| s-1
|
Spotřebitelé
budou
možná
chtít,
aby
se
jejich
telefony
přemístily
trochu
blíže
televizoru.
|
| s-2
|
Pohovkoví
sportovci,
kteří
sledují
program
stanice
ABC
"Pondělní
noční
fotbal"
nyní
mohou
během
poločasu
hlasovat
pro
nejlepší
utkání
posledních
20
let
ze
čtyř
nebo
pěti
televizních
záznamů.
|
| s-3
|
Před
dvěma
týdny
začali
diváci
několika
šotů
pro
spotřebitele,
které
přes
den
vysílá
stanice
NBC,
volat
linku
900,
aby
získali
rady
týkající
se
různých
otázek
životního
stylu.
|
| s-4
|
I
nově
uvedená
reality
show
Tvrdá
reklama
zaznamenává
názory
diváků,
aby
je
bylo
možné
druhý
den
vysílat.
|
| s-5
|
Interaktivní
telefonická
technologie
postoupila
o
krok
dále
v
důmyslnosti
a
dramaturgové
televizního
vysílání
se
předhání
v
tom,
kdo
lépe
využije
tyto
nové
možnosti.
|
| s-6
|
Diváci
nakonec
možná
budou
z
technologie
znudění
a
začnou
výrobcům
zazlívat
příliš
vysoké
náklady.
|
| s-7
|
Ale
právě
nyní
dramaturgové
předpokládají,
že
diváci,
kteří
neustále
vytáčejí
množství
čísel
různých
služeb,
budou
moci
odložit
kolty
svých
dálkových
ovládání
a
vytrvat
v
sledování
jednoho
kanálu.
|
| s-8
|
"Strávili
jsme
v
Los
Angeles
hodně
času
tím,
že
jsme
hovořili
s
pracovníky
televizních
společností,
kteří
sestavují
program,"
říká
Mike
Parks,
prezident
společnosti
Call
Interactive,
která
dodala
technologii
jak
stanici
ABC
Sports,
tak
pořadu
spotřebitelské
minuty
stanice
NBC.
|
| s-9
|
"Díky
chuti
soutěžit,
která
dnes
vládne
na
televizním
trhu,
se
každý
snaží
nalézt
způsob,
jak
více
diváky
vybudit."
|
| s-10
|
Jedna
z
vedoucích
společností,
které
stojí
za
rozšířením
užívání
linek
900,
je
Call
Interactive,
podnik
se
společnou
majetkovou
účastí
American
Express
Co.
a
American
Telephone
&
Telegraph
Co.
|
| s-11
|
V
této
společnosti,
která
byla
založena
v
srpnu,
se
snoubí
nově
rozšířená
služba
linky
900
uvedená
na
trh
firmou
AT&T,
a
200
počítačů
aktivovaných
hlasovým
signálem
v
servisním
středisku
firmy
American
Express
Omaha
ve
státě
Nebraska.
|
| s-12
|
Také
jiné
telekomunikační
společnosti
s
přenosem
na
velkou
vzdálenost
začínají
s
marketingem
většího
množství
služeb
linky
900
a
současně
se
objevují
specializovaní
konzultanti,
kteří
dovedou
tento
nový
prostředek
využít.
|
| s-13
|
Blair
Entertainment,
newyorská
společnost,
která
radí
televizním
stanicím
a
prodává
za
ně
reklamu,
právě
vytvořila
přidruženou
společnost
900
Blair,
která
má
novou
technologii
zavést
v
televizi.
|
| s-14
|
Využívání
meziměstských
hovorů
linky
900
se
v
posledních
letech
překotně
šíří.
|
| s-15
|
Po
nějakou
dobu
se
tato
služba
těšila
poněkud
chatrné
pověsti
vinou
pornografických
linek
a
služeb
s
vysokými
náklady,
které
pokoušely
děti,
aby
(opakovaně)
vytáčely
čísla
pro
informace
o
filmech
či
hudbě,
ale
nová
zákonná
omezení
jsou
zaměřena
na
zamezení
takových
výstřelků.
|
| s-16
|
Náklady
hovoru
linky
900
jsou
stanoveny
tím,
kdo
ji
uvádí
-
například
ABC
Sports
-
nejlevnější
přitom
začíná
na
75
centech.
|
| s-17
|
Účet
za
tuto
linku
je
zahrnut
v
pravidelném
telefonním
účtu
jejího
uživatele.
|
| s-18
|
Z
tohoto
poplatku
sráží
místní
telefonní
společnost
a
dálková
telekomunikační
společnost
své
náklady
na
přenos
hovoru
a
zbytek
peněz
předávají
dál
původci,
který
musí
pokrýt
náklady
na
reklamu
a
jiné
výlohy.
