| s-1
|
Poté,
co
byl
sektor
lyžování
svědkem
několikaletého
prudkého
poklesu
zájmu,
snaží
se
znovu
se
pozvednout.
|
| s-2
|
Střediska
po
celé
zemi
využívají
všechno
možné
od
ohňostrojů
po
koncerty
vážné
hudby,
aby
přilákala
nové
zákazníky.
|
| s-3
|
Někde
byly
postaveny
lázně,
obchodní
střediska
a
nákupní
zóny,
aby
návštěvníci
mohli
dělat
i
jiné
věci,
než
jen
lyžovat.
|
| s-4
|
Tento
týden
bude
lyžařský
průmysl
poprvé
působit
v
celonárodním
rozsahu
a
představí
celonárodní
reklamní
kampaň
za
7
miliónů
dolarů.
|
| s-5
|
Takové
snahy
-
ještě
před
několika
lety
neslýchané
-
jsou
nejnovějšími
pokusy
o
oživení
skomírajícího
lyžařského
průmyslu
s
obratem
1,76
miliardy
dolarů.
|
| s-6
|
Od
počátku
desetiletí
rostl
prodej
permanentek
na
vleky
ve
srovnání
s
16%
růstem
v
60.
a
70.
letech
v
průměru
jen
o
3
%
ročně.
|
| s-7
|
Minulou
sezónu
prodej
permanentek
poprvé
za
sedm
let
poklesl.
|
| s-8
|
Podle
některých
odhadů
byla
od
počátku
80.
let
nucena
ukončit
svou
činnost
téměř
čtvrtina
lyžařských
středisek
ve
Spojených
státech.
|
| s-9
|
Příčinou
konce
mnoha
středisek
byla
konkurence,
stoupající
ceny
pojištění
a
lyžařského
vybavení.
|
| s-10
|
Dalším
velkým
problémem
však
bylo
stárnutí
silných
ročníků
populace.
|
| s-11
|
Lyžování
je
ostatně
sportem
vesměs
pro
mladé
a
odvážné
a
velká
část
silných
ročníků
z
lyžování
vyrostla
nebo
má
příliš
mnoho
rodinných
povinností
na
to,
aby
u
něho
vydržela.
|
| s-12
|
V
nové
reklamní
kampani
vytvořené
chicagskou
agenturou
D'Arcy
Masius
Benton
&
Bowles
Inc.
se
lyžařský
průmysl
snaží
změnit
svou
image
sportu
zaměřeného
především
na
mladé
bělochy.
|
| s-13
|
Jeden
60sekundový
televizní
spot
zobrazuje
různorodou
skupinu
lyžařů
ladně
sjíždějících
svahy
zalité
sluncem:
starší
lyžaře,
příslušníky
menšin,
rodiny
s
dětmi
-
dokonce
i
jednoho
nevidomého.
|
| s-14
|
"Lyžařská
škola
je
skvělá"
vykřikne
škvrně
zabalené
do
lyžařské
kombinézy
a
s
lyžemi
v
pluhu
sjíždí
dolů
z
dětského
svahu.
|
| s-15
|
"Zkuste
to
a
uvidíte,"
říká
černý
lyžař.
|
| s-16
|
"Dříve
jsme
ukazovali
vynikajícího
lyžaře
kolem
dvacítky
nebo
třicítky
jedoucího
na
okraji
útesu,"
uvádí
Kathe
Dillmannová,
mluvčí
Asociace
sjednoceného
lyžování,
obchodní
skupiny,
která
kampaň
sponzoruje.
|
| s-17
|
Propagace
lyžování
se
tradičně
vyhýbala
choulostivé
otázce
bezpečnosti.
|
| s-18
|
Ale
nové
reklamy
se
s
tím
vypořádávají
nepřímo,
když
ukazují
smějící
se
ženu,
která
se
snaží
zvednout
se
po
pádu.
|
| s-19
|
"Chtěli
jsme
ukázat,
že
nevadí,
když
spadnete,"
říká
Kathe
Dillmannová.
|
| s-20
|
"Většina
lidí
si
myslí,
že
když
uklouznete,
skončíte
celí
v
sádře."
|
| s-21
|
Reklamní
kampaň
představuje
neobvyklého
ducha
spolupráce
mezi
středisky
a
výrobci
lyžařského
vybavení,
kteří
obvykle
propagují
pouze
své
vlastní
výrobky
a
zařízení.
