s-1
|
jejíž
agentura
Della
Femina
McNamee
WCRS
mimo
jiné
stvořila
lháře
Joea
Isuzu
-
oznámila
rozsáhlou
restrukturalizaci,
která
ji
do
velké
míry
stáhne
z
reklamní
sféry
a
jež
zahrnuje
prodej
větší
části
její
reklamní
jednotky
pařížské
společnosti
Eurocom.
|
s-2
|
Již
dlouho
očekávaná
celková
restrukturalizace
přemění
londýnskou
společnost
WCRS,
vyrábějící
především
reklamy,
na
jednoho
z
největších
evropských
nákupčích
reklamního
času
a
prostoru.
|
s-3
|
Rovněž
vytvoří
nově
sloučenou
celosvětovou
reklamní
agenturu
spravovanou
společností
Eurocom
a
společně
řízenou
newyorským
reklamním
ředitelem
Jerrym
Dellou
Feminou
a
dvěma
vedoucími
pracovníky
společnosti
WCRS.
|
s-4
|
Nesporný
ambiciózní
cíl
sloučené
agentury:
stát
se
jednou
z
deseti
největších
agentur
světa
a
získat
více
mnohonárodních
klientů,
než
by
tyto
agentury
dokázaly
přilákat
samostatně.
|
s-5
|
Restrukturalizace
společnosti
WCRS
odráží
vzrůstající
důležitost
mediálních
nákupů
v
Evropě,
kde
je
jedinou
cestou
k
získání
dobré
ceny
za
reklamní
čas
a
prostor
nákup
ve
velkém.
|
s-6
|
Tento
krok
prozatím
zajišťuje
společnosti
Eurocom
silnou
americkou
pozici
ve
společnosti
Della
Femina
a
více
než
čtyřnásobné
rozšíření
jejích
reklamních
aktivit
po
celém
světě.
|
s-7
|
Zároveň
poskytuje
upřímnému
panu
Dellu
Feminovi
-
který
často
propaguje
sám
sebe
stejně
jako
své
klienty
-
mezinárodní
pole
působnosti,
které
bezpochyby
neodmítne
využít.
|
s-8
|
Na
základě
podmínek
smlouvy
zaplatí
společnost
WCRS
2,02
miliardy
francouzských
franků
(318,6
milionu
amerických
dolarů)
za
50
%
společnosti
Carat
Holding
S.
A.,
jednoho
z
největších
evropských
mediálních
nákupčích,
kterou
již
nevlastní.
|
s-9
|
Mezitím
společnost
Eurocom,
která
vlastnila
20
%
reklamní
jednotky
společnosti
WCRS,
zaplatí
43,5
milionu
liber
(68,5
milionu
dolarů),
aby
zvýšila
svůj
podíl
na
60
%.
|
s-10
|
Tato
cena
rovněž
zahrnuje
zvýšení
51%
podílu
společnosti
Eurocom
v
evropské
skupině
Belier
Group,
síti
reklamních
agentur
se
společnou
majetkovou
účastí,
kterou
vlastní
se
společností
WCRS,
na
60
%.
|
s-11
|
Společnost
Eurocom
rovněž
bude
mít
za
šest
let
právo
zakoupit
zbývajících
40
%
sloučené
skupiny
reklamních
agentur.
|
s-12
|
Tato
transakce
staví
tři
vedoucí
pracovníky
přímo
do
čela
velké
agentury
s
poměrně
těžkopádným
názvem
Eurocom
WCRS
Della
Femina
Ball
Ltd.,
čili
EWDB.
|
s-13
|
Sloučená
agentura
bude
zahrnovat
společnost
Della
Demina
McNamee
se
sídlem
v
New
Yorku,
různé
agentury
společnosti
Eurocom
ve
Francii,
skupinu
Belier
Group
v
Evropě
a
další
reklamní
provozy
a
provozy
přímého
marketingu
společnosti
WCRS.
|
s-14
|
Della
Femina
se
stane
předsedou
společně
s
bývalým
výkonným
ředitelem
společnosti
WCRS
Robinem
Wightem.
|
s-15
|
Oba
budou
podřízeni
Timu
Breenemu,
bývalému
výkonnému
řediteli
společnosti
WCRS,
který
bude
v
nové
agentuře
výkonným
ředitelem.
