Vydavatelé
novin
hlásí
za
třetí
čtvrtletí
smíšené
výsledky,
pozitivně
ovlivněné
příznivými
cenami
novinového
papíru,
ale
nepříznivě
omezené
stagnujícím
či
klesajícím
objemem
inzerce,
zvláště
na
severovýchodě.
A
navíc
kromě
nestability
v
tomto
průmyslu
jsou
sezónní
výkyvy
v
útratě
maloobchodníků
za
novinové
inzeráty
způsobeny
změnami
ve
vlastnictví
a
problémy
obecného
rázu
v
tomto
drobném
průmyslu.
Obchodní
domy
Bonwit
Teller
a
B.
Altman
&
Co.
se
v
New
Yorku
spojily
kvůli
ochraně
proti
věřitelům
podle
hlavy
11
federálního
zákona
o
konkurzu,
zatímco
řetězce
obchodních
domů
R.
H.
Macy
&
Co.,
Bloomingdale's
a
Saks
Fifth
Avenue
jsou
na
prodej.
Hodně
novin
po
celé
zemi
také
čelí
snižování
útraty
za
rubrikové
inzeráty,
které
jsou
v
posledních
letech
nejvíce
se
rozvíjející
kategorií
v
novinách.
Až
do
nedávné
doby
se
průmysloví
analytici
domnívali,
že
pokles
útraty
za
maloobchodní
inzerci
dosáhl
svého
dna
a
že
útrata
bude
v
letošním
třetím
a
čtvrtém
čtvrtletí
ve
skutečnosti
stoupat.
Nyní
analytici
konstatují,
že
kvůli
změnám
ve
vlastnictví
maloobchodních
řetězců
jsou
všechny
tipy
mimo.
"Zlepšující
se
ceny
papíru
pomohou
vyvážit
slabý
objem
inzerce,
ale
problémy
maloobchodníků
měly
na
množství
inzerce,
kterou
si
obvykle
předplácejí,
velký
dopad,"
řekl
Edward
J.
Atorino,
průmyslový
analytik
společnosti
Salomon
Brothers
Inc.
"Maloobchodníci
jsou
nyní
v
pěkném
zmatku."
Například
společnost
Ganett
Co.
zveřejnila
11%
nárůst
svých
čistých
příjmů,
zatímco
celkový
objem
stránek
inzerce
v
novinách
USA
Today
poklesl,
výnosy
z
inzerce
však
vzrostly
díky
vyššímu
garantovanému
nákladu
a
zvýšeným
cenám.
83
deníků
a
35
ostatních
periodik
vydávaných
Ganettem
hlásí
3%
nárůst
tržby
za
inzerci
a
za
náklad.
Jak
řekl
John
Curley,
ředitel
společnosti
Ganett,
celkový
objem
inzerce
byl
"mírně"
nižší,
protože
objem
rubrikových
inzerátů
vzrostl,
byla
však
zaznamenána
"vlažnější
poptávka"
po
maloobchodních
inzerátech
a
inzerátech
celonárodního
měřítka.
V
novinách
USA
Today
bylo
za
toto
čtvrtletí
inzertních
stránek
celkem
785,
což
je
o
9,2
%
méně
než
za
stejné
období
roku
1988,
které
bylo
tehdy
kladně
ovlivněno
zvýšenou
útratou
za
inzerci
během
letní
Olympiády.
Zatímco
za
celý
rok
až
k
dnešnímu
dni
dosáhl
v
USA
Today
celkový
počet
stránek
s
placenou
inzercí
počtu
2 735,
což
je
4%
pokles
oproti
loňskému
roku,
příjmy
novin
za
inzerci
vzrostly
v
posledním
čtvrtletí
o
8
%
a
o
13
%
za
posledních
9
měsíců.
V
těchto
devíti
měsících
vzrostly
čisté
příjmy
společnosti
Ganett
z
247
milionů
dolarů,
čili
z
1,52
dolaru
za
akcii,
o
9,5
%
na
270
milionů
dolarů,
čili
na
1,68
dolaru
za
akcii.
Příjem
stoupl
z
2,4
miliardy
dolarů
o
6
%
na
2,55
miliardy
dolarů.
Ve
společnosti
Dow
Jones
&
Co.
se
čistý
příjem
za
třetí
čtvrtletí
propadl
o
9,9
%
oproti
stejnému
období
minulého
roku.
Čistý
příjem
se
propadl
z
32
milionů
dolarů,
čili
z
33
centů
za
akcii,
na
28,8
milionů
dolarů,
čili
na
29
centů
za
akcii.
Stejné
období
minulého
roku
zahrnovalo
jednorázový
nárůst
3,5
milionu
dolarů,
čili
4
centy
za
akcii.
