Inzerenti
spolehlivých
akcií
podávají
hodně
stížností
na
časopisy,
v
nichž
inzerují,
pohybují
se
od
stížností
na
neadekvátní
spotřebitelské
průzkumy
po
stížnosti
na
"změť"
reklam
a
zdánlivě
nekontrolované
rozšíření
specializovaných
magazínů.
Kritika
ze
strany
takových
velkých
inzerentů,
jako
je
společnost
Estee
Lauder
Inc.,
Colgate-Palmolive
Co.
a
Seagram
Co.,
utlumila
nadšení
na
zdejší
Konferenci
amerických
časopisů.
Konference
byla
zahájena
v
pondělí
zářnými
zprávami
o
růstu
spotřebitelských
časopisů
v
oběhu
a
o
příjmech
z
reklamy
za
předešlý
rok.
"Časopisy
nám
neposkytují
detailní
informace
o
počtu
vydaných
výtisků,"
řekl
v
panelové
diskuzi
Edgar
Bronfman
jr.,
prezident
a
provozní
ředitel
společnosti
Seagram.
"Co
si
čtenáři
o
časopisu
myslí?
Nakolik
podrobně
jej
čtou?
Výzkum
nám
neříká,
zda
lidé
skutečně
čtou
časopisy,
které
si
předplácejí."
Reuben
Mark,
výkonný
ředitel
společnosti
Colgate-Palmolive,
řekl,
že
inzerentům
chybějí
podrobné
demografické
a
zeměpisné
přehledy
čtenářů
časopisů.
"Potřebujeme
výzkum,
který
nás
přesvědčí
o
tom,
že
časopisy
mají
pro
čtenáře
skutečnou
hodnotu,
že
je
čtou
se
zaujetím."
Kritici
rovněž
ostře
odsoudili
časopisecký
průmysl
za
něco,
nač
bývají
vedoucí
pracovníci
velmi
hrdí:
za
růst
počtu
časopiseckých
titulů
v
průběhu
80.
let.
Leonard
Lauder,
prezident
a
výkonný
ředitel
společnosti
Estee
Lauder,
uvedl,
že
spotřebitelské
časopisy
trpí
tím,
co
nazval
"zaplňováním
mezer
na
trhu",
tj.
zvyšujícím
se
počtem
časopisů,
které
se
zaměřují
na
specifické
zájmy
čtenářů.
"Zaplňování
mezer
na
trhu
rozmělňuje
naše
dolary
investované
do
reklamy,"
řekl
Lauder.
"Jsme
přehlceni
časopisy.
Neustále
čelíme
rozhodování,
které
vztahy
(s
časopisy)
můžeme
dál
udržovat."
Dodal:
"Existuje
snad
i
časopis
pro
levoruké
hráče
golfu...
ale
časopis
se
všeobecnými
zájmy
je
něco,
co
chybí
nám
všem,
a
měl
by
se
vrátit."
Lauder
rovněž
napadl
to,
co
považuje
za
rozsáhlou
napodobeninu
Elle,
módního
časopisu
vydávaného
společností
Diamandis
Communications
Inc.,
a
kritizoval
praxi
hromadění
reklam
na
předních
stránkách
časopisů.
"Čtenáři
si
nechtějí
prohlížet
všechny
tyto
reklamní
stránky
na
začátku
časopisu,"
řekl.
Editoři
časopisů
nepřijali
kritiky
bez
protestů.
"Za
informace
z
výzkumů
utrácíme
jmění,"
uvedl
Steve
Burzon,
vydavatel
časopisu
Metropolitan
Home
společnosti
Meredith
Corp.
A
Tina
Brownová,
editorka
časopisu
Vanity
Fair
společnosti
Conde
Nast
Publications
Inc.,
uvedla,
že
inzerenti
jsou
často
žádáni
o
to,
aby
si
vzali
místo
na
reklamu
na
konci
časopisu
a
zmírnili
tak
změť
reklam.
"Jenže
inzerenti
o
tom
nechtějí
ani
slyšet,"
řekla.
Bernard
Leser,
prezident
společnosti
Conde
Nast,
dodal:
"Náš
výzkum
ukazuje,
že
prodáme
víc
objemnějších
časopisů,
protože
čtenáři
se
domnívají,
že
toho
za
své
peníze
dostanou
víc."