PML View

wsj1390.cz

mrp-layerPCEDT/mrp/wsj1390.cz.mrp.gz
a-layerPCEDT/pml/wsj1390.cz.a.gz
m-layerPCEDT/pml/wsj1390.cz.m.gz
t-layerPCEDT/pml/wsj1390.cz.t.gz
w-layerPCEDT/pml/wsj1390.cz.w.gz
treex-layerPCEDT/treex/wsj1390.cz.treex.gz

s-1 Firma Maidenform Inc. má ráda důvěrný vztah se svými zákazníky, ale ne se zbytkem veřejnosti.

s-2 Tento 67 let starý výrobce podprsenek, kalhotek a luxusního prádla má jednu z nejznámějších značek, ale jeho finanční profil důkladně střeží členové zakládající rodiny.

s-3 "Je velmi málo společností, které se mohou pyšnit tak úzce propojenou skupinou," říká Robert A. Brawer, 52letý nedávno jmenovaný prezident, nastupující po Beatrice Colemanové, své tchyni, která zůstává předsedkyní.

s-4 "Jsme mizející rod," přemítá.

s-5 Třiasedmdesátiletá Colemanová, která odmítla poskytnout rozhovor, je stratégem firmy Maidenform.

s-6 Během jejího 21 let trvajícího působení na této pozici se obrat ztrojnásobil přibližně asi na 200 milionů dolarů za rok 1988.

s-7 Firma Maidenform uvádí, že je velmi zisková, ale odmítá poskytnout upřesnění.

s-8 Společnost prodává image.

s-9 Její současná reklamní kampaň, na kterou firma Maidenform od podzimu 1987 vydala více než 15 milionů dolarů, dokonce nepředvádí ani tak sortiment prádla, jako spíše muže, jako je Christopher Reeve, hvězda filmu "Superman", hovořící o tom, že jejich prádlo je vzrušující.

s-10 Jméno Maidenform "je součást americké pop kultury", říká Joan Sinopoliová, účetní poradkyně kampaně od newyorské reklamní firmy Levine, Huntley, Schmidt & Beaver.

s-11 Firma Maidenform vytvořila takové vynikající kampaně jako "Snila jsem, že... ve své podprsence od firmy Maidenform" a "Žena Maidenform.

s-12 Nikdy nevíte, kde se objeví."

s-13 "Klíčem je vydělávání na značce," říká Brawer, jehož bezprostřední plány zahrnují další mezinárodní rozšíření a dosažení lepší kontroly nad distribucí mimo USA.

s-14 "Průmysl spodního prádla je vnímán jako rostoucí průmysl a [Maidenform] je jasně silou, s níž se počítá," říká David S. Leibowitz, analytik zvláštních situací ve firmě American Securities Corp. v New Yorku.

s-15 Ačkoli jsou pracující ženy "nuceny nosit přes den uniformu, kupují si lepší kvalitu, luxusnější spodní prádlo, aby si zachovaly ženskost", říká.

s-16 Ačkoli jmenování Brawera prezidentem se dlouho očekávalo, tento krok učiněný 25. září uspíšil odstoupení Alana Leska z místa staršího viceprezidenta prodeje a reklamy.

s-17 O tři dny později byl Lesk jmenován prezidentem a výkonným ředitelem firmy Olga Co., konkurujícího oddělení spodního prádla firmy Warnaco Inc.

s-18 Firma Warnaco vlastní také firmu Warners, dalšího významného výrobce spodního prádla.

s-19 Lesk nebyl zastižen, aby se k tomu vyjádřil.

s-20 Ale vedení firmy Maidenform říká, že po 24 letech ve firmě Maidenform 48letý Lesk jasně naznačil, že chce místo ve vedení.

s-21 "Pokud chcete být prezidentem firmy, není tohle firma pro vás," říká 45letý James Mogan, který byl jmenován hlavním viceprezidentem prodeje a převzal některé z Leskových povinností.

s-22 Společnost přikládala Leskově ztrátě malou váhu a rozdělila jeho obchodní povinnosti mezi výbor čtyř lidí.

s-23 "Můj styl není tak neformální," říká Brawer.

s-24 Vrcholový management trvá na tom, že největším zdrojem síly firmy Maidenform je soukromé vlastnictví.

