wsj0610.cz

Pro společnost Kellogg Co. to nebyl právě dobrý rok. Móda ovesných otrub stála největšího světového výrobce cereálií podíl na trhu. Prezident společnosti náhle rezignoval. Nyní společnost Kellogg na blíže neurčenou dobu pozastavuje práci na tom, co mělo být továrnou na výrobu cereálií za 1 miliardu dolarů. Společnost uvedla, že výstavbu odkládá kvůli stávajícím podmínkám na trhu. Toto zařízení umístěné v Memphisu ve státě Tennessee však mělo začít vyrábět nejdříve v roce 1993, proto je možné, že toto rozhodnutí znamená pesimističtější dlouhodobé vyhlídky. Společnost Kellogg, která na rozdíl od svého konkurenta společnosti General Mills Inc. na touze zdraví si hledící veřejnosti po ovesných otrubách tolik nevydělala, ztrácí na 6miliardovém trhu s cereáliemi určenými k přímé spotřebě podíl. Současný podíl společnosti Kellogg se odhaduje na necelých 40 %, zatímco podíl firmy General Mills dosahuje přibližně 27 %. Řadou cereálií na ovesné bázi s názvem Cheerios získala společnost General Mills letos již asi 2% podíl, většinou na úkor společnosti Kellogg. Každé procento podílu odpovídá obratu ve výši asi 60 milionů dolarů. Analytici uvádějí, že úpadek společnosti Kellogg je spojen zejména s jejími klíčovými značkami, jako jsou kukuřičné lupínky Corn Flakes, Rice Krispies a Frosted Flakes, které představují téměř jednu třetinu veškerého objemu prodeje. Obchodní zdroje uvádějí, že společnost Kellogg se snaží zvrátit prodej kukuřičných lupínků Corn Flakes do té míry, že brzy začne prodávat krabici těchto cereálií za pouhých 99 centů. "Řady Cheerios a Honey Nut Cheerios vyžraly tržby, které jsou obvyklé pro řady cereálií na bázi kukuřice vyráběné společností Kellogg, jednoduše proto, že se vyrábějí z ovsa," uvádí potravinový analytik společnosti Merrill Lynch William Maguire. "Těm lidem v Battle Creeku teď není vůbec do smíchu." Společnost Kellogg sídlí v Battle Creeku ve státě Michigan, ve městě, které samo sebe nazývá hlavním městem snídaní na světě. Jiný analytik, John C. Maxwell mladší ze společnosti Wheat, First Securities v Richmondu ve státě Virginie, nedávno dospěl k doporučení "prodat" akcie společnosti Kellogg, které v pátek v kompozitním obchodování na Newyorské burze cenných papírů uzavřely na 71,75 dolarech, což je snížení o 75 centů. "Myslím, že se Kellogg letos na 40 % nevrátí," uvedl. "Hlavním problémem Kelloggu je životní styl. Lidé čtou nápisy na krabicích a rozhodují se kupovat to, co je pro ně 'zdravé' - oves, otruby." Pan Maxwell uvedl, že by ho nepřekvapilo, kdyby se zhruba v příštích dvou letech zvýšil tržní podíl společnosti General Mills na 30 % a více. Když předseda představenstva společnosti Kellog William E. LaMothe oznamoval odklad výstavby továrny, řekl: "Růst objemu prodeje cereálií v USA nesplnil v roce 1989 naše očekávání." Uvedl, že se ve výstavbě nebude pokračovat, dokud nebudou zaručeny podmínky na trhu. Společnost Kellogg naznačila, že má prostor pro růst i bez nových výroben. Společnost má v USA dalších pět továren včetně jedné moderní výrobny v místě sídla vedení společnosti v Battle Creeku zvané Budova 100, která má příští rok zvýšit svou kapacitu pro zpracování otrub a rýže. Společnost General Mills se zatím na další zvyšování tržeb tváří rozpačitě, neboť kapacita provozu jejích továren je plně využita. Příští rok by měla přibýt velká továrna v Covingtonu ve státě Georgia. Jeden představitel společnosti Kellogg, který si nepřál být jmenován, uvedl, že projekt Memphis byl "zastaven kvůli přezkoumání nákladů", což naznačuje, že i v případě budoucích staveb přichází v úvahu zmírnění těchto ambiciózních plánů. Původní odhady nákladů na továrnu, která se měla stavět po jednotlivých částech, se pohybovaly od 1 miliardy dolarů po 1,2 miliardy dolarů. Jeden z mluvčích společnosti uvedl, že "je možné, leč velmi nepravděpodobné", že by továrna nebyla nikdy postavena. "Až se opět dostaneme zpět na vedoucí pozici a budeme na trh znovu dodávat nové výrobky a nastane potřeba další kapacity, zvážíme další pokračování v našem plánu," uvedl. Tato nová továrna měla být nejmodernější výrobnou cereálií na světě a největším stavebním projektem společnosti Kellogg. Společnost si udržela jednotku Fluor Daniel společnosti Fluor Corp. jako svého hlavního dodavatele. V posledních týdnech však zdroje ze stavebního průmyslu oznámily, že se počáteční přípravné práce na tomto 185akrovém staveništi zpomalily. Subdodavatelé uvedli, že jim bylo řečeno, že se objednávky na zařízení zpozdí. Zdroje uvedly, že společnost Fluor Daniel už převedla většinu svých pracovních týmů na jinou práci. Oznámení z minulého pátku bylo první oficiální zprávou o tom, že projekt se ocitl v potížích a že plány společnosti na zvýšení tržního podílu byly zřejmě přehnaně optimistické. Až donedávna společnost Kellogg tvrdila svým odběratelským skupinám a burze na Wall Street, že do roku 1992 má v plánu získat 50% tržní podíl, počítaný v dolarech. Přestože předseda představenstva a generální ředitel společnosti Kellogg pan LaMothe nazval současné tržní podmínky "velmi konkurenčními", předpovídá na celý rok růst tržeb. V loňském roce společnost při obratu ve výši 4,3 miliardy dolarů vydělala 480,4 milionu dolarů, neboli 3,90 dolaru na akcii. Společnost Kellogg podle očekávání oznámila nižší příjmy za třetí čtvrtletí. Čistý zisk klesl z 145,7 milionu dolarů, neboli 1,18 dolaru na akcii, o 16 % na 123,1 milionu dolarů, neboli na 1,02 dolaru na akcii. Obrat stoupl z 1,14 miliardy dolarů o 4,8 % na 1,20 miliardy dolarů. Společnost měla v posledním čtvrtletí jednorázový výdaj ve výši 14,8 milionu dolarů, který pokrýval odprodej jistých aktiv. Další údaje společnost odmítla poskytnout s odvoláním na konkurenční důvody.