| s-1
|
Společnost
Anheuser-Busch
Cos.
uvedla,
že
plánuje
agresivně
zlevnit
své
hlavní
značky
piva,
čímž
připravila
půdu
pro
potenciálně
tvrdou
cenovou
válku,
protože
růst
tohoto
rozvíjejícího
se
průmyslu
nadále
zpomaluje.
|
| s-2
|
Společnost
Anheuser,
největší
výrobce
piva
na
světě
a
špička
na
americkém
trhu,
se
v
minulosti
zdráhala
používat
snižování
cen
jako
prostředek
pro
zvýšení
objemu
prodeje.
|
| s-3
|
Avšak
s
odchodem
opojných
dní
rostoucího
obratu
v
odvětví
se
kdysi
ojedinělé
a
krátké
slevy
stávají
v
pivním
průmyslu
běžnými
konkurenčními
zbraněmi.
|
| s-4
|
V
létě
nabízeli
konkurenti
společnosti
Anheuser
slevy
v
takové
výši
a
míře,
jakou
pozorovatelé
tohoto
odvětví
dlouho
neviděli.
|
| s-5
|
Někteří
experti
nyní
předvídají,
že
vstup
společnosti
Anheuser
do
boje
bude
obnášet
krátkodobé
problémy
se
ziskem
pro
všechny
aktéry
odvětví.
|
| s-6
|
Tato
společnost,
která
sídlí
v
St.
Louis,
prohlásila,
že
hlavní
rivalové,
jednotka
Miller
Brewing
společnosti
Philip
Morris
Co.
a
společnost
Adolph
Coors
Co.,
se
u
svých
prémiových
značek
"řídí
politikou
trvalých
a
vysokých
slev
již
alespoň
18
měsíců"
a
na
mnoha
trzích
nasazují
cenu
za
12kusové
balení
až
o
25
centů
pod
cenou
značky
Budweiser
společnosti
Anheuser.
|
| s-7
|
Společnost
Anheuser
uvedla,
že
její
politika
slev
by
v
podstatě
znamenala
následovat
takovéto
kroky
konkurentů
trh
od
trhu.
|
| s-8
|
Společnost
Anheuser-Busch
ohlásila
svůj
plán
v
době,
kdy
oznámila,
že
její
čistý
zisk
za
třetí
čtvrtletí
vrostl
neočekávaně
méně
o
5,2
%
na
238,3
milionu
dolarů,
neboli
na
83
centů
na
akcii,
z
226,5
milionu
dolarů,
neboli
ze
78
centů.
|
| s-9
|
Tržba
za
třetí
čtvrtletí
činila
2,49
miliardy
dolarů,
což
je
nárůst
z
loňských
2,34
miliardy
dolarů.
|
| s-10
|
Společnost
Anheuser
uvedla,
že
její
nová
strategie,
která
byla
na
některých
trzích
spuštěna
minulý
měsíc
a
jejíž
brzké
zavedení
na
vybraných
trzích
v
celé
zemi
se
očekává,
bude
znamenat,
že
její
příjmy
za
poslední
polovinu
roku
1989
a
v
roce
1990
budou
nižší,
než
se
očekává.
|
| s-11
|
Tato
předpověď
způsobila
propad
akcií
společnosti
Anheuser
při
včerejším
kompozitním
obchodování
na
Newyorkské
burze
cenných
papírů
o
4,375
dolaru.
|
| s-12
|
Akcie
uzavíraly
na
38,50
dolaru
při
velkém
objemu
přibližně
3,5
milionu
akcií.
|
| s-13
|
Akcie
společnosti
Coors,
jediného
veřejně
obchodovatelného
velkého
konkurenta
společnosti,
v
celostátním
mimoburzovním
obchodování
klesly
o
1,50
dolaru
za
kus
na
19,125
dolaru,
zjevně
kvůli
obavám
investora
z
potenciálního
dopadu
nadcházejícího
cenového
boje.
|
| s-14
|
Společnost
Anheuser
poznamenala,
že
"objem
prodeje
pivního
průmyslu
v
roce
1989
sleduje
trend,
který
je
typický
pro
druhou
polovinu
80.