|
| s-19
|
Za
poslední
měsíce
se
tato
technologie
stala
pružnější
a
schopnější
zprostředkovat
velké
množství
hovorů.
|
| s-20
|
Předtím
účastníci
linky
900
museli
jen
poslouchat
a
nemohli
mluvit
nebo
museli
hlasovat
"ano"
nebo
"ne"
tak,
že
volali
na
jedno
nebo
druhé
číslo.
|
| s-21
|
(Telekomunikační
odborníci
tuto
technologii
nazývají
"klapka
devět
set.")
|
| s-22
|
Nyní
je
účastník
uveden
do
složité
nabídky
voleb,
aby
z
ní
načerpal
informaci,
kterou
potřebuje,
a
hardwarové
vybavení
vyřídí
10 000
hovorů
za
90
vteřin.
|
| s-23
|
Až
dodnes
byla
linka
900
používána
hlavně
na
místních
televizních
stanicích
a
kabelových
programech.
|
| s-24
|
Stanice
MTV
využila
jednu
z
nich
k
prozrazení
adresy
domu,
v
němž
vyrostla
rocková
hvězda
Jon
Bon
Jovi.
|
| s-25
|
Po
několik
let
vyzývala
stanice
Turner
Broadcasting
System's
Cable
News
Network
své
diváky,
aby
každou
noc
odpovídali
na
anketní
otázku
k
určitému
tématu
("Měly
by
ozbrojené
síly
Spojených
států
zasáhnout
v
Panamě?"),
avšak
i
ty
nejžhavější
a
nejkontroverznější
otázky
na
stanici
CNN
zaznamenaly
asi
jen
10 000
hovorů.
|
| s-26
|
V
nejnovějším
využití
interaktivní
technologie
linky
900
je
patrná
rostoucí
pestrost
jejího
použití.
|
| s-27
|
Očekává
se,
že
společnosti
Capital
Cities/ABC,
CBS
Inc.
a
složka
National
Broadcasting
Co.
společnosti
General
Electric
Co.
brzo
ohlásí
společnou
kampaň
zaměřenou
na
uvědomění
problému
hladu.
|
| s-28
|
Sdělení
bude
zakomponováno
do
scénářů
pořadů
v
hlavním
vysílacím
čase
a
divákům
bude
dána
k
dispozici
linka
900,
na
kterou
budou
moci
volat.
|
| s-29
|
Volajícím
bude
zaslána
vzdělávací
brožurka
a
skromný
poplatek
za
zavolání
bude
bezprostřední
metodou,
jak
získat
peníze.
|
| s-30
|
Jiná
použití
nové
sítě
mají
velmi
různé
cíle.
|
| s-31
|
ABC
Sports
hledala
způsob,
jak
zvýšit
pokleslou
sledovanost
v
poločase
pořadu
"Pondělní
noční
fotbal".
|
| s-32
|
Kurt
Sanger,
který
je
ředitelem
marketingu
stanice
ABC
Sports,
říká,
že
nyní
"desítky
tisíc"
fanoušků
každý
týden
volají
linku
900,
aby
dali
svůj
hlas
nejlepšímu
odkopu,
nejlepšímu
zachycení
zadáka
atd.
|
| s-33
|
Výnos
z
hovorů
plyne
na
charitu,
ale
ABC
Sports
užívá
hovorů
rovněž
jako
příležitosti
k
prodeji:
Frank
Gifford
poté,
co
divákům
poděkuje
za
hlasování,
nabídne
jim
videokazetu
s
fotbalovým
zápasem
za
19
dolarů
95
centů
a
5
%
z
telefonujících
diváků
prodlouží
svůj
hovor,
aby
si
jej
objednalo.
|
| s-34
|
Příště
se
možná
budou
prodávat
bundy.
|
| s-35
|
Mezitím
však
stanice
NBC
Plus
nedávno
zahájila
linku
900
"Skóre
Plus",
která
poskytuje
celý
seznam
výsledků,
rozborů
a
zpráv
pro
fanoušky
24
hodin
denně
po
celý
rok.
|
| s-36
|
Mluvčí
řekl,
že
jejím
účelem
je
"podpořit
dojem,
že
NBC
Sports
je
zde
vždy
lidem
k
dispozici."
|
| s-37
|
Spotřebitelské
minuty
stanice
NBC
"s
přímým
připojením"
zvýšily
náklady
na
reklamu
během
dne,
což
byla
v
tomto
směru
nejslabší
doba
pro
tuto
stanici.