|
| s-22
|
V
této
pro
lyžování
kritické
době
si
ale
některá
střediska,
jako
jsou
Angel
Fire,
Red
River
a
Taos
v
Novém
Mexiku,
začala
na
svahy
vzájemně
dovážet
lyžaře
kyvadlovými
autobusy
a
na
příští
rok
plánují
prodej
univerzální
permanentky
platné
na
všech
místních
vlecích.
|
| s-23
|
Mnoho
středisek
se
také
ve
svém
podnikání
více
zaměřuje
na
služby.
|
| s-24
|
Vzhledem
k
tomu,
že
40
%
lyžařů
jsou
rodiče,
se
v
mnoha
areálech
budují
školky,
rozšiřují
se
lyžařské
školy
a
přidává
se
zábava
pro
děti.
|
| s-25
|
Ve
Vailu
ve
státě
Colorado
nyní
existuje
dětský
ráj,
který
vypadá
jako
staré
těžařské
město;
děti
v
něm
mohou
lyžovat
a
rýžovat
kočičí
zlato.
|
| s-26
|
Za
15
dolarů
si
mohou
vychutnat
vlastní
večerní
zábavu
s
večeří
a
bez
rodičů.
|
| s-27
|
Před
několika
lety
si
rodiče
museli
zaplatit
hlídání
nebo
se
v
lyžování
střídat,
zatímco
jeden
z
nich
zůstával
s
dětmi.
|
| s-28
|
"Většina
rodičů,
kteří
tím
museli
projít,
se
už
nikdy
nevrátila,"
konstatuje
Michael
Shannon,
předseda
společnosti
Vail
Associates
Inc.,
která
vlastní
a
provozuje
střediska
ve
Vailu
a
nedalekém
Beaver
Creeku.
|
| s-29
|
Některá
střediska
ve
snaze
lyžování
zaneprázdněným
návštěvníkům
ještě
více
zpříjemnit
kupují
nebo
zakládají
své
vlastní
cestovní
kanceláře.
|
| s-30
|
Milovníci
lyžování
si
mohou
jedním
telefonátem
rezervovat
hotel
a
stůl
v
restauraci,
koupit
permanentku
na
vlek,
půjčit
lyžařské
vybavení
a
zapsat
se
do
lyžařských
kurzů.
|
| s-31
|
A
střediska
přidávají
další
zařízení,
jako
jsou
drahé
restaurace,
lázně
a
prázdninové
balíčky
s
nějakou
speciální
nabídkou.
|
| s-32
|
Během
Zimního
karnevalového
týdne
mohou
například
návštěvníci
Sunday
River
v
Maine
podniknout
let
horkovzdušným
balónem.
|
| s-33
|
"Lidé
dnes
chtějí
dělat
i
jiné
věci
než
jenom
lyžovat
a
sedět
v
baru,"
říká
Don
Borgeson,
výkonný
ředitel
obchodní
komory
v
Angel
Fire
v
Novém
Mexiku.
|
| s-34
|
Lyžařský
průmysl
doufá,
že
díky
nejnovější
reklamě
a
propagaci
se
v
příštích
pěti
letech
počet
lyžařů
zvýší
o
3,5
milionu
na
21,7
milionu.
|
| s-35
|
Někteří
lidé
to
však
považují
za
přílišný
optimismus.
|
| s-36
|
Za
prvé
může
být
dost
těžké
lidi
přilákat,
neboť
lyžování
je
stále
drahá
záležitost:
denní
permanentka
může
stát
až
35
dolarů
a
ceny
vybavení
rostou.
|
| s-37
|
A
většina
lidí
odjíždějících
na
dovolenou
dává
při
zimních
zájezdech
stále
přednost
teplému
klimatu.
|
| s-38
|
Studie
společnosti
American
Express
Co.
provedená
mezi
jejími
cestovními
kancelářemi
odhalila,
že
jen
34
%
z
nich
si
myslí,
že
si
jejich
zákazníci
tuto
zimu
vyberou
zájezd
v
závislosti
na
tom,
jak
dostupné
jsou
tam
zimní
sporty,
zatímco
69
%
se
domnívá,
že
rozhodujícím
faktorem
budou
letní
sporty.
|
| s-39
|
"I
kdyby
se
jim
podařilo
přitáhnout
tolik
nových
lyžařů,
nevím,
jestli
by
(lyžařský
průmysl)
mohl
takový
nárůst
zvládnout,"
říká
I.
William
Berry,
editor
a
vydavatel
věstníku
Ski
Industry
Letter
z
města
Katonah
ve
státě
New
York.
|
| s-40
|
"Většina
lidí
přijede
na
víkend,
svahy
budou
přeplněné
a
ti
(noví
lyžaři)
se
pak
už
nevrátí."
|