|
s-16
|
V
rozhovoru
v
New
Yorku
nastínil
Breene,
který
právě
přiletěl
letadlem
Concord
z
Paříže,
kde
výkonní
ředitelé
téměř
celou
noc
pracovali,
velké
plány
nové
agentury.
|
s-17
|
"Naším
cílem
je
dostat
se
poměrně
rychle
mezi
deset
nejlepších...
do
tří
let.
|
s-18
|
To
znamená
velice
dynamický
růst,"
uvedl.
|
s-19
|
Dodal,
že
se
společnosti
Eurocom
a
WCRS
dohodly
na
zřízení
rozvojového
fondu
ve
výši
100
milionů
liber
za
účelem
akvizic.
|
s-20
|
Nová
skupina
již
vede
diskuse
o
možném
nákupu
ve
Španělsku
a
Breene
řekl,
že
skupina
rovněž
plánuje
akvizice
ve
Skandinávii,
Německu
a
jinde.
|
s-21
|
Dobytí
pozice
jedné
z
deseti
nejlepších
agentur
během
tří
let
bude
přinejmenším
náročné.
|
s-22
|
Společnost
Della
Femina
měla
loni
roční
obrat
jen
660
milionů
dolarů
a
obsadila
mezi
největšími
reklamními
agenturami
ve
Spojených
státech
24.
místo.
|
s-23
|
Sloučená
společnost,
jejíž
součástí
se
společnost
Della
Femina
nyní
stane,
bude
mít
-
především
v
Evropě
-
roční
obrat
o
něco
vyšší
než
2,6
miliardy
dolarů,
čímž
se
dostane
asi
na
14.
místo
ve
světě.
|
s-24
|
Aby
se
dostala
mezi
desítku
nejlepších,
musela
by
přeskočit
takové
impozantní
společnosti,
jako
je
Grey
Advertising,
D'Arcy
Masius
Benton
&
Bowles
a
Omnicom's
DDB
Needham.
|
s-25
|
Plán
sloučené
společnosti
získat
mnohonárodní
inzerenty
s
baleným
zbožím
se
může
ukázat
jako
stejně
obtížný.
|
s-26
|
Když
společnost
WCRS
vytvořila
v
roce
1988
na
základě
sloučení
tří
menších
reklamních
jednotek
společnost
Della
Femina
McNamee,
uvedla,
že
tento
krok
učinila
za
účelem
získání
větších
klientů,
především
společností
s
baleným
zbožím.
|
s-27
|
Od
té
doby
získala
společnost
Della
Femina
společnost
Pan
Am
jako
mezinárodního
klienta
a
skutečně
pracuje
pro
několik
klientů
s
baleným
zbožím,
včetně
společnosti
Saran
Wrap
patřící
společnosti
Dow
Chemical
Co.
|
s-28
|
Avšak
největší
světoví
hráči
s
baleným
zbožím
-
jako
jsou
společnosti
Procter
&
Gamble,
Colgate-Palmolive
a
Unilever
-
se
dosud
této
agentuře
vytrvale
vyhýbají.
|
s-29
|
"Tři
z
našich
oblíbených
jmen",
nazývá
tento
seznam
Della
Femina
a
s
nadějí
dodává:
"Dnes
jsme
pro
velké
mnohonárodní
společnosti
mnohem
lákavější
agenturou,
než
jsme
byli
ještě
včera."
|
s-30
|
Přesto
by
restrukturalizace
mohla
vytvořit
jeden
z
nejmocnějších
svazků
mezi
reklamními
společnostmi
a
společnostmi
nakupujícími
média,
jaké
kdy
Evropa
viděla.
|
s-31
|
Součástí
restrukturalizace,
jak
uvedly
společnosti
WCRS
a
Eurocom,
je
hledání
způsobů,
jak
zkombinovat
svůj
nákup
médií
v
Evropě.
|
s-32
|
Navíc
společnost
Eurocom
a
bratři
Francis
a
Gilbert
Grossovi,
kteří
založili
společnost
Carat,
získají
14,99%
podíly
ve
skupině
WCRS
Group,
čímž
vznikne
mezi
společnostmi
Eurocom
a
Carat
silné
spojení.
|
s-33
|
Společnost
Carat
obdrží
svůj
podíl
ve
společnosti
WCRS
jako
součást
platby
za
50%
podíl
ve
společnosti
Carat,
který
kupuje
společnost
WCRS,
přičemž
společnost
Eurocom
uvedla,
že
podle
svého
očekávání
za
svůj
podíl
ve
společnosti
WCRS
zaplatí
32
milionů
liber.
