Společnost
National
Convenience
Stores
Inc.
ve
snaze
rozptýlit
stagnaci
v
obchodech
se
zbožím
denní
spotřeby
uvedla,
že
v
příštích
18
měsících
změní
uspořádání
zboží
ve
všech
svých
prodejnách,
aby
lépe
zásobovala
okolí
svých
prodejen.
Součástí
tohoto
plánu
bude
nové
zaměření
1 100
prodejen
typu
rychlého
občerstvení
Stop'N
Go
této
houstonské
společnosti
na
cílovou
skupinu
černochů,
Hispánců
a
lidí
z
vyšších
vrstev
a
z
jádra
střední
třídy.
Prodejny
ve
čtvrtích,
kde
žijí
lidé
s
vyššími
příjmy,
budou
například
nabízet
drahá
vína,
časopisy,
jako
je
Vanity
Fair,
gurmánské
omáčky
na
těstoviny,
ovesné
cereálie
a
výrobky
společností
Weight
Watchers
a
Pritikin.
Prodejny
v
hispánských
oblastech
budou
mít
na
skladě
různé
časopisy
ve
španělštině,
suroviny
na
mexická
jídla
a
cukrovinky.
Prodejny
této
společnosti
pro
lidi
z
jádra
střední
třídy
budou
mít
více
mražených
jídel
a
jídel
pro
rychlou
přípravu
a
větší
výběr
balené
vody.
V.
H.
Van
Horn,
prezident
a
generální
ředitel
společnosti
National
Convenience,
uvedl,
že
tento
krok
odráží
názor
firmy,
že
slabé
výkony
z
podnikání
pramení
spíše
než
z
větší
konkurence
benzinových
stanic
a
non-stop
otevřených
obchodů
s
potravinami,
z
toho,
že
nejsou
schopni
dodat
zákazníkům
to,
co
chtějí.
"Prodejny
se
zbožím
denní
spotřeby
nedrží
krok
se
současnými
trendy
spotřebitelských
zájmů,"
uvedl
v
projevu
na
roční
valné
hromadě
společnosti.
Analytikové
a
konkurenti
říkají,
že
tento
krok
odráží
rostoucí
potřebu
prodejen
rozšířit
zákaznickou
základnu,
kterou
nyní
tvoří
tradiční
dělníci,
kteří
si
zaskočí
do
prodejny
pro
sendvič,
cigarety,
nealko
nebo
pivo.
"Lidí,
kteří
mají
málo
času,
stále
přibývá,"
řekl
Chris
Vroom,
maloobchodní
analytik
u
baltimorské
společnosti
Alex.
Brown
&
Sons.
"Jsou
to
hlavně
úředníci,
zákaznický
segment,
který
se
v
minulosti
ukázal
pro
prodejny
se
zbožím
denní
spotřeby
jako
těžko
postižitelný."
Tento
krok
společnosti
National
Convenience
bude
mít
pravděpodobně
odezvu
u
jiných
řetězců,
ačkoli
analytikové
tvrdí,
že
společnost
Southland
Corp.
jako
vlastník
obchodů
7-Eleven
a
společnost
Circle
K
Corp.
jsou
příliš
zadluženy,
než
aby
zahájily
tak
rozsáhlé
kroky.
Společnost
Southland
ale
uvedla,
že
provozovatelé
jejích
licencí
přizpůsobují
svůj
sortiment
zákazníkům
již
léta,
a
tato
společnost
tedy
jen
začala
dělat
totéž.
Společnost
Southland
například
v
některých
prodejnách
zvětšila
výběr
balené
vody
a
do
některých
prodejen
přidala
čerstvé
sendviče.
Před
několika
měsíci
také
přidala
do
mnoha
prodejen
pulty
se
zdravotnickými
a
kosmetickými
prostředky
pro
černochy,
uvedla
mluvčí.
"My
samozřejmě
vidíme
v
této
věci
rostoucí
trend,"
dodala.
Společnost
National
Convenience
uvedla,
že
zkusila
tento
nový
mix
zboží
ve
100
prodejen
a
výsledky
jsou
slibné.
Analytikové
uvedli,
že
úsilí
společnosti
pomůže
i
loňské
rozhodnutí
dát
do
200
prodejen
pokladní
skenery,
které
umožní
společnosti
National
Convenience
rychle
procházet
položky,
které
se
prodávají
a
které
nikoli.
Společnost
National
Convenience
uvedla,
že
k
propagaci
nové
strategie
hodlá
za
rok
končící
30.
června
utratit
asi
12
milionů
dolarů
za
reklamu,
což
je
zvýšení
oproti
10
milionům
dolarů
ve
fiskálním
roce
1989.