| s-1
|
V
současné
době
zběsilého
soutěžení
o
dolary
z
inzerce
se
začíná
spousta
časopisů
toužících
po
zisku
důvěrně
přátelit
s
inzerenty
-
podlézá
jim
ve
článcích
a
nabízí
celé
stránky
inzertní
plochy.
|
| s-2
|
Může
tedy
časopis
přežít,
když
se
bude
točit
zády
k
hlavním
inzerentům?
|
| s-3
|
Časopis
Garbage,
uváděný
jako
"Praktický
časopis
pro
životní
prostředí",
se
to
právě
chystá
zjistit.
|
| s-4
|
Časopis
Garbage,
založený
vydavatelkou
Patricií
Pooreovou
z
Brooklynu
ve
státě
New
York,
byl
poprvé
uveden
na
trh
letos
na
podzim
se
slibem,
že
poskytne
spotřebitelům
atraktivní
informace
o
krizi
na
americkém
trhu
s
odpady.
|
| s-5
|
Časopis
kombinuje
instruktážní
články,
např.
jak
si
založit
za
domem
kompost,
s
eseji
vysvětlujícími,
co
se
děje,
když
spláchnete
záchod,
a
útočnými
články
o
údajných
znečišťovatelích
životního
prostředí.
|
| s-6
|
Redaktoři
časopisu
Garbage
s
velkou
vervou
pobíhali
v
uličkách
supermarketu
ve
snaze
určit
hodné
a
zlé
firmy,
působící
v
Americe.
|
| s-7
|
V
jednom
článku
nazvaném
"V
popelnici"
redaktoři
probírají
výrobek,
který
považují
za
obzvlášť
velkého
znečišťovatele.
|
| s-8
|
Z
reklamního
hlediska
je
problém
v
tom,
že
viníci
budou
pravděpodobně
identičtí
s
některými
hlavními
současnými
inzerenty.
|
| s-9
|
Pouhými
dvěma
ranami
pod
pás
si
tak
časopis
Garbage
některé
budoucí
inzerenty
znepřátelil
a
další
rozhněval.
|
| s-10
|
Jeden
z
nich,
společnost
Campbell
Soup,
se
zlobí,
že
její
výrobek
Souper
Combo
pro
mikrovlnné
trouby
byl
potrestán
ve
sloupku
"V
popelnici"
zveřejněném
v
první
čísle.
|
| s-11
|
Redaktoři
časopisu
stvořili
obrovské
schéma
výrobku
se
šipkami
poukazujícími
na
obal
z
pěnového
polystyrenu
s
polypropylénovým
a
polyesterovým
povlakem
-
všechny
tyto
plasty
jsou
uváděny
jako
biologicky
neodbouratelné.
|
| s-12
|
"Je
to
přesně
ten
druh
výrobku,
který
vytvořil
hrůznou
městskou
skládku,"
napsali
redaktoři.
|
| s-13
|
"Myslím,
že
tento
časopis
se
nejen
jmenuje
Garbage,
smetí,
ale
také
produkuje
novinářské
smetí,"
vzteká
se
mluvčí
společnosti
Campbell
Soup.
|
| s-14
|
Tvrdí,
že
společnost
Campbell
nebyla
ani
časopisem
kontaktována,
aby
mohla
záležitost
komentovat.
|
| s-15
|
Výrobek
Souper
Combo
byl
v
době
zveřejnění
článku
upraven,
říká,
takže
škodí
méně,
než
bylo
uvedeno.
|
| s-16
|
Připouští
však,
že
z
hlediska
recyklovatelnosti
nepatří
mezi
nejlepší
výrobky
společnosti
Campbell
Soup.
|
| s-17
|
Nikoho
nepřekvapí,
že
společnost
Campbell
Soup
nemá
podle
mluvčího
v
plánu
inzerovat
v
tomto
časopise.
|
| s-18
|
Někteří
mediální
experti
zpochybňují,
zda
nový
časopis
může
riskovat,
že
odradí
firmy
z
Madison
Avenue,
které
utrácejí
nejvíce
peněz.
|
| s-19
|
"Skutečně
potřebujete,
aby
se
velké
světové
společnosti
typu
Campbell
Soup
zajímaly
o
váš
časopis,
jestliže
chcete,
aby
byl
úspěšný,"
říká
Mike
White,
hlavní
viceprezident
a
mediální
ředitel
společnosti
DDB
Needham
z
Chicaga.
|
| s-20
|
"Ekonomika
vydávání
časopisů
do
značné
míry
vyžaduje,
abyste
měli
dosti
silnou
základnu
velkých
inzerentů,"
dodává.
|
| s-21
|
První
dvě
čísla
obsahovala
reklamy
jen
pár
velkých
inzerentů,
včetně
společnosti
General
Electric
a
Adolph
Coors,
ale
většina
byla
od
společností,
jako
je
Waste
Management
Inc.
a
Bumkins
International,
které
neutrácejí
za
reklamu
příliš
mnoho
peněz
a
u
nichž
se
nedá
spolehnout,
že
by
časopis
podporovaly
dlouhodobě.
|
| s-22
|
Mluvčí
společnosti
Waste
Management
říká,
že
jejich
reklama
v
prvním
čísle
časopisu
byla
jednorázovou
investicí
a
že
do
dalších
vydání
už
inzerci
neplánují.