Příjem
vzrostl
z
383,8
milionů
dolarů
o
5,3
%
na
404,1
milionů
dolarů.
Propad
v
zisku
z
části
odrážel
pokračující
vlažnost
ve
finanční
inzerci
v
deníku
Wall
Street
Journal
a
v
časopise
Barron's.
Počet
inzertních
řádků
v
uvedeném
Journalu
poklesl
ve
třetím
čtvrtletí
o
6,1
%.
Společnost
Affiliated
Publications
Inc.
zvrátila
ztrátu,
kterou
zaznamenala
ve
třetím
čtvrtletí
předchozího
roku.
Vydavatel
periodika
Boston
Globe
ohlásil
čistý
zisk
8,5
milionu
dolarů,
čili
12
centů
za
akcii,
oproti
ztrátě
v
hodnotě
26,5
milionů,
čili
38
centů
za
akcii,
ve
třetím
čtvrtletí
roku
1988.
Wiliam
O.
Taylor,
ředitel
mateřské
společnosti
a
předseda
představenstva,
řekl,
že
výdělky
v
bostonských
novinách
nadále
trpí
malým
objemem
inzerce.
Odhady
zisku
za
třetí
čtvrtletí
jsou
u
několika
společností
silně
ovlivněny
cenami
novinového
papíru,
které
se
za
poslední
dva
roky
několikrát
zvýšily.
Poté
co
tlak
na
nabídku
zapříčinil,
že
ceny
od
roku
1986
vzrostly
o
14
%
na
650
dolarů
za
jednu
metrickou
tunu,
jsou
analytikové
povzbudiví,
protože
neočekávají
další
nárůst
cen
po
zbytek
tohoto
roku.
Společnosti
vydávající
deníky
na
severovýchodě
budou
tyto
stabilní
ceny
novinového
papíru
potřebovat,
aby
zmírnily
škody
způsobené
slabým
objemem
inzerce.
Pan
Atorino
ze
Salomon
Brothers
řekl,
že
podle
jeho
odhadu
výdělky
společnosti
Times
Mirror
Co.
poklesly
ve
třetím
čtvrtletí
kvůli
nízké
hladině
inzerce
v
novinách
Long
Island
Newsday
a
Hartford
Courant.
Nesnáze
na
východním
pobřeží
byly
pravděpodobně
vyváženy
zlepšujícím
se
objemem
inzertce
v
novinách
Los
Angeles
Times,
které
se
tento
týden
rovněž
představily
v
nové
úpravě.
Očekává
se,
že
společnost
New
York
Times
Co.
ohlásí
za
třetí
čtvrtletí
nižší
výdělky
kvůli
stále
pokračující
nízké
hladině
inzerce
ve
své
vlajkové
lodi
New
York
Times
a
kvůli
výraznému
zlevňování
novinového
papíru
v
přidružené
společnosti
Forest
Products
Group.
"Regionální
deníky
vydávané
společností
Times
Co.
si
vedou
celkem
dobře,
ale
jsou
zde
jen
malé
známky
toho,
že
se
situace
na
trhu
v
New
Yorku
ještě
zlepší,"
řekl
Alan
Kassan,
analytik
společnosti
Shearson
Lehman
Hutton.
Očekává
se,
že
společnost
Washington
Post
Co.
ohlásí
lepší
výdělky,
z
velké
části
díky
zvýšení
příjmů
z
telegrafu
a
z
vydavatelské
činnosti,
které
bylo
též
pozitivně
ovlivněno
zlepšením
maloobchodního
trhu
ve
washingtonské
oblasti.
Podle
analytiků
byly
zisky
rovněž
podpořeny
úspěšným
snížením
nákladů
v
týdeníku
Newsweek.
Tento
týdeník
čelil
sílící
konkurenci
konkurenčního
časopisu
Time
a
relativně
stagnujícímu
trhu
v
oblasti
novinové
inzerce.
Společnost
Knight-Rider
Inc.
čelí
pokračující
nejistotě
ohledně
dosud
neuzavřené
smlouvy
o
společném
provozování
mezi
periodikem
Detroit
Free
Press
a
novinami
Detroit
News
společnosti
Ganett
a
analytikům
sdělila,
že
její
výdělky
zaznamenaly
ve
třetím
čtvrtletí
pokles.
Avšak
analytikové
poukazují
na
pozitivní
míru
výdajů
za
inzerci
v
několika
jejích
hlavních
denících,
jako
je
Miami
Herald
a
San
Jose
Mercury
News.
"Miamský
trh
opět
posiluje
po
několika
tvrdých
letech,"
kdy
periodikum
Knight-Rider
"přišlo
se
španělským
vydáním
a
náklad
klesal,"
uvedl
Bruce
Thorp,
analytik
pracující
pro
Provident
National
Bank.