V
současné
době
zběsilého
soutěžení
o
dolary
z
inzerce
se
začíná
spousta
časopisů
toužících
po
zisku
důvěrně
přátelit
s
inzerenty
-
podlézá
jim
ve
článcích
a
nabízí
celé
stránky
inzertní
plochy.
Může
tedy
časopis
přežít,
když
se
bude
točit
zády
k
hlavním
inzerentům?
Časopis
Garbage,
uváděný
jako
"Praktický
časopis
pro
životní
prostředí",
se
to
právě
chystá
zjistit.
Časopis
Garbage,
založený
vydavatelkou
Patricií
Pooreovou
z
Brooklynu
ve
státě
New
York,
byl
poprvé
uveden
na
trh
letos
na
podzim
se
slibem,
že
poskytne
spotřebitelům
atraktivní
informace
o
krizi
na
americkém
trhu
s
odpady.
Časopis
kombinuje
instruktážní
články,
např.
jak
si
založit
za
domem
kompost,
s
eseji
vysvětlujícími,
co
se
děje,
když
spláchnete
záchod,
a
útočnými
články
o
údajných
znečišťovatelích
životního
prostředí.
Redaktoři
časopisu
Garbage
s
velkou
vervou
pobíhali
v
uličkách
supermarketu
ve
snaze
určit
hodné
a
zlé
firmy,
působící
v
Americe.
V
jednom
článku
nazvaném
"V
popelnici"
redaktoři
probírají
výrobek,
který
považují
za
obzvlášť
velkého
znečišťovatele.
Z
reklamního
hlediska
je
problém
v
tom,
že
viníci
budou
pravděpodobně
identičtí
s
některými
hlavními
současnými
inzerenty.
Pouhými
dvěma
ranami
pod
pás
si
tak
časopis
Garbage
některé
budoucí
inzerenty
znepřátelil
a
další
rozhněval.
Jeden
z
nich,
společnost
Campbell
Soup,
se
zlobí,
že
její
výrobek
Souper
Combo
pro
mikrovlnné
trouby
byl
potrestán
ve
sloupku
"V
popelnici"
zveřejněném
v
první
čísle.
Redaktoři
časopisu
stvořili
obrovské
schéma
výrobku
se
šipkami
poukazujícími
na
obal
z
pěnového
polystyrenu
s
polypropylénovým
a
polyesterovým
povlakem
-
všechny
tyto
plasty
jsou
uváděny
jako
biologicky
neodbouratelné.
"Je
to
přesně
ten
druh
výrobku,
který
vytvořil
hrůznou
městskou
skládku,"
napsali
redaktoři.
"Myslím,
že
tento
časopis
se
nejen
jmenuje
Garbage,
smetí,
ale
také
produkuje
novinářské
smetí,"
vzteká
se
mluvčí
společnosti
Campbell
Soup.
Tvrdí,
že
společnost
Campbell
nebyla
ani
časopisem
kontaktována,
aby
mohla
záležitost
komentovat.
Výrobek
Souper
Combo
byl
v
době
zveřejnění
článku
upraven,
říká,
takže
škodí
méně,
než
bylo
uvedeno.
Připouští
však,
že
z
hlediska
recyklovatelnosti
nepatří
mezi
nejlepší
výrobky
společnosti
Campbell
Soup.
Nikoho
nepřekvapí,
že
společnost
Campbell
Soup
nemá
podle
mluvčího
v
plánu
inzerovat
v
tomto
časopise.
Někteří
mediální
experti
zpochybňují,
zda
nový
časopis
může
riskovat,
že
odradí
firmy
z
Madison
Avenue,
které
utrácejí
nejvíce
peněz.
"Skutečně
potřebujete,
aby
se
velké
světové
společnosti
typu
Campbell
Soup
zajímaly
o
váš
časopis,
jestliže
chcete,
aby
byl
úspěšný,"
říká
Mike
White,
hlavní
viceprezident
a
mediální
ředitel
společnosti
DDB
Needham
z
Chicaga.
"Ekonomika
vydávání
časopisů
do
značné
míry
vyžaduje,
abyste
měli
dosti
silnou
základnu
velkých
inzerentů,"
dodává.
První
dvě
čísla
obsahovala
reklamy
jen
pár
velkých
inzerentů,
včetně
společnosti
General
Electric
a
Adolph
Coors,
ale
většina
byla
od
společností,
jako
je
Waste
Management
Inc.
a
Bumkins
International,
které
neutrácejí
za
reklamu
příliš
mnoho
peněz
a
u
nichž
se
nedá
spolehnout,
že
by
časopis
podporovaly
dlouhodobě.
Mluvčí
společnosti
Waste
Management
říká,
že
jejich
reklama
v
prvním
čísle
časopisu
byla
jednorázovou
investicí
a
že
do
dalších
vydání
už
inzerci
neplánují.
