Scénu
zahajují
vyšší
úředníci
v
proužkovaných
oblecích
?
zřejmě
z
amerického
východu
-
s
ušima
přilepenýma
k
mobilním
telefonům
a
uhánějící
ven
z
města
v
limuzínách
řízených
šoféry.
"Kariéristi,"
odfrkne
si
vypravěč
s
texaským
přízvukem,
"si
sbalili
kufry
a
vyrazili."
"Ale,"
pokračuje,
"zapomínají,
že
jsme
všichni
Texasané.
Osamělá
hvězda
zase
stoupá."
Jak
hudba
sílí,
televizní
diváci
zjišťují,
že
sledují
reklamu
na
pivo
Osamělá
hvězda,
pýchu
Texasu
a
produkt
společnosti
G.
Heileman
Brewing
Co.
a
La
Crosse
z
Wisconsinu,
jednotky
společnosti
Bond
Corp.
Jak
tón
reklamy
naznačuje,
je
texaský
duch
v
současné
době
značně
xenofobní
a
Osamělá
hvězda
není
jediná,
kdo
se
ze
situace
snaží
těžit.
Stát
je
od
náklaďáků
značky
Chevy
přes
ledový
čaj
Lipton
až
po
zástupy
soupeřících
bank
zaplaven
vysílanými
i
tištěnými
reklamními
kampaněmi,
které
oslavují
Texas
a
kárají
cizince.
Zatímco
reklamy
dlouhou
dobu
apelovaly
na
texaskou
pýchu
a
předsudky,
nejnovější
trend
je
podnícen,
alespoň
částečně,
současnou
vážnou
ekonomickou
situací
státu.
To
ubralo
trochu
na
naparování
těch
z
texaských
rodáků,
kteří
se
rádi
chvástají
tím,
že
Texas
je
jediný
stát,
jenž
byl
kdysi
i
národem,
avšak
posílila
se
v
nich
legendární
zášť
vůči
cizincům.
V
minulosti,
jak
píše
fejetonista
Jim
Barlow
časopisu
Houston
Chronicle,
byli
cizinci
akceptováni
pouze
po
úspěšném
absolvování
řady
testů,
ve
kterých
prokazovali,
že
mají
"správné"
texaské
názory,
a
samozřejmě
museli
být
?vydezinfikováni
od
parazitů?.
Na
skutečnosti,
že
některé
z
nejnadšenějších
hurávlasteneckých
reklam
přicházejí
-
jak
jste
jistě
uhádli
-
zásluhou
cizinců,
není
zrovna
málo
ironie.
Společnost
Bond
Corp.,
mateřská
společnost
Osamělé
hvězdy,
například
pochází
z
Perthu
v
Austrálii.
Texaské
banky
vlastní
lidé
ze
Severní
Karolíny,
New
Yorku,
Kalifornie,
Chicaga
a
Ohia.
Nejrůznější
typické
texaské
nemovitosti
byly
dychtivě
odkoupeny
cizinci.
Dokonce
i
tolik
oblíbené
Dallaské
kovboje
koupil
naftař
z
Arkansasu.
"Texas
ztratil
svou
jedinečnost
a
Texasanům
zbyl
jen
hlad
po
pocitu
vlastní
pýchy,"
říká
Stephen
Klineberg,
profesor
sociologie
na
Rice
University
v
Houstonu.
"A
právě
to
výborně
nahrává
reklamním
společnostem."
Například
v
rádiu
vysílaná
reklama
na
ledový
čaj
firmy
Thomas
J.
Lipton
Co.
z
města
Englewood
Cliffs
ve
státě
New
Jersey,
jednotky
angloholandské
společnosti
Unilever
Group,
důrazně
vyzývá
posluchače:
"Praví
Texasané
nikdy
nenosí
kecky.
Praví
Texasané
nehrají
paddleball,
alespoň
doufám,
že
ne.
Tohle
je
země
fotbalu.
