
alkohol,
vysvětluje
Fromowitz.
Na
prvním
místě
se
bere
v
úvahu
úmysl,
odpovídá
Boguslav
Prajsmer.
Diskuse
o
reklamě
na
alkohol
a
cigarety
budou
zřejmě
i
v
Polsku
věčné.