|
| s-38
|
Každému
všednímu
dni
odpovídá
určitý
sponzor
a
určité
téma:
v
pondělí
Unilever
N.V.'s
Lever
Bros
sponzoruje
tipy
na
dietu
a
cvičení,
po
nichž
následuje
třicetivteřinová
reklama
na
výrobky
Lever
Bros.
|
| s-39
|
Diváci
mohou
zavolat
linku
900,
chtějí-li
dostat
další
rady,
které
budou
šity
na
míru
podle
jejich
potřeb
na
základě
čísel,
která
stisknou
("Stiskněte
1,
jste-li
těhotná,"
atd.).
|
| s-40
|
Nezavěsí-li
volající
a
oznámí-li
sponzorovi
své
jméno
a
adresu,
budou
mu
zaslány
kupony
a
propagační
leták
a
sponzor
tak
bude
moci
sestavit
seznam
vhodných
potenciálních
zákazníků.
|
| s-41
|
Diane
Seamanová,
viceprezidentka
stanice
NBC-TV,
říká,
že
NBC
tato
služba
umožnila
za
tento
reklamní
čas
požadovat
svou
nejvyšší
sazbu.
|
| s-42
|
Neřekla,
kolik
tato
sazba
činí,
ale
předpokládá
se,
že
se
pohybuje
asi
40
%
nad
obvyklými
sazbami
v
denní
době.
|
| s-43
|
Seamanová
říká:
"Podařilo
se
nám
dosáhnout
toho,
že
reklamní
inzerenti
svůj
rozpočet
určený
na
propagaci
utratí
na
tento
způsob
inzerce,
protože
tak
mají
příležitost
rozesílat
kupóny".
|
| s-44
|
"A
jsme
tak
schopni
rovněž
přitáhnout
nové
zadavatele
reklamy,
protože
toto
je
něco
nového."
|
| s-45
|
Pan
Parks
ze
společnosti
Call
Interactive
říká,
že
vrcholní
úředníci
televizních
stanic
zvažují
využití
linky
900
v
"talk
show,
zábavných
hrách,
přehledech
zpráv
a
veřejného
mínění."
|
| s-46
|
Odborníci
předpovídají
velký
příliv
nových
pořadů
v
90.
letech,
kdy
bude
široce
dostupná
služba
nazývaná
"automatická
informace
podle
čísla".
|
| s-47
|
Tato
služba
identifikuje
telefonní
číslo
každého,
kdo
volá,
a
může
jí
potom
být
využito
k
okamžitému
sestavení
seznamu
pro
odesílání
nabídek.
|
| s-48
|
Jak
řekl
producent
pořadu,
Mark
B.
von
S.
Monsky,
"tvrdá
reklama",
nově
zveřejněná
bulvární
show
společnosti
Paramount
pictures,
bude
využívat
svou
linku
900
k
dalším
účelům,
mezi
nimiž
je
výzkum.
|
| s-49
|
Řekl:
"Bude-li
se
vysílat
díl
o
místních
hrdinech
II.
světové
války,
můžeme
požádat
lidi,
aby
udali
jméno
a
telefonní
číslo
kohokoli,
o
němž
vědí,
že
získal
medaili."
|
| s-50
|
"Ušetří
nám
to
čas
a
angažuje
to
lidi."
|
| s-51
|
Ale
Monsky
vidí
před
sebou
ještě
daleko
větší
změny.
|
| s-52
|
"Tohle
jsou
jen
první
krůčky
k
opravdovému
interaktivnímu
videu,
což
bude,
jak
věřím,
největším
objevem,
který
kdy
ovlivnil
televizi",
řekl.
|
| s-53
|
I
když
bude
nákladné
točit
několik
verzí,
dramaturgové
televizních
stanic
by
mohli
diváky
nechat
hlasovat
o
různých
zakončeních
filmů.
|
| s-54
|
Stanice
Fox
Broadcasting
experimentovala
s
touto
koncepcí
minulý
rok,
když
diváci
pořadu
"Ženatý
se
závazky"
hlasovali,
zda
Al
má
Peg
na
svatého
Valentýna
říci
"Miluji
tě".
|
| s-55
|
Jednou
budou
diváci
snad
volit
různou
hloubku
podrobností,
které
jsou
pokryty
zprávami.
|
| s-56
|
Monsky
říká,
že
"menu,
které
se
ozve
v
telefonu,
by
vás
mohlo
nechat
rozhodnout,
zda
"mám
zájem
jen
o
začátek
příběhu
č.1
a
chci
příběh
č.
2
v
plném
rozsahu".
|
| s-57
|
"Začnete
na
obrazovce
potkávat
pořady,
kde
diváci
programují
program."
|