Společnost
Dentsu
Inc.,
díky
svému
vlivu
na
japonském
trhu
největší
reklamní
agentura
na
světě,
zvažuje
expanzi
do
zámoří.
V
loňském
roce
společnost
Dentsu
rozjela
činnost
společnosti
HDM,
což
je
společná
síť
s
americkou
reklamní
agenturou
Young
&
Rubicam
a
francouzskou
společností
Eurocom.
Před
několika
měsíci
získala
společnost
Dentsu
69
%
australské
agentury
Fortune
Communication
Holdings
Ltd.
za
5,9
milionu
australských
dolarů
(4,6
milionu
amerických
dolarů).
Společnost
Dentsu
má
v
USA
dceřiné
společnosti,
ty
se
však
drží
zpátky.
V
současné
době
tato
gigantická
marketingová
společnost,
která
drží
25
%
japonského
reklamního
trhu
v
hodnotě
4,4
bilionu
jenů
(30,96
miliardy
dolarů),
zvažuje
akvizici
nějaké
reklamní
sítě
v
USA
nebo
v
Evropě.
To,
co
žene
společnost
Dentsu
do
mezinárodní
expanze,
je
z
velké
části
potřeba
držet
krok
se
svými
japonskými
klienty,
jejichž
počet
v
USA
i
v
Evropě
narůstá.
"Pokud
něco
neuděláme...
nebudeme
schopni
uspokojit
poptávku,"
říká
mluvčí
společnosti
Dentsu.
"Náš
prezident
řekl,
že
akvizice
je
účinný
způsob."
V
loňském
roce
tvořila
zahraniční
činnost
společnosti
Dentsu
méně
než
10
%
celkového
ročního
obratu,
ale
společnost
ji
hodlá
v
blízké
budoucnosti
zvýšit
na
20
%.
Zatím
se
zdá,
že
tento
velký
krok
opatrně
zvažuje.
Mluvčí
například
říká,
že
společnost
Dentsu
několikrát
oslovily
banky
a
společnosti
obchodující
s
cennými
papíry
s
tím,
aby
investovala
do
problémové
britské
marketingové
skupiny
Saatchi
&
Saatchi
PLC.
Řekl
však,
že
společnost
Dentsu
o
Saatchi
vážně
neuvažuje.
Přestože
společnost
Dentsu
uvádí,
že
nemá
žádné
konkrétní
plány
či
termíny
akvizice,
pokládá
základy
pro
mezinárodní
růst.
Vytváří
zvláštní
tým,
který
se
má
věnovat
mezinárodním
trhům
a
školení
pracovníků,
kteří
budou
pracovat
v
zahraničí.
Za
rok,
který
skončil
31.
března,
stoupla
tržba
společnosti
Dentsu
ze
7,5
miliardy
dolarů
o
19
%
na
8,9
miliardy
dolarů
a
čistý
zisk
vyskočil
ze
64
milionů
dolarů
o
59
%
na
102
milionů
dolarů.
Roční
obrat
společnosti
Dentsu
byl
loni
podle
průzkumu
uveřejněného
v
Advertising
Age
vyšší
než
ve
společnosti
Young
&
Rubicam,
druhé
největší
reklamní
agentury
na
světě.
Úspěch
v
zámoří
na
neznámých
trzích
by
však
mohl
být
komplikovanější
než
u
jiných
průmyslových
odvětví,
například
u
výrobců.
Samotná
síla
společnosti
Dentsu
v
Japonsku
by
mohla
mít
na
velkých
zahraničních
trzích
u
nejaponských
klientů
jen
malou
hodnotu.
Akvizice
se
tedy
může
prokázat
jako
nezbytná.
Japonské
agentury
jsou
však
ohledně
expanze
do
zahraničí
opatrné,
neboť
vztahy
s
klienty
jsou
odlišné.
Japonské
agentury
spolupracují
s
klienty
soupeřícími
ve
stejném
průmyslovém
odvětví,
což
je
praktika,
"která
by
byla
podle
tradičního
západního
pojetí
konfliktu
zájmů
nepřijatelná,"
uvádí
Roy
Warman,
generální
ředitel
komunikační
divize
společnosti
Saatchi
&
Saatchi
v
Londýně.
Ačkoli
by
akvizice
zahraniční
společnosti
rozšířila
působnost
japonských
reklamních
agentur
i
na
zahraniční
klienty,
mnohými
klienty
by
opět
byly
japonské
společnosti
rovněž
expandující
do
zahraničí,
říká
mluvčí
společnosti
Dentsu.
Odlišný
systém
podnikání
by
však
společnosti
Dentsu
ztížil
situaci,
kdyby
těmto
japonským
společnostem
chtěla
poskytovat
služby
stejného
druhu,
jaké
poskytuje
v
Japonsku.