|
s-34
|
Della
Femina
uvedl,
že
se
i
nadále
hodlá
intenzivně
podílet
na
tvořivé
práci
celosvětové
agentury,
přičemž
bude
sloužit
jako
jakési
"tvořivé
vědomí".
|
s-35
|
Louise
McNamee,
prezident
společnosti
Della
Femina,
bude
i
nadále
řídit
každodenní
činnost
americké
agentury.
|
s-36
|
Tito
dva
a
další
výkonní
vedoucí
pracovníci
podepsali
dlouhodobé
pracovní
smlouvy
a
Della
Femina
obdrží
navíc
částku
ve
výši
několika
milionů
dolarů,
kterou
někteří
výkonní
pracovníci
v
oboru
odhadují
asi
na
10
milionů
dolarů.
|
s-37
|
Co
se
týče
skupiny
WCRS
Group,
ta
bude
nyní
schopna
sledovat
svůj
dlouhodobě
stanovený
plán
s
cílem
stát
se
"holdingovou
společností
pro
celou
řadu
mediálních
odvětví",
jak
řekl
Peter
Scott,
výkonný
ředitel
společnosti.
|
s-38
|
Společnost
WCRS
se
kromě
společnosti
Carat
zaměří
na
své
vztahy
s
veřejností,
televizní
programy
a
další
oblasti.
|
s-39
|
Společnost
WCRS
uvádí,
že
se
její
dluh
v
důsledku
transakce
sníží
ze
66
milionů
liber
na
24
milionů
liber.
|
s-40
|
Pro
společnost
Carat
má
zatím
spojenectví
se
společností
Eurocom
a
WCRS
posílit
její
pronikání
za
hranice
Francie.
|
s-41
|
Bratři
Grossovi
ze
společnosti
Carat
přišli
jako
první
s
myšlenkou
nakupování
mediálního
prostoru
ve
velkém
měřítku.
|
s-42
|
Nakupováním
tohoto
prostoru
ve
velkém
získávají
slevy
až
50
%,
které
mohou
dále
poskytnout
svým
zákazníkům.
|
s-43
|
Tímto
způsobem
získali
zakázky
v
nakupování
mediálního
prostoru
ve
Francii
u
takových
reklamních
gigantů,
jako
jsou
společnosti
Coca-Cola
Co.,
Fiat
S.p.
A.,
Gillette
a
Kodak.
|
s-44
|
V
současné
době
však
do
tohoto
oboru
pronikají
další
agentury
s
vlastními
konkurenčními
skupinami
nakupujícími
mediální
prostor
-
a
společnost
Carat
plánuje
expanzi
do
zbývajících
částí
Evropy.
|
s-45
|
Jak
uvedla
společnost
WCRS,
po
zklidnění
trhu
plánuje
za
účelem
financování
nákupu
společnosti
Carat
vydat
emisi
eurokonvertibilních
prioritních
akcií.
|
s-46
|
Společnost
WCRS
však
dodala,
že
"vzhledem
k
současné
nejistotě
na
trzích
s
akciemi"
vyjednala
střednědobé
financování
dluhu,
které
bude
upsáno
společností
Samuel
Montagu
&
Co.
Ltd.
|
s-47
|
Škody
napáchané
zemětřesením
|
s-48
|
Úterní
zemětřesení
včera
přivedlo
sanfranciskou
reklamní
scénu
na
mrtvý
bod;
do
práce
dorazilo
jen
pár
zaměstnanců,
většinou
aby
zjistili
škody
nebo
lomili
rukama
nad
blížícími
se
prezentacemi
nových
akcí.
|
s-49
|
Žádné
agentury
nenahlásily
zraněné
zaměstnance,
ale
zemětřesení
mimo
jiné
poškodilo
kanceláře
společností
J.
