Těžké
zlehčování
Bezkonkurenčně
nejlevnější
ceny
najdete
u
nás,
Když
kvalita
-
tak
jedině
od
nás,
Máme
největší
tradici,
Dobře
a
laciněji
nakoupíte
u
nás.
Takové
a
podobné
slogany,
upoutávky,
texty
inzerátů
můžete
číst
zatím
denně.
Protože
máme
vypěstovaný
určitý
obranný
reflex
proti
superlativům
a
sebechvále,
tak
jsme
proti
takovému
obsahu
částečně
imunní.
To
ovšem
nemohou
být
další
podnikatelé
v
oboru,
neboť
v
takových
případech
dochází
k
porušování
obchodního
zákoníku.
Uvědomil
jsem
si
to
i
při
pročítání
City
expresu
-
inzertních
novin
s
nejvyšším
(pozn.
autora
-
opravdu?)
nákladem,
kde
byly
inzeráty
na
"Nejlevnější
žaluzie"
i
"Nejlevnější
zájezdy
na
léto
1994".
Jde
o
jednání,
které
se
označuje
jako
zlehčování
a
pamatuje
na
něj
obchodní
zákoník
v
50.
Je
v
něm
uvedeno:
*
Zlehčováním
je
jednání,
jímž
soutěžitel
uvede
nebo
rozšiřuje
o
poměrech,
výrobcích
nebo
výkonech
jiného
soutěžitele
nepravdivé
údaje
způsobilé
tomuto
soutěžiteli
přivodit
újmu.
*
Zlehčování
je
i
uvedení
a
rozšiřování
pravdivých
údajů
o
poměrech,
výrobcích
či
výkonech
jiného
soutěžitele,
pokud
jsou
způsobilé
tomuto
soutěžiteli
přivodit
újmu.
Nekalou
soutěží
však
není,
byl-li
soutěžitel
k
takovému
jednání
okolnostmi
donucen
(oprávněná
obrana).
Zlehčování
druhého
podnikatele
-
konkurence
tedy
může
způsobit
nejednou
těžkou
hlavu.
Na
to
se
zatím
u
nás
často
zapomíná.
Připomínám
to
proto,
že
v
rozporu
s
dobrými
mravy
soutěže
může
takové
jednání,
naplňující
zvláštní
podstatu
uvádění
nebo
rozšiřování
nepravdivých
údajů
jedním
soutěžitelem,
jinému
soutěžiteli
způsobit
újmu.
Objektem
nedovoleného
jednání
jsou
informace
o
poměrech,
výrobcích
nebo
výkonech
jiného
soutěžitele,
které
nejsou
pravdivé.
Platí,
že
nepravdivé
informace
zakládají
porušení
majetkových
i
osobnostních
práv,
přičemž
podmínkou
protiprávnosti
jednání
je
způsobilost
vzniku
újmy.
Hodně
nejasností
je
kolem
pojmu
"nepravdivé
údaje".
Je
to
proto,
že
není
konkrétně
specifikován,
stejně
jako
způsob,
jakým
se
tyto
údaje
dostávají
k
jiným
osobám
nebo
na
veřejnost.
Mohou
to
být
nejen
skutkové,
ale
i
hodnotící
úsudky
(kritika),
učiněné
slovem
nebo
obrazem,
veřejně
či
neveřejně.
Jednání
však
musí
být
vázáno
na
způsobilost
poškodit
jiného
soutěžitele.
Způsobilost
vzniku
újmy
se
opírá
o
objektivní
nepravdivost
údajů,
kterou
je
však
poškozený
subjekt
-
podnikatel
povinen
prokázat.
Krátce
řečeno,
tvrdí-li
někdo,
že
jeho
zboží
je
nejlepší
a
nejlevnější,
pak
zároveň
tvrdí,
že
zboží
ostatních
je
horší
a
drahé.
Superlativní
reklama
se
u
nás
zatím
mlčky
přechází,
i
proto,
že
ji
lidé
většinou
nevěří.
V
žádném
případě
však
není
dobrým
vysvědčením
pro
podnikatele.
A
je
jen
otázkou
času,
kdy
se
objeví
v
tomto
směru
první
žaloby
u
soudu.
Kamil
Lánský