| s-1
|
Reklamy
etické,
či
pravdivé?
|
| s-2
|
Tento
týden
zasedala
podruhé
arbitrážní
komise
Rady
pro
reklamu.
|
| s-3
|
Ze
čtyř
stížností
na
neetickou
reklamu,
které
projednala,
byly
dvě
uznány
jako
odporující
kodexu
reklamy.
|
| s-4
|
V
prvním
případě
(jednalo
se
o
billboardy
s
nápisem
"Neomezená
rychlost")
lze
považovat
rozhodnutí
rady
za
legitimní.
|
| s-5
|
Nápis
lze
skutečně
chápat
jako
matení
řidičů,
ale
i
jako
navádění
k
nezákonné
činnosti,
což
také
jeden
z
bodů
Kodexu
reklamy
vylučuje.
|
| s-6
|
Rozhodnutí
o
neetičnosti
druhého
billboardu
je
již
složitější.
|
| s-7
|
Nahá,
pomalovaná
dívka
na
kříži
měla
pobuřovat
náboženské
cítění.
|
| s-8
|
Rozhodnutí
Rady
pro
reklamu
(doporučilo
dotyčné
agentuře
stažení
plakátu
do
čtyř
dnů)
však
bylo
jednoznačné.
|
| s-9
|
Podle
výkonného
ředitele
rady
Juraje
Podkonického
porušil
billboard
bod
3.5.
Kodexu
reklamy,
hovořící
o
tom,
že
reklama
nesmí
obsahovat
nic,
co
by
hrubým
a
nepochybným
způsobem
odporovalo
náboženskému
nebo
národnostnímu
cítění
spotřebitelů.
|
| s-10
|
Hranice
hrubého
a
nepochybného
je
jen
těžce
postihnutelná.
|
| s-11
|
Billboard
s
dívkou
na
kříži
je
každopádně
nápaditý
a
graficky
špičkově
připravený.
|
| s-12
|
Svou
originalitou
se
vymyká
šedi
ostatních
billboardů,
proti
prázdnotě
jiných
má
alespoň
nápad.
|
| s-13
|
Rada
pro
reklamu
ale
již
rozhodla
a
autor
reklamy
není
první
ani
poslední,
kdo
narazil
s
netradičně
použitým
církevním
motivem.
|
| s-14
|
Problémy
Benettonu
s
billboardem
mnicha
a
jeptišky
v
Polsku
jsou
dostatečně
známé.
|
| s-15
|
Překvapivá
je
pouze
skutečnost,
že
zmíněný
motiv
narazil
v
České
republice,
která
byla
v
otázkách
parafrází
náboženských
motivů
většinou
tolerantní
a
liberální,
a
že
k
tomu
stačilo
zřejmě
jen
několik
dopisů
od
pobouřených
občanů
(šéf
rady
totiž
žádnou
významnější
námitku
konkrétně
neuvedl).
|
| s-16
|
V
této
souvislosti
není
bez
zajímavosti
samo
postavení
Rady
pro
reklamu.
|
| s-17
|
Zmíněnou
instituci
si
vytvořila
sama
Asociace
reklamních
agentur,
jako
určitého
garanta
pravidel,
podle
kterých
by
se
měly
jednotlivé
agentury
chovat.
|
| s-18
|
Celou
věc
však
lze
vyložit
i
obráceně.
|
| s-19
|
Nelze
totiž
vyloučit,
že
založením
rady
chce
asociace
ukázat,
že
je
sama
schopna
kontrolovat
činnost
sdružených
reklamních
agentur,
a
tím
již
předem
vyloučit
možný
zájem
státu
o
kontrolu
v
této
oblasti.
|
| s-20
|
Jiným
sporným
momentem
je
skutečnost,
že
i
agenturám
jde
o
rozdělení
trhu,
a
nedá
se
tudíž
vyloučit
prorůstání
zájmů
určitých
subjektů
do
rady,
které
by
případně
mohlo
ovlivňovat
i
její
rozhodování.
|
| s-21
|
Jak
se
Rada
pro
reklamu
vyprofiluje
a
jak
bude
její
činnost
společností
vnímána,
ukáže
teprve
čas.
|
| s-22
|
Prozatím
se
zabývala
pouze
stížnostmi
na
neetickou
reklamu.
|
| s-23
|
Pokud
má
mít
ale
podobná
instituce
smysl,
měla
by
svou
pozornost
zaměřit
hlouběji,
k
samé
pravdivosti
reklamy
a
k
jejím
klamavým
formám.
|