Walter
Thompson,
Chiat/Day/Mojo
a
DDB
Needham,
jak
uvedli
mluvčí
těchto
agentur.
|
s-50
|
Zaměstnanci
společnosti
Thompson,
jejichž
kanceláře
se
nacházejí
v
ultramoderním
Embarcadero
Center,
podle
mluvčí
společnosti
sledovali,
jak
ze
zdí
padají
obrazy,
a
pak
cítili,
jak
se
mrakodrap
vychýlil
o
dva
až
dva
a
půl
metru
do
stran.
|
s-51
|
Mluvčí
agentury
Chiat/Day/Mojo
uvedl,
že
opadala
omítka
a
rozbila
se
okna.
|
s-52
|
Včera
v
pozdním
odpoledni
se
vedoucí
pracovníci
společnosti
DDB
Needham
snažili
vyřešit,
co
dělat
s
novou
prezentací,
která
byla
naplánována
na
dnešek,
uvedl
mluvčí
společnosti.
|
s-53
|
Mluvčí
dodal,
že
kancelářská
budova
společnosti
Ddb
Needham
patrně
není
staticky
poškozena.
|
s-54
|
"Veškeré
provozy
se
zastavily,"
řekl.
|
s-55
|
Řada
agentur
včetně
společností
Thompson
and
Foote
či
Cone
&
Belding
uvedla,
že
někteří
zaměstnanci,
kteří
nebydlí
v
San
Francisku,
se
obávali,
že
se
nedostanou
domů,
a
strávili
noc
v
agentuře.
|
s-56
|
Reklamní
poznámky...
|
s-57
|
REKLAMA
NA
NOVÝ
PRODUKT:
|
s-58
|
Společnost
Chesebrough-Pond's
Inc.
z
Greenwich
ve
státě
Connecticut
svěřila
reklamu
na
své
vlasové
produkty
řady
Faberge
newyorské
společnosti
J.
Walter
Thompson.
|
s-59
|
Společnost
Thompson,
jednotka
skupiny
WPP
Group,
zpracuje
reklamu
na
šampón
a
kondicionér
Faberge
Organic
a
lak
na
vlasy
Aqua
Net.
|
s-60
|
Tyto
položky,
které
podle
společnosti
Leading
National
Advertisers
loni
vydělaly
asi
7
milionů
dolarů,
původně
spadaly
pod
newyorskou
společnost
Bozell.
|
s-61
|
NOVINKY
V
KDO
JE
KDO:
|
s-62
|
William
Morrissey,
jemuž
je
44
let,
byl
jmenován
výkonným
viceprezidentem
a
celosvětovým
ředitelem
společnosti
McCann
Direct,
jednotky
přímého
marketingu
agentury
Interpublic
Group's
McCann-Erickson.
|
s-63
|
Předtím
byl
prezidentem
a
provozním
ředitelem
společnosti
Ogilvy
&
Mather
Direct.
|
s-64
|
SPOLEČNOST
BOZELL:
|
s-65
|
Sídlem
nové
zábavní
divize
této
reklamní
agentury
bude
Los
Angeles.
|
s-66
|
Divizi
bude
řídit
Dick
Porter,
který
se
vrací
do
společnosti
Bozell
ze
společnosti
MGM,
kde
vykonával
funkci
mediálního
viceprezidenta.
|
s-67
|
SPOLEČNOST
AC&R
ADVERTISING:
|
s-68
|
Tři
kalifornské
kanceláře
této
agentury,
které
se
dříve
jmenovaly
AC&R/CCL
Advertising,
se
budou
nyní
nazývat
AC&R
Advertising,
aby
jejich
název
odpovídal
názvu
newyorské
kanceláře.
|
s-69
|
Společnost
AC&R
Advertising
je
jednotkou
společnosti
Saatchi
&
Saatchi
Co.
|
s-70
|
NOVÉ
PIVO:
|
s-71
|
Společnost
Sibra
Products
Inc.
v
Greenwich
ve
státě
Connecticut
svěřila
reklamu
na
své
pivo
Cardinal
Amber
Light
newyorské
společnosti
Heidelberg
&
Associates.
|
s-72
|
Finanční
rozpočet
je
stanoven
na
1,5
milionu
dolarů.
|
s-73
|
Nové
pivo,
které
bylo
uvedeno
na
trh
tento
týden
na
sjezdu
lihovarského
průmyslu,
se
dováží
ze
švýcarského
pivovaru
Cardinal.
|
s-74
|
První
reklamy
společnosti
Heidelberg
na
toto
pivo,
které
bude
podle
společnosti
Sibra
konkurovat
dováženému
světlému
pivu
Amstel
Light,
jež
má
vedoucí
postavení
na
trhu,
obsahují
slogan
"Nejchutnější
světlé
pivo,
jaké
jste
kdy
viděli".
|