| s-1
|
Proboha!
|
| s-2
|
Charlie
Brown
pořádá
výprodej.
|
| s-3
|
Ty
inzeráty
v
Metropolitan
Life
byly
špatné
až
moc.
|
| s-4
|
Ale
teď
je
Charlie
Brown
připraven
začít
nabízet
všechno,
od
Chex
Party
Mix
až
po
žárovky.
|
| s-5
|
Proč
ale
prodává
právě
teď?
|
| s-6
|
Ukazuje
se,
že
příští
rok
bude
Charlie
Brownovi,
Snoopymu
a
celé
bandě
40
let
-
a
divize
United
Media
společnosti
Scripps
Howard,
která
je
vedoucím
syndikátu
a
licenčním
zástupcem
pro
komické
kreslené
seriály
Charlese
Schulze,
vidí
zlatý
důl
v
poskytování
licence
na
kreslené
postavičky
celému
hejnu
inzerentů
do
reklam,
vázaného
prodeje
a
propagace.
|
| s-7
|
"Peanuts
se
stali
součástí
americké
kultury,"
říká
Peter
Shore,
viceprezident
pro
marketing
a
licence
společnosti
United
Media.
|
| s-8
|
Komický
kreslený
seriál
"má
v
sobě
magickou,
trvalou
kvalitu.
|
| s-9
|
Naším
plánem
je
uctívat
Charlese
Schulze
i
jeho
seriál
po
celý
rok."
|
| s-10
|
Tato
snaha
udělá
v
roce
1990
z
celého
gangu
Peanuts
velmi
známý
prodejní
artikl.
|
| s-11
|
Společnost
General
Electric
má
v
plánu
použít
tyto
postavičky
k
popularizaci
své
žárovky
Miser.
|
| s-12
|
Společnost
Teleflora
spustí
na
sv.
Valentina
televizní
reklamu
s
nabídkou
"Snoopyho
pugétu
lásky".
|
| s-13
|
Společnost
Ralston
Purina
bude
nabízet
tři
balíčky
Chex
Party
Mix
s
novou
příchutí,
pojmenované
po
Charlie
Brownovi,
Lucy
a
Linusovi.
|
| s-14
|
Postavičky
budou
rovněž
součástí
nové
kampaně
nabídky
veřejných
služeb
společnosti
United
Way.
|
| s-15
|
Kromě
reklam
plánuje
vedoucí
syndikátu
představení
v
pojízdné
aréně,
nové
speciální
vysílání
pro
CBS,
a
dokonce
i
výstavu
ve
Smithsonian
Institute.
|
| s-16
|
Roční
program
oslav
bude
oficiálně
odstartován
v
lednu
speciálním
pořadem
v
poločase
Super
Bowlu,
kombinujícím
živé
a
animované
představení.
|
| s-17
|
Všechny
tyto
vázané
akce
jsou
však
některými
marketingovými
odborníky
zpochybňovány
otázkou,
zda
celá
věc
nemůže
zajít
příliš
daleko.
|
| s-18
|
"Účastní
se
toho
příliš
mnoho
lidí,"
říká
Al
Ries
z
marketingové
konzultační
firmy
Trout
&
Ries
z
Greenwich
ve
státě
Connecticut.
|
| s-19
|
"Pokud
chcete
rázně
prorazit,
musíte
své
poselství
zformulovat
natolik
jasně,
ostře
a
individuálně,
jak
je
to
jen
možné.
|
| s-20
|
Sdílet
postavičku
s
ostatními
inzerenty
není
dobrý
způsob,
jak
toho
docílit."
|
| s-21
|
Ale
společnost
United
Media
říká,
že
je
s
uzavíráním
smluv
velmi
opatrná.
|
| s-22
|
"Nemáme
zájem
o
propagaci
každého
jednotlivého
výrobku,
který
se
naskytne,"
říká
pan
Shore.
