| s-1
|
Vydavatelé
časopisů
čelí
spirálovitě
narůstajícím
nákladům
a
záplavě
nových
titulů.
|
| s-2
|
Ale
ani
spousta
krachů
v
nedávné
době
jim
nezabrání
ve
vydávání
nových
publikací.
|
| s-3
|
Tady
na
konferenci
o
amerických
časopisech
se
vydavatelé
velmi
obávají
špatných
časů
ve
svém
odvětví.
|
| s-4
|
Ale
také
hovoří
o
nových
časopisech.
|
| s-5
|
Tak
například
torontská
společnost
Telemedia
Inc.
bude
vydávat
časopis
Eating
Well,
nový
časopis
o
jídle
a
zdraví,
který
má
začít
vycházet
příští
léto.
|
| s-6
|
Newyorská
společnost
Hearst
Corp.
plánuje
vydat
tento
podzim
první
číslo
časopisu
pro
budoucí
matky
9
Months
a
už
začala
vydávat
časopis
American
Home.
|
| s-7
|
A
společnost
Time
Warner
Inc.
vytváří
na
základě
svého
úspěšného
časopisu
Sports
Illustrated
for
Kids
variantu
časopisu
Time
určenou
pro
děti.
|
| s-8
|
Během
posledních
čtyř
let
vzrostl
počet
spotřebitelských
časopisů
v
průměru
o
80
časopisů
ročně,
říká
Donald
Kummerfeld,
prezident
společnosti
Magazine
Publishers
of
America.
|
| s-9
|
"Je
to
působivá
ukázka
víry
v
budoucnost
odvětví
časopisů,"
uvedl
Kummerfeld.
|
| s-10
|
"Do
stagnujících
nebo
upadajících
odvětví
se
podnikatelé
příliš
nehrnou."
|
| s-11
|
A
navzdory
nedávnému
tvrdému
klimatu
v
odvětví
inzerce
ukazují
zde
zveřejněné
výsledky,
že
se
věci
možná
obracejí
k
lepšímu.
|
| s-12
|
Během
prvních
devíti
měsíců
se
počet
inzertních
stránek
ve
spotřebitelských
časopisech
sledovaných
Informační
kanceláří
vydavatelů
zvedl
oproti
stejnému
období
minulého
roku
o
4
%
na
125 849
stránek.
|
| s-13
|
Celkový
příjem
z
inzerce
za
stejné
období
vzrostl
o
12
%
na
4,6
miliardy
dolarů.
|
| s-14
|
Ačkoliv
pro
některé
kategorie
časopisů
drsné
klima
v
inzerci
přetrvává,
toto
odvětví
si
v
porovnání
s
odvětvím
novin
vede
vcelku
dobře.
|
| s-15
|
Ačkoliv
se
však
některým
časopisům
daří,
vydávání
časopisů
zůstává
riskantním
podnikem.
|
| s-16
|
Během
stejných
devíti
měsíců
ukončila
společnost
News
Corp.
vydávání
časopisu
In
Fashion,
kdysi
slibného
módního
časopisu
pro
mladé
ženy,
společnost
Drake
Publications
Inc.
ukončila
dlouhodobě
problémový
časopis
Venture
a
společnost
Lang
Communications
ohlásila,
že
časopis
Ms.
přestane
po
sedmnácti
letech
od
ledna
poskytovat
reklamní
prostor.
|
| s-17
|
Společnost
Lang
snižuje
náklady
a
pokusí
se
provozovat
časopis
pouze
ze
zisků
z
předplatného.
|
| s-18
|
Zatím
se
společnost
American
Health
Partners,
vydavatel
časopisu
American
Health,
topí
v
dluzích,
a
Owen
Lipstein,
zakladatel
a
ředitel
společnosti,
je
nucen
k
prodeji
časopisu
společnosti
Reader's
Digest
Association
Inc.
|
| s-19
|
Nepřítomnost
Lipsteina
na
konferenci
vyvolala
spekulace,
že
má
problémy
s
prodejem.
|
| s-20
|
Lipstein
řekl
v
telefonním
rozhovoru
z
New
Yorku,
že
prodej
probíhá
podle
plánu.
|
| s-21
|
"Časopis
je
silný.
|
| s-22
|
Je
prostě
správný
čas
udělat
to,
co
děláme,"
řekl
Lipstein.
|
| s-23
|
"Časopisy
už
nemohou
být
dále
považovány
za
instituce,"
řekl
James
Autry,
prezident
skupiny
časopisů
společnosti
Meredith
Corp.
|
| s-24
|
"Vydavatelé
zjistí,
že
některé
časopisy
splnily
svůj
úkol
a
měly
by
skončit,"
dodal.
|
| s-25
|
"Časopisy
by
mohly
přijít
na
to,
že
mají,
stejně
jako
ostatní
značky,
jen
omezenou
životnost."
|
| s-26
|
Také
se
ukazuje,
že
celá
řada
vydavatelů
časopisů,
kteří
se
tradičně
spoléhali,
že
prorazí
na
novou
půdu
potenciálně
rizikovými
novými
tituly,
slábne.
|
| s-27
|
Více
než
kdy
dříve
jsou
nezávislé
časopisy
a
malá
vydavatelství
polykána
většími
vydavatelskými
skupinami,
jako
jsou
společnosti
American
Express
Publishing
Corp.,
jednotka
společnosti
American
Express
Co.,
a
společnost
Conde
Nast
Publications
Inc.,
jednotka
společnosti
Advance
Publications
Inc.,
které
upevňují
svou
pozici,
aby
získaly
vliv
na
inzerenty.
|
| s-28
|
Někteří
podnikatelé
jsou
však
přesto
stále
aktivní.
|
| s-29
|
Gerry
Ritterman,
prezident
newyorské
společnosti
Network
Publishing
Corp.,
prodal
začátkem
tohoto
roku
svůj
časopis
Soap
Opera
Digest
společnosti
News
Corp.
Ruperta
Murdocha.
|
| s-30
|
Ritterman
uvedl,
že
během
následujících
šesti
měsíců
utratí
50
milionů
dolarů
z
prodeje
časopisu
Soap
Opera
Digest
za
nákup
nových
časopisů.
|
| s-31
|
Neuvedl
však,
o
kterých
časopisech
uvažuje.
|
| s-32
|
"Časopisy,
které
hledám,
jsou
nedostatečně
rozvinuté,"
řekl
Ritterman.
|
| s-33
|
"Mohou
být
staré
nebo
nové,
ale
jsou
to
časopisy,
u
nichž
je
třeba
zlepšit
redakční
kvalitu.
|
| s-34
|
Budou
to
nové
časopisecké
hity.
|