Vydavatelé
časopisů
čelí
spirálovitě
narůstajícím
nákladům
a
záplavě
nových
titulů.
Ale
ani
spousta
krachů
v
nedávné
době
jim
nezabrání
ve
vydávání
nových
publikací.
Tady
na
konferenci
o
amerických
časopisech
se
vydavatelé
velmi
obávají
špatných
časů
ve
svém
odvětví.
Ale
také
hovoří
o
nových
časopisech.
Tak
například
torontská
společnost
Telemedia
Inc.
bude
vydávat
časopis
Eating
Well,
nový
časopis
o
jídle
a
zdraví,
který
má
začít
vycházet
příští
léto.
Newyorská
společnost
Hearst
Corp.
plánuje
vydat
tento
podzim
první
číslo
časopisu
pro
budoucí
matky
9
Months
a
už
začala
vydávat
časopis
American
Home.
A
společnost
Time
Warner
Inc.
vytváří
na
základě
svého
úspěšného
časopisu
Sports
Illustrated
for
Kids
variantu
časopisu
Time
určenou
pro
děti.
Během
posledních
čtyř
let
vzrostl
počet
spotřebitelských
časopisů
v
průměru
o
80
časopisů
ročně,
říká
Donald
Kummerfeld,
prezident
společnosti
Magazine
Publishers
of
America.
"Je
to
působivá
ukázka
víry
v
budoucnost
odvětví
časopisů,"
uvedl
Kummerfeld.
"Do
stagnujících
nebo
upadajících
odvětví
se
podnikatelé
příliš
nehrnou."
A
navzdory
nedávnému
tvrdému
klimatu
v
odvětví
inzerce
ukazují
zde
zveřejněné
výsledky,
že
se
věci
možná
obracejí
k
lepšímu.
Během
prvních
devíti
měsíců
se
počet
inzertních
stránek
ve
spotřebitelských
časopisech
sledovaných
Informační
kanceláří
vydavatelů
zvedl
oproti
stejnému
období
minulého
roku
o
4
%
na
125 849
stránek.
Celkový
příjem
z
inzerce
za
stejné
období
vzrostl
o
12
%
na
4,6
miliardy
dolarů.
Ačkoliv
pro
některé
kategorie
časopisů
drsné
klima
v
inzerci
přetrvává,
toto
odvětví
si
v
porovnání
s
odvětvím
novin
vede
vcelku
dobře.
Ačkoliv
se
však
některým
časopisům
daří,
vydávání
časopisů
zůstává
riskantním
podnikem.
Během
stejných
devíti
měsíců
ukončila
společnost
News
Corp.
vydávání
časopisu
In
Fashion,
kdysi
slibného
módního
časopisu
pro
mladé
ženy,
společnost
Drake
Publications
Inc.
ukončila
dlouhodobě
problémový
časopis
Venture
a
společnost
Lang
Communications
ohlásila,
že
časopis
Ms.
přestane
po
sedmnácti
letech
od
ledna
poskytovat
reklamní
prostor.
Společnost
Lang
snižuje
náklady
a
pokusí
se
provozovat
časopis
pouze
ze
zisků
z
předplatného.
Zatím
se
společnost
American
Health
Partners,
vydavatel
časopisu
American
Health,
topí
v
dluzích,
a
Owen
Lipstein,
zakladatel
a
ředitel
společnosti,
je
nucen
k
prodeji
časopisu
společnosti
Reader's
Digest
Association
Inc.
Nepřítomnost
Lipsteina
na
konferenci
vyvolala
spekulace,
že
má
problémy
s
prodejem.
Lipstein
řekl
v
telefonním
rozhovoru
z
New
Yorku,
že
prodej
probíhá
podle
plánu.
"Časopis
je
silný.
Je
prostě
správný
čas
udělat
to,
co
děláme,"
řekl
Lipstein.
"Časopisy
už
nemohou
být
dále
považovány
za
instituce,"
řekl
James
Autry,
prezident
skupiny
časopisů
společnosti
Meredith
Corp.
"Vydavatelé
zjistí,
že
některé
časopisy
splnily
svůj
úkol
a
měly
by
skončit,"
dodal.
"Časopisy
by
mohly
přijít
na
to,
že
mají,
stejně
jako
ostatní
značky,
jen
omezenou
životnost."
Také
se
ukazuje,
že
celá
řada
vydavatelů
časopisů,
kteří
se
tradičně
spoléhali,
že
prorazí
na
novou
půdu
potenciálně
rizikovými
novými
tituly,
slábne.
Více
než
kdy
dříve
jsou
nezávislé
časopisy
a
malá
vydavatelství
polykána
většími
vydavatelskými
skupinami,
jako
jsou
společnosti
American
Express
Publishing
Corp.,
jednotka
společnosti
American
Express
Co.,
a
společnost
Conde
Nast
Publications
Inc.,
jednotka
společnosti
Advance
Publications
Inc.,
které
upevňují
svou
pozici,
aby
získaly
vliv
na
inzerenty.
Někteří
podnikatelé
jsou
však
přesto
stále
aktivní.
Gerry
Ritterman,
prezident
newyorské
společnosti
Network
Publishing
Corp.,
prodal
začátkem
tohoto
roku
svůj
časopis
Soap
Opera
Digest
společnosti
News
Corp.
Ruperta
Murdocha.
Ritterman
uvedl,
že
během
následujících
šesti
měsíců
utratí
50
milionů
dolarů
z
prodeje
časopisu
Soap
Opera
Digest
za
nákup
nových
časopisů.
Neuvedl
však,
o
kterých
časopisech
uvažuje.
"Časopisy,
které
hledám,
jsou
nedostatečně
rozvinuté,"
řekl
Ritterman.
"Mohou
být
staré
nebo
nové,
ale
jsou
to
časopisy,
u
nichž
je
třeba
zlepšit
redakční
kvalitu.
Budou
to
nové
časopisecké
hity.