A
ještě
něco
-
praví
Texasané
pijí
ledový
čaj
Lipton."
Při
rozvíjení
tohoto
tématu
na
Interpublic
Group
of
Cos.'
Lintas:
New
York
unit
účetní
inspektorka
Lisa
Buksbaumová
řekla,
že
"několikrát
telefonovala"
svým
dallaským
známým
z
reklamy
a
svá
"zjištění"
předala
skupině
zapisovatelů.
Jaká
jsou
její
zjištění?
"Však
víte,"
říká
Buksbaumová,
"stereotypní
záležitosti
jako
pásovci,
kovbojové
a
fotbal."
To
sice
není
zasvěcený
průzkum
trhu,
ale
co
na
tom
záleží,
když
reklama
funguje.
A
reklamní
agentury
tvrdí,
že
to
funguje.
Stan
Richards
z
dallaské
společnosti
Richards
Group
Inc.
vypráví
o
Texasanovi,
který
po
shlédnutí
srdceryvné
reklamy
na
banku
First
Gibraltar
Bank
F.S.B.
vyrobenou
zprostředkující
agenturou
-
doplněnou
o
státní
hymnu
-
okamžitě
investoval
100 000
dolarů
do
vkladních
certifikátů
tohoto
peněžního
ústavu.
Vůbec
nezáleží
na
tom,
že
banka
First
Gibraltar
je
jednou
z
neúspěšných
texaských
záložen,
která
byla
převzata
jinou
společností
-
v
tomto
případě
investiční
skupinou
v
čele
s
newyorským
finančníkem
Ronaldem
Perelmanem.
Společnost
Chevy
Dealers
ze
Severního
Texasu
nedávno
zaznamenala
měsíc
s
rekordním
odbytem,
a
to
poté,
co
začala
být
uváděna
reklama,
která
dělá
dlouhý
nos
na
elity
z
východu.
A
vklady
v
NCNB
Texas
National
Bank,
jednotce
NCNB
Corp.
z
Charlotty
ve
státě
Severní
Karolína,
se
od
loňského
roku
po
rozsáhlé
reklamní
kampani
zdůrazňující
věrnost
Texasu
zvýšily
o
2
miliardy
dolarů.
"Pýcha
jde
v
Texasu
zřejmě
na
odbyt,"
říká
mluvčí
společnosti
Bozell
Inc.
z
Nebrasky
ve
státě
Omaha,
která
reprezentuje
Reklamní
kampaně
se
obvykle
vydávají
jednou
ze
tří
cest:
buď
zdůrazňují
"texaskost"
dané
společnosti,
poukazují
na
nedostatek
této
vlastnosti
u
konkurence,
nebo
se
snaží
být
texaštější
než
Texasané.
Vozy
Ford
se
možná
prodávají
více
než
vozy
Chevy
na
místech,
jako
je
"Connecticut
nebo
Long
Island",
hlásá
opovržlivě
reklama
na
Chevrolet,
divize
společnosti
General
Motors
Corp.
Tato
reklama,
kterou
vytvořila
společnost
Bateman,
Bryan
&
Galles
Inc.
z
Dallasu,
posměšně
dodává:
"Vsadím
se,
že
na
to,
abyste
odtáhli
své
kámoše
z
utkání
Ivy
League
do
jachtařského
klubu,
potřebujete
opravdu
silný
náklaďák."
A
protože
chtějí
auto,
které
je
"přísně
texaské",
reklama
končí:
"Texasané
jezdí
v
Chevy."
Společnost
J.C.
Penney
Co.,
která
před
dvěma
roky
přesídlila
z
New
Yorku
na
předměstí
Dallasu,
se
nenápadně
obaluje
texaskou
pýchou
v
celostránkové
reklamě
v
jednom
časopise:
"Součástí
životního
stylu
Osamělé
hvězdy
je
zvažování,
co
z
dlouhodobého
hlediska
přinese
hodnoty
i
budoucím
generacím,"
dočtete
se
v
reklamě.