let,
kdy
se
objem
prodeje
v
zásadě
nemění",
zatímco
konsolidace
vytváří
menší
počet
větších
hráčů.
|
| s-15
|
"Nemůžeme
připustit
další
trend
ke
snižování
našeho
objemu,"
uvedla
společnost
Anheuser
a
dodala,
že
podnikne
"vhodné
kroky
k
vytvoření
konkurenceschopné
ceny,
aby
podpořila
svou
dlouhodobou
strategii
růstu
tržního
podílu"
prémiových
značek.
|
| s-16
|
Společnost
Anheuser
prohlásila,
že
nadále
stojí
za
svým
již
dříve
oznámeným
cílem
dosáhnout
50%
podílu
na
americkém
trhu
do
poloviny
90.
let.
|
| s-17
|
Pod
vlažným
žargonem
této
zveřejněné
zprávy
se
skrývá
silná
hrozba
pivovarnického
obra,
který
se
vloni
podílel
na
téměř
41
%
odbytu
veškerého
amerického
piva,
a
očekává
se,
že
v
letošním
roce
toto
číslo
vzroste
na
42,5
%.
|
| s-18
|
"Společnost
Anheuser
je
největší
chlap
v
baru
a
právě
se
rozhodl
zapojit
do
hospodské
rvačky,"
řekl
Joseph
J.
Doyle,
analytik
u
společnosti
Smith
Barney,
Harris
Upham
&
Co.
|
| s-19
|
"Bude
to
krvavé."
|
| s-20
|
Jerry
Steinman,
nakladatel
obchodního
zpravodaje
Beer
Marketers
Insights,
uvedl,
že
prohlášení
společnosti
Anheuser
znamená,
že
"všichni
ostatní
v
odvětví
budou
mít
problém
s
dosažením
plánovaného
zisku".
|
| s-21
|
Analytik
společnosti
Prudential-Bache
Securities
Inc.
George
E.
Thompson
zlehčil
důležitost
tohoto
prohlášení
a
srovnání
nadcházející
potyčky
v
pivním
průmyslu
se
zdánlivě
nekonečnými
"kolovými
válkami"
nazval
bezdůvodným.
|
| s-22
|
Thompson
nazývá
zlevňování
"prohranou
hrou
pro
kohokoliv
bez
převažujícího
podílu
na
trhu"
a
předpověděl,
že
výrok
společnosti
Anheuser
o
záměru
může
být
jednoduše
prostředkem,
jak
varovat
konkurenci,
aby
ve
snižování
cen
polevila,
nebo
bude
čelit
drahému
a
marnému
boji.
|
| s-23
|
Thompson
poznamenal,
že
tyto
neuspokojivé
zisky,
které
byly
o
pět
centů
na
akcii
nižší
než
jeho
vlastní
odhady,
přispěly
k
tomu,
že
nervózní
a
momentálně
nesmiřitelná
investující
veřejnost
vyprodávala.
|
| s-24
|
Doyle
ze
společnosti
Smith
Barney,
který
včera
snížil
své
odhady
výdělků
společnosti
Anheuser
pro
rok
1990
na
2,95
dolaru
na
akcii
z
3,10
dolaru,
však
nazval
reakci
trhu
"oprávněnou".
|
| s-25
|
Řekl,
že
zatímco
zisk
za
třetí
čtvrtletí
byl
"mírným
zklamáním,
skutečně
špatnou
zprávou
je
intenzita
cenového
boje"
v
oblasti
prémiového
piva.
|
| s-26
|
Podle
Steinmana,
nakladatele
již
zmíněného
zpravodaje,
je
podíl
společnosti
Anheuser
na
trhu
téměř
dvakrát
větší
než
podíl
jeho
nejbližšího
konkurenta,
společnosti
Miller
Brewing,
která
měla
vloni
podíl
21,2
%.
|
| s-27
|
Následuje
společnost
Stroh
Brewery,
která
souhlasila
s
prodejem
svých
aktiv
společnosti
Coors.
|
| s-28
|
Jak
společnost
Coors,
tak
i
společnost
Stroh
v
poslední
době
postupují
podíl
na
trhu
společnostem
Miller
a
Anheuser.
|