"Nevydáváme
moc
peněz
na
reklamu
v
tisku,"
říká.
Šéfredaktorka
a
vydavatelka
časopisu
Pooreová
však
tvrdí,
že
Garbage
může
přežít,
alespoň
ze
začátku,
díky
příjmům
z
předplatného.
Jednotlivé
výtisky
časopisu
se
prodávají
za
2,95
dolaru
a
roční
předplatné
stojí
21
dolarů.
(Jsou
samozřejmě
tištěny
na
recyklovaném
papíře.)
Podle
Pooreové
společnost
Old-House
Journal
Corp.,
její
vydavatelská
firma,
vytiskla
a
prodala
všech
126 000
výtisků
prvního
čísla.
První
a
druhé
číslo
se
prodalo
na
novinových
stáncích,
říká,
a
časopis
má
objednávky
na
93 000
předplatných.
Na
otázku,
zda
přímá
politika
časopisu
neodradí
potenciální
inzerenty,
odpovídá
séfredaktorka
Pooreová:
"Nevím
a
je
mi
to
jedno.
Netvrdím,
že
příjmy
z
reklamy
nejsou
důležité,"
říká,
"ale
nemohla
bych
v
noci
spát",
kdyby
se
časopis
podřizoval
nějaké
firmě
jen
proto,
že
stáhla
reklamu.
Poznámky
k
reklamě....
SPOLEČNOST
INTERPUBLIC
V
TELEVIZI:
Společnost
Interpublic
Group
oznámila,
že
její
provozy
výroby
televizních
programů
-
které
začátkem
tohoto
roku
rozšířila
-
se
dohodly
na
dodání
více
než
4 000
hodin
vlastních
programů
v
roce
1990
do
celé
Evropy.
Společnost
uvedla,
že
programy,
většinou
televizní
soutěže,
budou
dodány
jednotkou
E.
C.
Television
spolu
se
společností
Fremantle
International,
producentem
a
distributorem
televizních
soutěží,
v
níž
nedávno
zakoupila
49%
podíl.
Společnost
uvedla,
že
tento
objem
z
ní
činí
největšího
dodavatele
původních
televizních
programů
v
Evropě.
Společnost
Interpublic
poskytuje
programy
výměnou
za
reklamní
čas,
jenž
podle
ní
bude
mít
v
roce
1990
hodnotu
přes
75
milionů
dolarů
a
v
roce
1991
to
bude
150
milionů
dolarů.
Společnost
plánuje
prodávat
reklamní
čas
svým
klientům
se
slevou.
NOVÁ
REKLAMA:
Společnost
CoreStates
Financial
Corp.
z
Filadelfie
jmenovala
společnost
Earle
Palmer
Brown
&
Spiro
z
Filadelfie
agenturou
pro
natočení
reklamy
v
hodnotě
5
milionů
dolarů.
Obchod
byl
zprostředkován
společností
VanSant
Dugdale
z
Baltimore.
FAXY
SPOLEČNOSTI
AT&T:
General
Business
Systems,
newyorská
divize
společnosti
Amarican
Telephone
&
Telegraph,
přidělila
reklamu
na
své
výrobky
faxové
řady
společnosti
Ogilvy
&
Mather
z
New
Yorku,
agentuře
ze
skupiny
WPP
Group.
Rozúčtování
tohoto
malého
účtu,
který
dříve
vedla
společnost
Young
&
Rubicam
z
New
Yorku,
nebylo
zveřejněno.
PRVNÍ
KAMPAŇ:
Společnost
Enterprise
Rent-A-Car
Inc.
přichází
tento
týden
se
svou
první
celostátní
reklamní
kampaní.
Tato
společnost
se
sídlem
v
St.
Louis
se
specializuje
na
pronájem
náhradních
vozidel
poskytovaných
pojišťovnami
za
vozidla
poškozená
při
nehodě.
Reklamní
kampaň
za
6
milionů
dolarů
vyrobená
společností
Avrett,
Free
&
Ginsberg
z
New
Yorku
uvádí
služby
zákazníkům
společnosti
Enterprise
a
služby
bezplatné
nakládky
a
vykládky.
SPOLEČNOST
LANDOR
ASSOCIATES:
Společnost
Young
&
Rubicam
oznámila,
že
dokončila
akvizici
společnosti
Landor
Associates,
sanfranciské
firmy
zabývající
se
řízením
podnikové
identity.
AKVIZICE:
Společnost
Ketchum
Communications
z
Pittsburku
získala
společnost
Braun
&
Co.
z
Los
Angeles,
která
se
zabývá
vztahy
s
investory
a
marketingovou
komunikací.
Podmínky
nebyly
zveřejněny.