s-25 "Ať půjdete ve společnosti kamkoli, nikde nenaleznete organizační schéma," raduje se jeden z členů vedení.

s-26 "Je zábavné konkurovat jako soukromá společnost," říká Brawer.

s-27 "Můžete uvažovat v dlouhodobé perspektivě."

s-28 Jiní významní konkurenti v oblasti spodního prádla očividně cítí to samé.

s-29 Firma Warnaco byla zprivatizována firmou Spectrum Group v roce 1986 asi za 487 milionů dolarů.

s-30 A minulý rok byla privatizována firma Playtex Holdings Inc. asi za 680 milionů dolarů.

s-31 Ta pak byla rozdělena na firmu Playtex Apparel Inc., divizi spodního prádla, a firmu Playtex Family Products Corp., která vyrábí tampóny, výrobky pečující o vlasy a jiné produkty.

s-32 Veřejně obchodovaná firma VF Corp., která vlastní firmu Vanity Fair, a firma Sara Lee Corp., která vlastní firmu Bali Co., jsou také mocnými silami v oblasti spodního prádla.

s-33 Nabídky na odkup firmy Maidenform nejsou vzácností, říká viceprezident David C. Masket, ale nejsou brány příliš vážně.

s-34 Když dostává nabídky, "ani se nemusím radit" s Colemanovou, říká Masket.

s-35 Společnost by si mohla na trhu diktovat dobrou cenu.

s-36 "V průběhu uplynulých tři a půl roku oděvní společnosti, z nichž mnohé mají silnou obchodní značku, byly z asi 60 % obratu koupeny," říká Deborah Bronstonová, oděvní analytička firmy Prudential-Bache Securities Inc.

s-37 Členy rodiny zapojenými do provozu firmy Maidenform, která má kolem 5 000 zaměstnanců, jsou Brawer spolu s Colemanovou a její dcerou Elizabeth, zplnomocněnou zástupkyní a místopředsedkyní.

s-38 Pětičlennou radu doplňují Catherine, Brawerova manželka, a Robert Stroup, manžel Elizabeth.

s-39 Na měsíčních schůzích mají všichni stejný hlas.

s-40 "Všichni jsme velmi přátelští," říká Brawer.

s-41 Management říká, že se Colemanová hodně zapojuje do každodenního provozu, zvláště do vývoje výrobků.

s-42 Koncem šedesátých let navrhla lehkou elastickou podprsenku, která zvýšila obrat.

s-43 Její otec, William Rosenthal, navrhl ve dvacátých letech pro společnost, která v té době vyráběla oblečení, první podprsenku, o níž prohlásil, že dává ženám "dívčí postavu" v porovnání s "postavou chlapeckou", kterou jim dodává "plochá bandáž" tenkrát používaná jako podpěra.

s-44 Zatímco Rosenthal zaváděl nové vzory spodního prádla, jeho manželka Ida se soustředila na prodej a jiné peněžní záležitosti.

s-45 Název Maidenform vytvořil třetí obchodní partner, Enid Bissettová.

s-46 Společnost má 14 závodů a distribučních poboček v USA, na Portoriku, v dalších částech Karibského moře a v Irsku.

s-47 Výrobky firmy Maidenform se prodávají převážně v obchodních domech, ale společnost nenápadně otevřela svou vlastní reprezentační prodejnu v Omaze v Nebrasce, má 24 firemních výprodejových prodejen a plánuje přidání dalších.

s-48 Brawer, který má doktorát z angličtiny na univerzitě v Chicagu, učil před vstupem do firmy Maidenform v roce 1972 na univerzitě ve Wisconsinu.

s-49 Jako starší viceprezident řídil již od založení roku 1988 návrhářské oddělení luxusního prádla společnosti Oscar de la Renta.

s-50 Aby se zachovala výlučnost této luxusní řady, není opatřena visačkou s názvem Maidenform.

s-51 Ačkoli společnost byla vždy provozována rodinou, není Brawer první osobou, která se do rodiny přiženila a následně stála v čele firmy Maidenform.

s-52 Manžel Colemanové, praktický lékař Joseph, nastoupil po Rosenthalové jako prezident a pracoval na této pozici až do své smrti v roce 1968.

dependency tree • text view