|
| s-23
|
"Nevydáváme
moc
peněz
na
reklamu
v
tisku,"
říká.
|
| s-24
|
Šéfredaktorka
a
vydavatelka
časopisu
Pooreová
však
tvrdí,
že
Garbage
může
přežít,
alespoň
ze
začátku,
díky
příjmům
z
předplatného.
|
| s-25
|
Jednotlivé
výtisky
časopisu
se
prodávají
za
2,95
dolaru
a
roční
předplatné
stojí
21
dolarů.
|
| s-26
|
(Jsou
samozřejmě
tištěny
na
recyklovaném
papíře.)
|
| s-27
|
Podle
Pooreové
společnost
Old-House
Journal
Corp.,
její
vydavatelská
firma,
vytiskla
a
prodala
všech
126 000
výtisků
prvního
čísla.
|
| s-28
|
První
a
druhé
číslo
se
prodalo
na
novinových
stáncích,
říká,
a
časopis
má
objednávky
na
93 000
předplatných.
|
| s-29
|
Na
otázku,
zda
přímá
politika
časopisu
neodradí
potenciální
inzerenty,
odpovídá
séfredaktorka
Pooreová:
"Nevím
a
je
mi
to
jedno.
|
| s-30
|
Netvrdím,
že
příjmy
z
reklamy
nejsou
důležité,"
říká,
"ale
nemohla
bych
v
noci
spát",
kdyby
se
časopis
podřizoval
nějaké
firmě
jen
proto,
že
stáhla
reklamu.
|
| s-31
|
Poznámky
k
reklamě....
|
| s-32
|
SPOLEČNOST
INTERPUBLIC
V
TELEVIZI:
|
| s-33
|
Společnost
Interpublic
Group
oznámila,
že
její
provozy
výroby
televizních
programů
-
které
začátkem
tohoto
roku
rozšířila
-
se
dohodly
na
dodání
více
než
4 000
hodin
vlastních
programů
v
roce
1990
do
celé
Evropy.
|
| s-34
|
Společnost
uvedla,
že
programy,
většinou
televizní
soutěže,
budou
dodány
jednotkou
E.
C.
Television
spolu
se
společností
Fremantle
International,
producentem
a
distributorem
televizních
soutěží,
v
níž
nedávno
zakoupila
49%
podíl.
|
| s-35
|
Společnost
uvedla,
že
tento
objem
z
ní
činí
největšího
dodavatele
původních
televizních
programů
v
Evropě.
|
| s-36
|
Společnost
Interpublic
poskytuje
programy
výměnou
za
reklamní
čas,
jenž
podle
ní
bude
mít
v
roce
1990
hodnotu
přes
75
milionů
dolarů
a
v
roce
1991
to
bude
150
milionů
dolarů.
|
| s-37
|
Společnost
plánuje
prodávat
reklamní
čas
svým
klientům
se
slevou.
|
| s-38
|
NOVÁ
REKLAMA:
|
| s-39
|
Společnost
CoreStates
Financial
Corp.
z
Filadelfie
jmenovala
společnost
Earle
Palmer
Brown
&
Spiro
z
Filadelfie
agenturou
pro
natočení
reklamy
v
hodnotě
5
milionů
dolarů.
|
| s-40
|
Obchod
byl
zprostředkován
společností
VanSant
Dugdale
z
Baltimore.
|
| s-41
|
FAXY
SPOLEČNOSTI
AT&T:
|
| s-42
|
General
Business
Systems,
newyorská
divize
společnosti
Amarican
Telephone
&
Telegraph,
přidělila
reklamu
na
své
výrobky
faxové
řady
společnosti
Ogilvy
&
Mather
z
New
Yorku,
agentuře
ze
skupiny
WPP
Group.
|
| s-43
|
Rozúčtování
tohoto
malého
účtu,
který
dříve
vedla
společnost
Young
&
Rubicam
z
New
Yorku,
nebylo
zveřejněno.
|
| s-44
|
PRVNÍ
KAMPAŇ:
|
| s-45
|
Společnost
Enterprise
Rent-A-Car
Inc.
přichází
tento
týden
se
svou
první
celostátní
reklamní
kampaní.
|
| s-46
|
Tato
společnost
se
sídlem
v
St.
Louis
se
specializuje
na
pronájem
náhradních
vozidel
poskytovaných
pojišťovnami
za
vozidla
poškozená
při
nehodě.
|
| s-47
|
Reklamní
kampaň
za
6
milionů
dolarů
vyrobená
společností
Avrett,
Free
&
Ginsberg
z
New
Yorku
uvádí
služby
zákazníkům
společnosti
Enterprise
a
služby
bezplatné
nakládky
a
vykládky.
|
| s-48
|
SPOLEČNOST
LANDOR
ASSOCIATES:
|
| s-49
|
Společnost
Young
&
Rubicam
oznámila,
že
dokončila
akvizici
společnosti
Landor
Associates,
sanfranciské
firmy
zabývající
se
řízením
podnikové
identity.
|
| s-50
|
AKVIZICE:
|
| s-51
|
Společnost
Ketchum
Communications
z
Pittsburku
získala
společnost
Braun
&
Co.
z
Los
Angeles,
která
se
zabývá
vztahy
s
investory
a
marketingovou
komunikací.
|
| s-52
|
Podmínky
nebyly
zveřejněny.
|