|
| s-23
|
Vedoucí
pracovníky
Metropolitan
Life
se
nepodařilo
zastihnout,
aby
nám
odpověděli
na
otázku
o
využívání
postaviček
Peanuts
jinými
subjekty.
|
| s-24
|
Ale
Shore
říká,
že
výhradní
reklamní
práva
společnosti
se
týkají
pouze
kategorie
pojišťovacích
a
finančních
služeb.
|
| s-25
|
Berry
znovu
nastupuje
u
skupiny
WPP
Group
|
| s-26
|
Norman
Berry,
ředitel
vývoje,
který
byl
v
červnu
zjevně
vytlačen
ze
společnosti
Ogilvy
&
Mather,
se
vrací
do
mateřské
společnosti
této
společnosti,
do
společnosti
WPP
Group
PLC.
|
| s-27
|
Berry,
kterému
je
58
let,
odstoupil
poté,
co
byl
požádán
předsedou
a
výkonným
ředitelem
společnosti
Ogilvy
Kennethem
Romanem,
aby
se
vzdal
pozice
hlavy
vývoje
newyorské
pobočky
a
převzal
neurčitější
mezinárodní
roli.
|
| s-28
|
Včera,
přesně
den
poté,
co
Roman
oznámil,
že
odchází
na
vedoucí
funkci
ve
společnosti
American
Express,
oznámila
společnost
WPP,
že
Berry
se
vrací
a
převezme
mezinárodní
pozici
v
mateřské
společnosti.
|
| s-29
|
Berry
prohlásil,
že
načasování
bylo
náhodné
a
že
jeho
rozhodnutí
nebylo
v
žádném
vztahu
k
odchodu
K.
Romana.
|
| s-30
|
RJR
se
napojilo
na
FCB/Leber
|
| s-31
|
Společnost
RJR
Nabisco
Inc.
udělila
post
svého
celostátního
vysílacího
mediálního
nákupčího
společnosti
FCB/Leber
Katz
Partners,
newyorské
pobočce
chicagské
společnosti
Foote,
Cone
&
Belding.
|
| s-32
|
Jmenování
společnosti
FCB/Leber
Katz
Partners
nahrávací
agenturou
společnosti
Nabisco
Brands
Inc.
a
společnosti
Planters
LifeSavers
Co.
následuje
po
oznámení
společnosti
RJR
Nabisco
z
minulého
týdne,
že
kvůli
snižování
nákladů
rozpustí
svou
divizi
RJR
Nabisco
Broadcast
a
k
1.
prosinci
propustí
jejích
14
zaměstnanců.
|
| s-33
|
Společnost
RJR
Nabisco
sídlící
v
New
Yorku
nechtěla
prozradit
výši
svých
ročních
výdajů,
ale
vedoucí
pracovníci
z
oboru
udávají,
že
letos
vydá
přes
140
milionů
dolarů,
což
je
méně
než
loňských
200
milionů
dolarů.
|
| s-34
|
Reklamní
poznámky...
|
| s-35
|
PŘÍJMY:
|
| s-36
|
Skupina
Interpublic
Group
z
Kostariky
oznámila,
že
její
čistý
zisk
za
třetí
čtvrtletí
vzrostl
o
15
%
na
6,9
milionu
dolarů,
neboli
21
centů
na
akcii,
z
loňských
6
milionů
dolarů,
neboli
18
centů
na
akcii,
za
stejné
období.
|
| s-37
|
Příjmy
se
zvýšily
o
více
než
5
%
z
268,6
milionu
dolarů
na
283,2
milionu
dolarů.
|
| s-38
|
PROPAGACE:
|
| s-39
|
Společnost
PepsiCo
Inc.
rozdá
4 000
sad
své
nové
kapesní
videohry
z
řady
Nintendo
"Game
Boy"
ve
dvouměsíční
propagační
akci,
jejíž
začátek
je
plánován
na
1.
listopadu.
|
| s-40
|
Společnost
Pepsi
oznámila,
že
za
reklamu
na
tuto
propagační
akci
vydá
10
milionů
dolarů.
|