mf920922_013

Podnikavý Benetton

Známá italská oděvní firma Benetton se začíná uplatňovat i v netradičních odvětvích. Nyní vlastní padesátiprocentní podíl na britské firmě TWR, která se mimo jiné zabývá vývojem závodních automobilů, včetně Formule 1. Mezi její nejznámější současné projekty patří série 350 kusů Jaguara XJ220, který se prodává za 415 tisíc liber. Účast Benettonu vylepší pozici TWR, takže banky budou ochotné poskytnout úvěr na nové projekty ve výši 60 miliónů liber. TWR, zaměstnávající 700 lidí, letos očekává obrat 170 miliónů liber. Za pouhých šest let se její obrat zvýšil o 819 procent. Benetton se v automobilovém průmyslu uplatní prostřednictvím pobočky Edizione Holding založené v loňském roce za účelem investování do nových odvětví. Firma Benetton je proslulá svou razantní a často diskutabilní reklamou. Nejnovější série šokujících fotografií, které se začnou objevovat s malým nápisem United Colours of Benetton, přinese například pohled na prázdné elektrické křeslo v newyorském vězení, albínskou černošskou holčičku mezi černými kamarádkami v Jižní Africe a muže zatýkaného agenty KGB. (V minulé sérii co do skandálnosti triumfovaly fotografie líbajícího se kněze a jeptišky a prezervativů v barvě olympijských kruhů.) Velké náklady na reklamu (80 miliónů dolarů ročně) se zřejmě vyplácí - v loňském roce čistý zisk Benettonu vzrostl o 23,6 procenta a dosáhl 164,8 miliard lir. Benetton vlastní ve stovce zemí 6500 prodejen. Problémy však má firma ve Spojených státech, kde ze 700 prodejen v 80. letech koncem letošního roku zůstane jen kolem tří set.