Proboha!
Charlie
Brown
pořádá
výprodej.
Ty
inzeráty
v
Metropolitan
Life
byly
špatné
až
moc.
Ale
teď
je
Charlie
Brown
připraven
začít
nabízet
všechno,
od
Chex
Party
Mix
až
po
žárovky.
Proč
ale
prodává
právě
teď?
Ukazuje
se,
že
příští
rok
bude
Charlie
Brownovi,
Snoopymu
a
celé
bandě
40
let
-
a
divize
United
Media
společnosti
Scripps
Howard,
která
je
vedoucím
syndikátu
a
licenčním
zástupcem
pro
komické
kreslené
seriály
Charlese
Schulze,
vidí
zlatý
důl
v
poskytování
licence
na
kreslené
postavičky
celému
hejnu
inzerentů
do
reklam,
vázaného
prodeje
a
propagace.
"Peanuts
se
stali
součástí
americké
kultury,"
říká
Peter
Shore,
viceprezident
pro
marketing
a
licence
společnosti
United
Media.
Komický
kreslený
seriál
"má
v
sobě
magickou,
trvalou
kvalitu.
Naším
plánem
je
uctívat
Charlese
Schulze
i
jeho
seriál
po
celý
rok."
Tato
snaha
udělá
v
roce
1990
z
celého
gangu
Peanuts
velmi
známý
prodejní
artikl.
Společnost
General
Electric
má
v
plánu
použít
tyto
postavičky
k
popularizaci
své
žárovky
Miser.
Společnost
Teleflora
spustí
na
sv.
Valentina
televizní
reklamu
s
nabídkou
"Snoopyho
pugétu
lásky".
Společnost
Ralston
Purina
bude
nabízet
tři
balíčky
Chex
Party
Mix
s
novou
příchutí,
pojmenované
po
Charlie
Brownovi,
Lucy
a
Linusovi.
Postavičky
budou
rovněž
součástí
nové
kampaně
nabídky
veřejných
služeb
společnosti
United
Way.
Kromě
reklam
plánuje
vedoucí
syndikátu
představení
v
pojízdné
aréně,
nové
speciální
vysílání
pro
CBS,
a
dokonce
i
výstavu
ve
Smithsonian
Institute.
Roční
program
oslav
bude
oficiálně
odstartován
v
lednu
speciálním
pořadem
v
poločase
Super
Bowlu,
kombinujícím
živé
a
animované
představení.
Všechny
tyto
vázané
akce
jsou
však
některými
marketingovými
odborníky
zpochybňovány
otázkou,
zda
celá
věc
nemůže
zajít
příliš
daleko.
"Účastní
se
toho
příliš
mnoho
lidí,"
říká
Al
Ries
z
marketingové
konzultační
firmy
Trout
&
Ries
z
Greenwich
ve
státě
Connecticut.
"Pokud
chcete
rázně
prorazit,
musíte
své
poselství
zformulovat
natolik
jasně,
ostře
a
individuálně,
jak
je
to
jen
možné.
Sdílet
postavičku
s
ostatními
inzerenty
není
dobrý
způsob,
jak
toho
docílit."
Ale
společnost
United
Media
říká,
že
je
s
uzavíráním
smluv
velmi
opatrná.
"Nemáme
zájem
o
propagaci
každého
jednotlivého
výrobku,
který
se
naskytne,"
říká
pan
Shore.
Vedoucí
pracovníky
Metropolitan
Life
se
nepodařilo
zastihnout,
aby
nám
odpověděli
na
otázku
o
využívání
postaviček
Peanuts
jinými
subjekty.
Ale
Shore
říká,
že
výhradní
reklamní
práva
společnosti
se
týkají
pouze
kategorie
pojišťovacích
a
finančních
služeb.
Berry
znovu
nastupuje
u
skupiny
WPP
Group
Norman
Berry,
ředitel
vývoje,
který
byl
v
červnu
zjevně
vytlačen
ze
společnosti
Ogilvy
&
Mather,
se
vrací
do
mateřské
společnosti
této
společnosti,
do
společnosti
WPP
Group
PLC.
Berry,
kterému
je
58
let,
odstoupil
poté,
co
byl
požádán
předsedou
a
výkonným
ředitelem
společnosti
Ogilvy
Kennethem
Romanem,
aby
se
vzdal
pozice
hlavy
vývoje
newyorské
pobočky
a
převzal
neurčitější
mezinárodní
roli.
Včera,
přesně
den
poté,
co
Roman
oznámil,
že
odchází
na
vedoucí
funkci
ve
společnosti
American
Express,
oznámila
společnost
WPP,
že
Berry
se
vrací
a
převezme
mezinárodní
pozici
v
mateřské
společnosti.
Berry
prohlásil,
že
načasování
bylo
náhodné
a
že
jeho
rozhodnutí
nebylo
v
žádném
vztahu
k
odchodu
K.
Romana.
RJR
se
napojilo
na
FCB/Leber
Společnost
RJR
Nabisco
Inc.
udělila
post
svého
celostátního
vysílacího
mediálního
nákupčího
společnosti
FCB/Leber
Katz
Partners,
newyorské
pobočce
chicagské
společnosti
Foote,
Cone
&
Belding.
Jmenování
společnosti
FCB/Leber
Katz
Partners
nahrávací
agenturou
společnosti
Nabisco
Brands
Inc.
a
společnosti
Planters
LifeSavers
Co.
následuje
po
oznámení
společnosti
RJR
Nabisco
z
minulého
týdne,
že
kvůli
snižování
nákladů
rozpustí
svou
divizi
RJR
Nabisco
Broadcast
a
k
1.
prosinci
propustí
jejích
14
zaměstnanců.
Společnost
RJR
Nabisco
sídlící
v
New
Yorku
nechtěla
prozradit
výši
svých
ročních
výdajů,
ale
vedoucí
pracovníci
z
oboru
udávají,
že
letos
vydá
přes
140
milionů
dolarů,
což
je
méně
než
loňských
200
milionů
dolarů.
Reklamní
poznámky...
PŘÍJMY:
Skupina
Interpublic
Group
z
Kostariky
oznámila,
že
její
čistý
zisk
za
třetí
čtvrtletí
vzrostl
o
15
%
na
6,9
milionu
dolarů,
neboli
21
centů
na
akcii,
z
loňských
6
milionů
dolarů,
neboli
18
centů
na
akcii,
za
stejné
období.
Příjmy
se
zvýšily
o
více
než
5
%
z
268,6
milionu
dolarů
na
283,2
milionu
dolarů.
PROPAGACE:
Společnost
PepsiCo
Inc.
rozdá
4 000
sad
své
nové
kapesní
videohry
z
řady
Nintendo
"Game
Boy"
ve
dvouměsíční
propagační
akci,
jejíž
začátek
je
plánován
na
1.
listopadu.
Společnost
Pepsi
oznámila,
že
za
reklamu
na
tuto
propagační
akci
vydá
10
milionů
dolarů.