s-1
|
Právě
pět
měsíců
poté,
co
byla
společnost
Ogilvy
Group
pohlcena
v
nevyžádaném
převzetí,
oznámil
Kenneth
Roman,
předseda
a
generální
ředitel
společnosti
Ogilvy,
že
odchází,
aby
převzal
řídící
pozici
ve
společnosti
American
Express
Co.
|
s-2
|
59letý
Roman
náhle
oznámil,
že
opustí
ctihodnou
reklamní
agenturu,
jejímž
největším
klientem
je
společnost
American
Express,
aby
se
stal
výkonným
viceprezidentem
společnosti
American
Express
pro
podnikové
záležitosti
a
komunikaci.
|
s-3
|
Bude
následníkem
57letého
Harryho
L.
Freemana,
který
oznámil,
že
v
prosinci
odejde
do
důchodu.
|
s-4
|
Freeman
v
srpnu
řekl,
že
na
konci
roku
odejde
do
důchodu,
aby
převzal
"výkonnou
zodpovědnost"
za
trapné
úsilí
diskreditovat
bankéře
Edmonda
Safru.
|
s-5
|
Představitelé
společnosti
American
Express
zjevně
ovlivnili
uveřejňování
nepříznivých
článků
o
Safrovi.
|
s-6
|
Společnost
se
později
omluvila
a
souhlasila,
že
poskytne
příspěvek
ve
výši
8
milionů
dolarů
na
jím
vybrané
dobročinné
účely.
|
s-7
|
Ačkoli
jde
Freeman
do
důchodu,
bude
pro
společnost
American
Express
nadále
pracovat
jako
konzultant
na
základě
projektů.
|
s-8
|
Vedoucí
pracovníky
odvětví
Romanovo
rozhodnutí
opustit
společnost
Ogilvy
nepřekvapilo.
|
s-9
|
Předtím,
než
v
květnu
podlehla,
agentura
pod
jeho
vedením
urputně
bojovala
s
pokusem
o
převzetí
ze
strany
londýnské
společnosti
WPP
Group
PLC.
|
s-10
|
A
ačkoli
se
Roman
a
vedoucí
představitel
společnosti
WPP
Martin
Sorrell
přestali
veřejně
vzájemně
podporovat,
lidé
blízcí
Romanovi
říkají,
že
je
nešťastný,
že
se
musí
řízení
společnosti
vzdát.
|
s-11
|
Někteří
vedoucí
pracovníci
také
zmiňují
napětí
způsobené
úsilím
Sorrella,
zodpovědného
za
finance,
snížit
náklady
agentury.
|
s-12
|
Nástupcem
Romana
jakožto
ředitele
vlajkové
reklamní
agentury
společnosti
Ogilvy,
agentury
Ogilvy
&
Mather
Worldwide,
bude
50letý
Graham
Phillips,
který
byl
prezidentem
provozů
v
severní
Americe
a
který
je,
stejně
jako
Sorrell,
Brit.
|
s-13
|
56letý
Alexander
Brody
zaujme
nově
vytvořenou
pozici
prezidenta
této
celosvětové
agentury
a
výkonného
ředitele
jejích
mezinárodních
provozů.
|
s-14
|
Dříve
byl
prezidentem
mezinárodních
provozů.
|
s-15
|
Roman
také
dohlížel
na
další
dvě
jednotky
společnosti
Ogilvy
Group,
reklamní
agenturu
Scali
McCabe
Sloves
a
její
výzkumnou
divizi,
ale
tyto
jednotky
budou
nyní
podřízeny
přímo
společnosti
WPP.
|
s-16
|
Roman
se
zdá
být
pro
práci
ve
společnosti
American
Express
jako
stvořený.
|
s-17
|
S
pověstí
tradičního
manažera
velmi
dobře
zapadne
do
konzervativního
stylu
společnosti
American
Express.
|
s-18
|
Navíc
si
po
26
letech
u
společnosti
Ogilvy
získal
pověst
čestného
a
spravedlivého
člověka
-
což
může
společnosti
American
Express
těsně
po
incidentu
se
Safrou
jen
pomoci.
|
s-19
|
Má
také
blízko
k
předsedovi
a
generálnímu
řediteli
společnosti
American
Express,
Jamesi
D.
