| s-1
|
Společnost
Meredith
Corp.
uvádí
na
trh
novou
službu,
kde
inzerentům
nabízí
obchodní
balíčky
kombinující
její
knižní,
časopisecké
a
videokazetové
produkty.
|
| s-2
|
Tato
vydavatelská
společnost
se
sídlem
v
Des
Moines
uvedla,
že
vytvořila
novou
zákaznickou
marketingovou
skupinu,
která
bude
nabízet
inzerentům
speciální
sazby
na
kombinované
balíčky
ve
svých
časopisech,
jako
je
například
Ladies
Home
Journal
či
Better
Homes
and
Gardens.
|
| s-3
|
Kromě
toho
bude
skupina
vytvářet
média
navržená
pro
zákazníky,
například
kuchařky,
novinové
přílohy
a
videa
pro
reklamní
kampaně.
|
| s-4
|
Počátkem
tohoto
roku
prodala
společnost
Meredith
první
podobný
balíček
za
3
miliony
dolarů
společnosti
Kraft
Inc.,
která
je
nyní
jednotkou
newyorské
společnosti
Philip
Morris
Cos.
|
| s-5
|
Balíček
pro
firmu
Kraft
obsahoval
speciálně
vydanou
kuchařku,
celostátní
samostatnou
přílohu
vkládanou
do
nedělních
novin
a
sekci
"inzertních
článků"
firmy
Kraft
vycházející
v
pěti
časopisech
společnosti
Meredith.
|
| s-6
|
Společnost
Kraft
nedávno
odsouhlasila
další
3
miliony
dolarů
na
podobné
programy
do
roku
1990.
|
| s-7
|
Bill
Murphy,
ředitel
tohoto
nového
marketingového
oddělení,
řekl,
že
společnost
Meredith
jedná
o
dalších
rozsáhlých
balíčcích
s
nejvýznamnějšími
společnostmi
v
několika
produktových
kategoriích,
ale
jejich
jména
neuvedl.
|
| s-8
|
Zdroje
blízké
společnosti
a
reklamním
agenturám,
které
pracují
pro
společnost
Meredith,
uvedly,
že
mezi
těmi,
kdo
se
skupinou
Meredith
jednali
o
inzertních
balíčcích,
byli
největší
inzerenti
ve
spotřební
elektronice,
baleném
zboží
a
automobilových
produktech.
|
| s-9
|
I
další
společnosti
publikující
časopisy
se
vydaly
stejnou
cestou.
|
| s-10
|
Skupina
Magazine
Group
společnosti
The
New
York
Times
Co.
začala
na
začátku
tohoto
roku
nabízet
inzerentům
rozsáhlé
inzertní
služby
postavené
na
nákupu
inzertních
stránek
v
jejím
časopisu
Golf
Digest.
|
| s-11
|
Společnost
Time
Warner
Inc.
nedávno
vytvořila
"koordinační
oddělení",
jež
má
vyhledat
způsoby,
jak
nabízet
inzerentům
balíčky,
které
by
mohly
kombinovat
časopisy
společnosti
Time
s
výrobky
společnosti
Warner,
například
videokazetami.
|
| s-12
|
Paul
DuCharme,
ředitel
mediálních
služeb
ve
společnosti
Grey
Advertising,
řekl,
že
firma
Meredith
je
největší
poskytovatel
multimediálních
balíčků.
|
| s-13
|
"Možná
že
později
jim
něco
uteče,
až
se
ostatní
vydavatelé
vzchopí,
ale
prozatím
jsou
nejrychlejší
a
nabízejí
nejrozsáhlejší
reklamní
plán,"
řekl.
|
| s-14
|
Murphy
ze
společnosti
Meredith
uvedl,
že
jeden
inzerent,
kterého
nebude
jmenovat,
chce,
aby
mu
společnost
Meredith
poskytla
inzertní
stránky
v
sedmi
svých
časopisech,
vydala
knihu
o
dekoracích
interiéru,
která
by
byla
distribuována
na
prodejních
místech,
rozdávala
videokazety
v
místě
instalace
a
možná
využívala
i
realitní
agenty
časopisů
společnosti
Meredith
Better
Homes
and
Gardens
k
distribuci
knížek
se
slevovými
kupóny
novým
majitelům
domů.
|
| s-15
|
"Před
pěti
lety
nabízeli
vydavatelé
časopisů
inzerentům
jen
velký
reklamní
plán
ve
svém
časopise,"
uvedl
Murphy.
|
| s-16
|
"Ale
trh
se
změnil.
|
| s-17
|
Inzerenti
nyní
říkají:
'Pomozte
nám
vylepšit
naši
image
a
prodloužit
naši
prodejní
sezónu.'
|
| s-18
|
Přicházejí
k
vydavatelům
hledat
nápady.
|