Zpráva
společnosti
New
York
Times
o
příjmech
za
třetí
kvartál
posiluje
přesvědčení
analytiků,
že
vydavatelé
novin
budou
postaveni
před
pokračující
slabé
příjmy
v
porovnání
s
rokem
1990.
Uvedený
vydavatel
zaznamenal
prudce
stoupající
čisté
čtvrtletní
příjmy
z
důvodu
jednorázového
zisku
z
prodeje
svého
kabelového
televizního
systému.
Provozní
zisk
však
poklesl
o
35
%
na
16,4
milionu
dolarů.
Pokles
odrážel
náklady
na
nákup
tří
časopisů,
nižší
příjmy
ze
skupiny
lesních
produktů
a
pokračující
pokles
počtu
inzertních
řádků
v
New
York
Times,
vlajkovém
deníku
společnosti,
což
je
velký
a
úporný
problém.
V
kompozitním
obchodování
na
Americké
burze
cenných
papírů
uzavřel
New
York
Times
na
28,125
dolaru
za
akcii,
o
37,5
centu
níže.
Analytici
uvedli,
že
potíže
společnosti
zrcadlí
potíže
průmyslu.
Drobné
inzeráty,
které
často
ve
většině
deníků
představují
polovinu
inzertního
objemu,
se
ve
druhém
pololetí
z
velké
části
neprobouzejí
z
letargie,
jak
se
očekávalo.
Současně
jsou
noviny
sužovány
zaostáváním
celostátní
inzerce,
zvláště
v
její
finanční
složce.
Společnost
Dow
Jones
&
Co.
nedávno
ohlásila
čistý
pokles
o
9,9
%,
což
je
částečně
odraz
pokračující
slabosti
finanční
inzerce
v
deníku
Wall
Street
Journal
a
v
časopisu
Barron's.
"Očekáváme,
že
příští
rok
bude
v
inzertní
oblasti
v
novinovém
průmyslu
poměrně
slabý,"
řekl
John
Morton,
analytik
u
firmy
Lynch,
Jones
&
Ryan.
"Příjmy
příští
rok
zůstanou
na
stabilní
úrovni,
ale
velký
obrat
trendu
v
inzerování
prostě
nevidíme."
John
S.
Reidy,
analytik
u
firmy
Drexel
Burnham
Lambert
Inc.,
řekl:
"Times
stojí
před
stejným
problémem
jako
ostatní
vydavatelé:
počty
inzertních
řádků
jsou
nízké.
Dokud
se
skutečné
počty
inzertních
řádků
nezačnou
vracet
zpátky
nahoru,
nemůžeme
metat
kozelce."
Ve
čtvrtletní
zprávě
oznámil
Arthur
Ochs
Sulzberger,
předseda
a
generální
ředitel
firmy
New
York
Times
Co.,
že
záporné
faktory
ovlivňující
příjmy
ve
třetím
čtvrtletí
budou
pokračovat.
Analytici
souhlasili
s
očekáváním
společnosti,
že
provozní
zisk
bude
letos
a
v
roce
1990
nízký.
Sulzberger
řekl,
že
plánované
otevření
nové
tiskárny
s
barevným
tiskem
v
Edisonu
ve
státu
New
Jersey
v
roce
1990
bude
zahrnovat
vysoké
počáteční
a
amortizační
náklady.
"S
edisonskou
tiskárnou
zprovozněnou
příští
léto
bude
Times
v
budoucnu
stát
před
obtížným
srovnáním
příjmů,"
řekl
Peter
Appert,
analytik
z
firmy
C.
J.
Lawrence,
Morgan
Grenfell.
"Ale
před
podobnými
srovnáními
stojí
mnoho
novin."
Prodej
kabelové
koncese
společnosti
přinesl
po
zdanění
zisk
193,3
milionu
dolarů,
jehož
část
bude
použita
na
snížení
dluhu.
Společnost
má
také
plán
na
zpětný
odkup
akcií.
Analytici
říkají,
že
na
ně
zapůsobil
výkon
novinové
skupiny
společnosti,
sestávající
z
Times,
35
regionálních
novin
a
třetinového
podílu
v
International
Herald
Tribune;
provozní
zisk
skupiny
se
ve
čtvrtletí
za
chabých
tržeb
lehce
zvýšil
z
34,5
milionu
dolarů
na
34,9
milionu
dolarů.
Reidy
z
firmy
Drexel
Burnham
poukázal,
že
"zisky
se
ve
tvrdém
prostředí
problematických
tržeb
držely
nahoře.
Když
jsou
zisky
stabilní
během
doby
nízkých
tržeb,
je
to
dobré
znamení.