PML View

wsj0326.cz

mrp-layerPCEDT/mrp/wsj0326.cz.mrp.gz
a-layerPCEDT/pml/wsj0326.cz.a.gz
m-layerPCEDT/pml/wsj0326.cz.m.gz
t-layerPCEDT/pml/wsj0326.cz.t.gz
w-layerPCEDT/pml/wsj0326.cz.w.gz
treex-layerPCEDT/treex/wsj0326.cz.treex.gz

s-1 Společnost Philip Morris Cos. spouští mohutnou firemní reklamní kampaň, která umístí jméno tabákového gigantu do televizních reklam poprvé od začátku padesátých let, kdy v televizi zastavila reklamu na svou stejně pojmenovanou cigaretovou značku.

s-2 Kampaň, vlastenecká oslava dvoustého výročí listiny základních lidských práv, nezmiňuje cigarety nebo kouření; reklama na cigarety je v televizi zakázána od roku 1971.

s-3 Ale dokonce ještě před tím, než začala, vyvolává kritiku od odpůrců kouření, kteří kritizují snahu společnosti Philip Morris o posílení své narušené image zaštiťováním se listinou, která je základním kamenem americké demokracie.

s-4 Společnost Philip Morris, která se loni stala největší potravinářskou společností USA, a to pomocí svého nabytí firmy Kraft Inc. za 12,9 miliardy dolarů, patrně v zemi značky Marlboro zapustí své kořeny.

s-5 Průzkum společnosti naznačuje, že povědomost o jejím jménu zůstává mezi většinou konzumentů nezvykle nízká, ačkoli množství jejích obchodních značek - včetně Maxwell House coffee, Jell-O, Cheez Whiz, a piva Miller - pokrývá police supermarketů.

s-6 Očekává se, že společnost utratí kolem 30 milionů dolarů ročně při své dvouleté firemní kampani, vytvořené v New Yorku jednotkou Ogilvy & Mather společnosti WPP Group.

s-7 První spoty se budou objevovat během dopoledne a v hlavním vysílacím čase při zprávách.

s-8 Společnost Philip Morris doufá, že posláním svého námětu listiny základních práv a svobod do éteru, získá kromě zviditelnění i nejširší možné publikum.

s-9 Až dosud se inzeráty společnosti, které převážně poukazují na to, jak sponzoruje umění, objevovaly téměř výlučně v novinách a časopisech.

s-10 "Většina lidí - ať už z Toleda, Tucsonu, či Topeky - nemá ponětí, kdo jsme," říká Guy L. Smith, viceprezident pro záležitosti společnosti Philip Morris.

s-11 "Jestliže mají dobré mínění o společnosti díky její podpoře listiny základních lidských práv, znamená to, že budou mít dobré mínění o našich výrobcích."

s-12 Pan Smith říká, že reklama s listinou základních práv a svobod, která vytrubuje myšlenky o volnosti a svobodě projevu, není navržena, aby působila speciálně na kuřáky.

s-13 Ačkoli se společnost Philip Morris typicky snaží bránit práva kuřáků argumenty o svobodné volbě, "nemá to nic co do činění s cigaretami, a ani nikdy nebude," říká mluvčí.

s-14 Ale někteří protikuřáčtí aktivisté nesouhlasí a vyjadřují rozhořčení, když vidí pokusy společnosti zneužít pomocí asociací naivity.

s-15 "Jsem pobouřen, protože tato společnost sama sebe staví do srdce americké kultury a politické svobody, a ve skutečnosti je to zabiják," říká Michael Pertschuk, bývalý předseda federální obchodní komise a kritik tabákového průmyslu.

s-16 "Měla by být prezentována jako medellinská (drogová) mafie, ne jako otcové zakladatelé."

s-17 Pan Pertschuk dodává, že nové reklamy se dokonale hodí k významným aspektům politické strategie společnosti Philip Morris.

s-18 Ty zahrnují snahu ochránit jejich tištěné reklamy dovoláváním se prvního dodatku a snahu zalíbit se černým stavěním sama sebe do role ochránce občanských práv.

s-19 (Reklama obsahuje, mimo jiné, vyjádření Martina Luthera Kinga ml., zabitého čelního bojovníka za občanská práva.)

s-20 Mnoho marketingových pracovníků tvrdí, že přístup společnosti Philip Morris bude účinný, ale souhlasí, že kuřácké poselství zahrnuté v reklamách je nezpochybnitelné.

s-21 "Je to chytré, podprahová reklama, která doopravdy říká, 'Kuřáci mají taky svá práva,'" tvrdí Al Ries, předseda společnosti Trout & Ries Inc., sídlem v Greenwich v Connecticutu, firmy zabývající se marketingovou strategií.

s-22 "Toto je vymyšleno tak, aby to dostalo vozy do kruhu a bránilo právo kouřit."

s-23 Richard Winger, společník ve společnosti Boston Consulting Group, dodává: "V těchto dnech je velmi populární balit se do vlajky.

s-24 Dokážete-li to udělat a v tom samém čase rozšířit poselství, které podpoří vaše obchody, je to brilantní."

s-25 Firmy RJR Nabisco Inc. a American Brands Inc. tvrdí, že nemají žádné plány na následování příkladu společnosti Philip Morris.

s-26 (Ve skutečnosti je firma RJR Nabisco v současné době pod palbou kritiky kvůli vysílání 80-sekundového spotu nabízejícího jejich novou značku spotřebitelům, kteří kouří značku Carltons firmy American Brands.)

s-27 Navzdory kritice kampaň společnosti Philip Morris podstupuje malé riziko stažení z obrazovky.

s-28 "Neukazují Jamese Madisona, jak potahuje z cigarety nebo si zapaluje," říká Laurence Tribe, profesor ústavního práva na Harvardské univerzitě.

s-29 "Všechno, co se snaží dělat, je vypůjčit si nějakou legitimitu od samotné listiny základních práv a svobod.

dependency tree • text view