| s-1
|
Televizní
reklama
na
alkohol,
nebo
na
hospůdky?
|
| s-2
|
Polsko
|
| s-3
|
Marcin
Goclowski
|
| s-4
|
Gazeta
Wyborcza
|
| s-5
|
Před
časem
odvysílala
televize
MTV
první
polskou
reklamu
-
snímek,
propagující
puby
polsko-australské
společnosti
EB.
|
| s-6
|
Šot
se
už
dřive
objevil
na
varšavském
programu
Top
canal,
který
vysílá
bez
koncese.
|
| s-7
|
Polská
televize
SA
však
snímek
odmítla.
|
| s-8
|
Šot,
trvající
několik
desítek
sekund,
natočený
podle
nápadu
agentury
Leo
Burnett,
stál
více
než
sto
tisíc
dolarů.
|
| s-9
|
Režíroval
ho
jeden
z
nejmódnějších
autorů
reklam
MTV
Kevin
Molony
a
vyrobilo
ho
lodžské
studio
Opus
Film.
|
| s-10
|
V
reklamě
vidíme
ženu,
spěchající
za
vydatného
deště
městem
na
schůzku.
|
| s-11
|
V
kalužích
se
odráží
logo
EB,
které
po
doteku
jejích
nohou
mizí.
|
| s-12
|
Žena
s
jistotou
přechází
před
rozjetou
tramvají
a
nakonec
přichází
na
schůzku
do
pubu
EB.
|
| s-13
|
Film
doprovází
lehká
hudba
ve
francouzském
stylu,
barevně
je
posazen
ve
zlatavě
hnědé
podzimní
tónině.
|
| s-14
|
Šot
do
TV
nepatří
|
| s-15
|
Zákon
o
výchově
k
abstinenci
a
boji
proti
alkoholismu,
který
je
v
platnosti
od
roku
1982,
zcela
zakazuje
reklamu
na
alkohol.
|
| s-16
|
O
snímku
se
však
polemizuje.
|
| s-17
|
Film
nepropaguje
alkohol,
propaguje
puby
pod
patronací
pivovaru,
říká
Piotr
Fromowitz
z
agentury
Leo
Burnett.
|
| s-18
|
Podle
našeho
názoru
je
film,
který
nabízí
Leo
Burnett,
zcela
zjevnou
reklamou
na
pivo,
tvrdí
ředitel
prodejního
oddělení
Reklamní
kanceláře
TVP
Wojciech
Danowski.
|
| s-19
|
Danowski
odkázal
Leo
Burnetta
na
polskou
Radu
pro
vysílání
rozhlasu
a
televize
a
na
Státní
agenturu
pro
boj
proti
alkoholismu.
|
| s-20
|
Ve
věci
této
reklamy
nikdo
vlastně
zatím
Radu
nepožádal
o
názor.
|
| s-21
|
Musím
říci,
že
máme
v
těchto
záležitostech
dost
omezené
pole
působnosti,
říká
Boguslaw
Piwowar
ze
sekce
reklamy
Polské
rady.
|
| s-22
|
Už
jsme
o
této
reklamě
slyšeli.
|
| s-23
|
Podle
našeho
názoru
se
nesmí
v
televizi
objevit.
|
| s-24
|
Nejsme
fanatici,
ale
dohlížíme
na
dodržování
platného
zákona,
tvrdí
zástupce
šéfa
Státní
agentury
Boguslaw
Prajsner.
|
| s-25
|
Leo
Burnett
jedná
o
eventuálním
vysílání
reklamy
EB
s
místními
stanicemi
soukromé
televize.
|
| s-26
|
Ty
si
však
v
obavě
o
koncesi,
která
jim
nebyla
dosud
udělena,
nechtějí
pálit
prsty.
|
| s-27
|
Ve
varšavském
reklamním
mikrosvětě
je
známo
ponaučení,
jehož
se
dostalo
mj.
rozhlasové
stanici
Kolor.
|
| s-28
|
Kolor
vysílal
reklamu
EB.
|
| s-29
|
Polská
rada
pro
vysílání
proti
tomu
protestovala
a
stanice
bez
koncese
vysílání
reklamy
ukončila.
|
| s-30
|
Věčná
diskuse
|
| s-31
|
Proč
lze
v
RTL
předvádět,
jak
někdo
pije
pivo
na
ex,
a
proč
se
v
této
svaté
zemi
nesmí
vysílat
fotbalové
utkání,
protože
Górnik
Zabrze
má
trička
s
emblémem
EB,
rozhořčuje
se
Piotr
Fromowitz
z
agentury
Leo
Burnett.
|
| s-32
|
Poukazuje
na
televizní
reklamu
na
kosmetické
přípravky
firmy
Margaret
Astor.
|
| s-33
|
Je
v
nich
mj.
vidět
pařížská
kavárnička
s
nápisy,
propagujícími
gauloisky
a
pernod.
|
| s-34
|
Nikdo
vysílání
šotu
nezakázal,
i
když
se
dá
říci,
že
v
televizi
nepřímo
zajišťuje
reklamu
na
cigarety
a
na
alkohol,
vysvětluje
Fromowitz.
|
| s-35
|
Na
prvním
místě
se
bere
v
úvahu
úmysl,
odpovídá
Boguslav
Prajsmer.
|
| s-36
|
Diskuse
o
reklamě
na
alkohol
a
cigarety
budou
zřejmě
i
v
Polsku
věčné.
|