| s-1
|
Inzerenti
spolehlivých
akcií
podávají
hodně
stížností
na
časopisy,
v
nichž
inzerují,
pohybují
se
od
stížností
na
neadekvátní
spotřebitelské
průzkumy
po
stížnosti
na
"změť"
reklam
a
zdánlivě
nekontrolované
rozšíření
specializovaných
magazínů.
|
| s-2
|
Kritika
ze
strany
takových
velkých
inzerentů,
jako
je
společnost
Estee
Lauder
Inc.,
Colgate-Palmolive
Co.
a
Seagram
Co.,
utlumila
nadšení
na
zdejší
Konferenci
amerických
časopisů.
|
| s-3
|
Konference
byla
zahájena
v
pondělí
zářnými
zprávami
o
růstu
spotřebitelských
časopisů
v
oběhu
a
o
příjmech
z
reklamy
za
předešlý
rok.
|
| s-4
|
"Časopisy
nám
neposkytují
detailní
informace
o
počtu
vydaných
výtisků,"
řekl
v
panelové
diskuzi
Edgar
Bronfman
jr.,
prezident
a
provozní
ředitel
společnosti
Seagram.
|
| s-5
|
"Co
si
čtenáři
o
časopisu
myslí?
|
| s-6
|
Nakolik
podrobně
jej
čtou?
|
| s-7
|
Výzkum
nám
neříká,
zda
lidé
skutečně
čtou
časopisy,
které
si
předplácejí."
|
| s-8
|
Reuben
Mark,
výkonný
ředitel
společnosti
Colgate-Palmolive,
řekl,
že
inzerentům
chybějí
podrobné
demografické
a
zeměpisné
přehledy
čtenářů
časopisů.
|
| s-9
|
"Potřebujeme
výzkum,
který
nás
přesvědčí
o
tom,
že
časopisy
mají
pro
čtenáře
skutečnou
hodnotu,
že
je
čtou
se
zaujetím."
|
| s-10
|
Kritici
rovněž
ostře
odsoudili
časopisecký
průmysl
za
něco,
nač
bývají
vedoucí
pracovníci
velmi
hrdí:
za
růst
počtu
časopiseckých
titulů
v
průběhu
80.
let.
|
| s-11
|
Leonard
Lauder,
prezident
a
výkonný
ředitel
společnosti
Estee
Lauder,
uvedl,
že
spotřebitelské
časopisy
trpí
tím,
co
nazval
"zaplňováním
mezer
na
trhu",
tj.
zvyšujícím
se
počtem
časopisů,
které
se
zaměřují
na
specifické
zájmy
čtenářů.
|
| s-12
|
"Zaplňování
mezer
na
trhu
rozmělňuje
naše
dolary
investované
do
reklamy,"
řekl
Lauder.
|
| s-13
|
"Jsme
přehlceni
časopisy.
|
| s-14
|
Neustále
čelíme
rozhodování,
které
vztahy
(s
časopisy)
můžeme
dál
udržovat."
|
| s-15
|
Dodal:
"Existuje
snad
i
časopis
pro
levoruké
hráče
golfu...
ale
časopis
se
všeobecnými
zájmy
je
něco,
co
chybí
nám
všem,
a
měl
by
se
vrátit."
|
| s-16
|
Lauder
rovněž
napadl
to,
co
považuje
za
rozsáhlou
napodobeninu
Elle,
módního
časopisu
vydávaného
společností
Diamandis
Communications
Inc.,
a
kritizoval
praxi
hromadění
reklam
na
předních
stránkách
časopisů.
|
| s-17
|
"Čtenáři
si
nechtějí
prohlížet
všechny
tyto
reklamní
stránky
na
začátku
časopisu,"
řekl.
|
| s-18
|
Editoři
časopisů
nepřijali
kritiky
bez
protestů.
|
| s-19
|
"Za
informace
z
výzkumů
utrácíme
jmění,"
uvedl
Steve
Burzon,
vydavatel
časopisu
Metropolitan
Home
společnosti
Meredith
Corp.
|
| s-20
|
A
Tina
Brownová,
editorka
časopisu
Vanity
Fair
společnosti
Conde
Nast
Publications
Inc.,
uvedla,
že
inzerenti
jsou
často
žádáni
o
to,
aby
si
vzali
místo
na
reklamu
na
konci
časopisu
a
zmírnili
tak
změť
reklam.
|
| s-21
|
"Jenže
inzerenti
o
tom
nechtějí
ani
slyšet,"
řekla.
|
| s-22
|
Bernard
Leser,
prezident
společnosti
Conde
Nast,
dodal:
"Náš
výzkum
ukazuje,
že
prodáme
víc
objemnějších
časopisů,
protože
čtenáři
se
domnívají,
že
toho
za
své
peníze
dostanou
víc."
|