"A
je
to
i
součástí
našeho
stylu."
Podle
několika
zdrojů
reklamních
agentur
nováčci
na
texaském
bankovním
trhu
tento
rok
utratili
celkem
50
milionů
dolarů
za
nadbíhání
Texasanům.
Existující
texaské
bankovní
instituce
se
mezitím
pohotově
prezentují
jako
jediní
věřitelé,
kteří
se
skutečně
starají
o
stát.
Nejostřejší
proticizinecké
postoje
mezi
bankéři
přicházejí
z
Asociace
nezávislých
bankéřů
v
Texasu,
ačkoli
nová
televizní
kampaň
za
5
milionů
dolarů
"Já
a
my
za
Texas"
není
tak
jednoznačná.
Reklamy
budou
zdůrazňovat
srdcervoucí
texaské
obrazy
a
dojemnou
hudbu
ve
vlasteneckém
stylu.
Banky,
které
tento
trend
podporují,
podepíší
"Texaské
prohlášení
nezávislých".
Avšak
v
úvodním
materiálu
pro
kampaň
obchodní
skupina
naléhá
na
členy,
aby
se
"vyzbrojili"
na
"revoluci"
proti
velkým,
netexaským
společnostem
vlastnícím
banky.
Videonahrávka,
zaslaná
členům
asociace,
přinášející
záběry
Alama,
kovbojů,
fajitas
a
sochy
Sama
Houstona
si
rozhodně
nebere
servítky.
"Texasané
dokážou
vystopovat
faleš
na
míle
daleko,"
varuje
vypravěč
cizince.
"Takže
se
nás
nesnažte
obalamutit
familiárním
chováním
nebo
kovbojským
kloboukem."
Smlouva
Young
&
Rubicam
Společnost
Young
&
Rubicam,
která
se
brání
proti
obvinění,
že
v
roce
1981
podplatila
jamajské
úředníky,
aby
vyhrála
právo
k
disponování
reklamním
kontem
Jamajského
turistického
úřadu,
uvedla,
že
už
nebude
vytvářet
další
reklamy
pro
turistický
úřad.
Alex
Kroll,
předseda
společnosti
Young
&
Rubicam
v
prohlášení
uvedl:
"za
stávajících
okolností
jsme
se
dohodli,
že
bude
vhodnější
od
smlouvy
odstoupit".
Společnost
Young
&
Rubicam
stvrdí,
že
obvinění
není
oprávněné.
Úřad
nekomentoval
blížící
se
hledání
nové
reklamní
agentury,
která
by
disponovala
s
jejich
přibližně
5
až
6
miliony
dolarů
na
kontě.
Poznámky
k
reklamám...
Nový
účet:
Společnost
Sunshine
Biscuits
Inc.
z
Woodbridge
ve
státu
New
Jersey
svěřila
odhadovaných
5
milionů
dolarů
společnosti
Waring
&
LaRosa
v
New
Yorku.
Finanční
obnos
je
uložen
u
Della
Femina
McNamee
WCRS
v
New
Yorku.
Politika
médií:
MacNamara
Clapp
&
Klein,
malý
newyorský
obchod,
žádá
reklamní
zástupce
časopisů,
aby
mu
sdělili,
kdy
vydají
klíčové
přílohy
s
reklamami.
Tvrdí
totiž,
že
by
mohl
stáhnout
reklamy
svých
klientů
z
těchto
časopisů.
Reklamy
na
coca-colu:
Společnost
Coca-Cola
Co.
uvedla,
že
vytvořila
novou
verzi
své
reklamy
z
roku
1971
"Rád
bych
naučil
svět
zpívat".
Reklama
je
součástí
reklamní
kampaně
z
roku
1990
na
coca-colu
Classic
se
sloganem
"To
opravdové
nelze
překonat".
Basketbalová
hvězda
Michael
Jordan
a
zpěvák
Randy
Travis
rovněž
souhlasili
se
svou
účastí
v
reklamách.