Robinsonovi
III.
|
s-20
|
Kromě
toho,
že
přibližně
11
let
pracoval
s
Robinsonem
na
zakázkách
na
reklamu
pro
společnost
American
Express,
funguje
Roman
v
několika
stejných
charitativních
organizacích
a
správních
radách
jako
Robinson.
|
s-21
|
Náhlá
změna
vedení
podnítila
rozsáhlé
spekulace,
že
Romana
z
nejvyššího
místa
u
společnosti
Ogilvy
vytlačil
Sorrell.
|
s-22
|
Roman
však
tyto
spekulace
rázně
popřel
a
řekl,
že
Sorrell
se
jej
několikrát
pokoušel
přesvědčit,
aby
zůstal,
přičemž
mu
nabízel
různé
výhody
a
v
jednom
případě
mu
zároveň
se
vzkazem
poslal
bednu
vína
(víno
bylo
přirozeně
značky
firmy
Seagram,
klienta
společnosti
Ogilvy).
|
s-23
|
"Žádal
mě,
abych
nerezignoval.
|
s-24
|
Závěr,
že
jsem
byl
odsunut
stranou,
by
nebyl
přesný,"
řekl
Roman.
|
s-25
|
Sorrella,
který
cestuje
po
Dálném
východě,
se
nepodařilo
zastihnout.
|
s-26
|
Roman
řekl,
že
s
nabídkou
práce
za
ním
přišel
Robinson
ze
společnosti
American
Express
poprvé
na
konci
září.
|
s-27
|
Podle
vedoucích
pracovníků
odvětví
byl
vážným
konkurentem
na
místo
ve
společnosti
American
Express
také
Peter
Sutherland,
bývalý
komisař
Evropského
společenství
z
Irska.
|
s-28
|
Ačkoli
mu
nakonec
nabídnuto
nebylo,
bude
mít
smlouvu
se
společností
American
Express
jako
poradce
v
mezinárodních
záležitostech.
|
s-29
|
Roman
řekl,
že
po
několika
rozhovorech
uskutečněných
během
posledních
čtyř
týdnů
souhlasí,
že
tuto
práci
přijme,
protože
"je
to
ve
správný
čas,
je
to
obrovská
příležitost
a
myslím,
že
nechávám
společnost
ve
velmi
silných
rukou.
|
s-30
|
Bylo
to
mé
rozhodnutí,
ne
někoho
jiného".
|
s-31
|
Roman
také
odmítl
zprávy
o
rivalitě
mezi
ním
a
Phillipsem,
jeho
nástupcem
u
společnosti
Ogilvy.
|
s-32
|
Tito
dva
vedoucí
pracovníci
by
jen
těžko
mohli
být
více
odlišní.
|
s-33
|
Roman
působí
jako
tichý
řídící
pracovník,
Phillipsova
osobnost
je
okázalejší.
|
s-34
|
Roman
se
ve
volném
čase
stará
o
zahradu,
Phillips
se
přiznává
ke
slabosti,
kromě
jiného,
pro
rychlá
auta
a
letadla.
|
s-35
|
Vedoucí
pracovníci
odvětví
říkají,
že
ačkoliv
se
oba
manažeři
dříve
dostávali
do
rozporů
častěji,
ono
převzetí
společností
WPP
je
k
sobě
přiblížilo.
|
s-36
|
"Já
jsem
ten,
kdo
z
něj
udělal
ředitele
v
New
Yorku,
ředitele
v
USA,
prezidenta
pro
severní
Ameriku
a
doporučil
jsem
ho
(Sorrellovi)
jako
svého
nástupce.
|
s-37
|
Udělal
bych
postupně
všechny
tyto
kroky,
kdybych
si
nemyslel,
že
je
to
ten
pravý
člověk?"
zeptal
se
Roman.
|
s-38
|
Zprávy
o
neshodách
označil
za
"směšné"
a
řekl,
že
část
víkendu
strávil
na
Phillipsově
člunu
v
Connecticutu.
|
s-39
|
Roman
bude
pro
společnost
American
Express
kromě
jiného
dohlížet
na
styk
s
veřejností
a
vládní
záležitosti,
ale
nebude
zapojen
do
její
reklamní
činnosti,
kterou
mají
na
starosti
provozní
jednotky.
|
s-40
|
"Považuji
to
za
druhou
kariéru,"
řekl.
|
s-41
|
Bude
také
sedět
ve
výboru
společnosti
pro
firemní
plánování
a
strategie,
který
tvoří
vrcholní
vedoucí
pracovníci
firem
a
provozů.
|
s-42
|
Neočekává
se,
že
by
Romanův
odchod
měl
mít
u
společnosti
Ogilvy
po
některé
stránce
obrovský
dopad.
|
s-43
|
Představitelé
společností
American
Express,
Kraft
General
Foods
a
Mattel
řekli,
že
tento
krok
jejich
vztahy
se
zmíněnou
reklamní
agenturou
neovlivní.
|
s-44
|
"Vztah
společnosti
General
Foods
k
jejím
agenturám
je
založen
na
práci
těchto
agentur
a
bude
tomu
tak
i
nadále,"
řekl
David
Hurwitt,
viceprezident
společnosti
Kraft
General
Foods.
|
s-45
|
Někteří
klienti
a
analytici
ale
vyjádřili
obavy,
že
Phillipse
mnozí
klienti
tak
dobře
neznají.
|
s-46
|
"Ken
byl
můj
klíčový
kontakt,"
řekl
J.
Nicholas
Hahn,
prezident
a
generální
ředitel
společnosti
Cotton
Inc.,
která
reprezentuje
pěstitele
bavlny.
|
s-47
|
"Neznám
(Phillipse)
tak
dobře.
|
s-48
|
Neviděl
jsem
ho
ani
jsem
s
ním
nemluvil
už
několik
let."
|
s-49
|
A
někteří
analytici
se
ptali,
zda
bude
Phillips
mít
schopnosti,
které
společnost
Ogilvy
potřebuje,
aby
se
tato
agentura
odrazila
ode
dna.
|
s-50
|
Zatímco
si
agentura
v
mnoha
částech
světa
vedla
dobře,
její
vlajková
newyorská
kancelář
vykazovala
v
poslední
době
neradostný
výkon,
když
získala
jen
málo
nových
zakázek
na
reklamu,
zatímco
o
velké
přišla,
včetně
společnosti
Maxwell
House.
|
s-51
|
"Myslím,
že
(Phillips)
bude
potřebovat
trochu
pomoci.
|
s-52
|
Domnívám
se,
že
potřebují
tvůrčí
vedení
a
myslím
si,
že
ho
nemají,"
řekla
Emma
Hillová,
analytička
u
společnosti
Wertheim
&
Co.
|
s-53
|
Vrcholový
tvůrčí
vedoucí
pracovník
společnosti
Ogilvy
&
Mather,
Norman
Berry,
opustil
agenturu
již
dříve
tohoto
roku.
|
s-54
|
"Norm
Berry
byl
ve
společnosti
tvůrčí
inspirací
a
toto
prázdno
nikdo
nevyplnil,"
řekla
Hillová.
|
s-55
|
Jiní
analytici
však
prohlásili,
že
Phillipsův
nástup
na
Romanovo
místo
přispěje
k
hladké
přeměně.
|
s-56
|
"Graham
Phillips
je
tam
již
dlouho,
dobře
zná
onu
kulturu,
je
agresivní
a
zjevně
dobře
vychází
se"
Sorrellem,
řekl
Andrew
Wallach,
analytik
u
společnosti
Drexel
Burnham
Lambert.
|
s-57
|
"Asi
je
to
rozumná
přeměna.
|
s-58
|
Doufejme,
že
on
bude
odpovědí
na
problémy,
které
měli
v
New
Yorku."
|
s-59
|
Prodej
jednotky
Saatchi
se
blíží
|
s-60
|
Společnost
Computer
Sciences
Corp.
z
El
Segunda
v
Kalifornii
oznámila,
že
je
blízko
uzavření
konečné
dohody
ohledně
koupě
společnosti
Cleveland
Consulting
Associates
od
společnosti
Saatchi
&
Saatchi
|
s-61
|
Společnost
Computer
Sciences
nezveřejnila
navrhovanou
kupní
cenu
za
společnost
Cleveland
Consulting,
která
radí
firmám
v
oblasti
logistiky
a
zásobování.
|
s-62
|
David
Lord,
šéfredaktor
časopisu
Consultants
News,
oborové
publikace
se
sídlem
ve
Fitzwilliamu
v
New
Hampshire,
však
řekl,
že
standard
odvětví
by
předpokládal
kupní
cenu
mezi
jedno
a
dvojnásobkem
ročního
příjmu
společnosti
Cleveland
Consulting
v
přibližné
výši
15
milionů
dolarů.
|
s-63
|
Společnost
Saatchi
&
Saatchi,
která
v
červnu
oznámila
svůj
úmysl
prodat
většinu
svých
konzultačních
firem,
i
společnost
Cleveland
Consulting
odmítly
navrhovaný
prodej
komentovat.
|
s-64
|
Poznámky
ze
světa
reklamy...
|
s-65
|
NOVÁ
ZAKÁZKA
NA
REKLAMU:
|
s-66
|
Společnost
AmBase
Corp.
z
New
Yorku
přidělila
zakázku
na
reklamu
na
svoji
jednotku
Home
Insurance
Co.
společnosti
Biederman,
Kelly
&
Shaffer
z
New
Yorku.
|
s-67
|
Fakturace
nebyly
zveřejněny...
|
s-68
|
Společnost
Puerto
Rico
Telephone
Co.
přidělila
svou
zakázku
na
reklamu
v
hodnotě
3
miliony
dolarů
firmě
West
Indies
&
Grey,
kanceláři
společnosti
Grey
Advertising
v
Portoriku.
|
s-69
|
DIETNÍ
KOLA:
|
s-70
|
Společnost
Coca-Cola
Co.
včera
oznámila,
že
zpěvák
Elton
John
včera
podepsal
dohodu,
že
vystoupí
v
reklamě
na
dietní
kolu.
|
s-71
|
Podrobnosti
o
reklamním
spotu,
který
bude
součástí
reklamní
kampaně
této
značky
pro
rok
1990,
nebyly
zveřejněny.
|
s-72
|
Elton
John
se
stává
nejnovějším
přírůstkem
v
řadě
hudebních
hvězd
včetně
George
Michaela
a
Whitney
Houstonové,
které
se
objeví
v
reklamách
na
tento
dietní
nápoj.
|