Po
20
let
bránily
federální
zákony
třem
hlavním
televizním
sítím
ve
sdílení
nejlukrativnějších
a
nejvíce
rostoucích
částí
televizního
byznysu.
A
6
let
se
NBC,
ABC
a
CBS
jednají
s
hollywoodskými
studii
v
marném
pokusu
to
změnit.
Avšak
s
tím,
jak
se
zahraniční
firmy
perou
o
americká
filmová
studia,
se
televizní
sítě
snaží
bojovat
více
než
kdykoliv
předtím.
Doufají,
že
zahraniční
nabídky
rozdělí
hollywoodskou
opozici
a
povzbudí
Kongres
aby
ukončil
platnost
federálních
pravidel,
která
zabraňují
televizním
sítím
ukousnout
z
koláče
obnovených
obchodů
a
vlastnit
části
jimi
vysílaných
show.
Avšak
i
vedení
televizních
sítí
soukromě
připouští,
že
vítězství,
ať
už
v
Kongresu
či
v
rozhovorech
se
studii,
se
dá
jen
těžko
brzy
očekávat.
Takže
se
televizní
sítě
snaží
nalézt
nové
cesty,
aby
obešly
tzv.
"fin-syn"
provize,
známé
pod
oficiálním
názvem
"Financial
Interest
and
Syndication
Rules."
To
se
jasně
ukázalo
minulý
týden,
kdy
vyšlo
najevo,
že
National
Broadcasting
Co.,
podporovaná
bezednými
kapsami
rodičovské
General
Electric
Co.,
se
pokusila
pomoci
financovat
nyní
zničenou
nabídku
Qintex
Australia
Ltd.
za
MGM/UA
Communications
Co.
ve
výši
1,5
miliard
amerických
dolarů.
Zájem
NBC
může
obnovit
nabídku,
kterou
MGM/UA
minulý
týden
zabili
poté,
kdy
australský
koncern
měl
problémy
s
navýšením
hotovosti.
I
kdyby
nabídka
nebyla
revidována,
NBC
doufá
v
nalezení
jiné.
"Naše
dveře
jsou
otevřené,"
říká
mluvčí
NBC.
NBC
může
stále
nalézt
cestu
k
převzetí
pasivní,
minoritní
části
výrobce
programů
bez
porušení
pravidel.
Navíc
úsilí
NBC
by
mohlo
vyzvat
Capital
Cities/ABC
Inc.,
"rodiče"
CBS
Inc.
a
ABC,
aby
se
poohlédli
po
možnostech
obejití
omezení
fin-syn.
Tlak
sítí
by
ale
mohl
zhoršit
zostřující
se
rozpory
mezi
nimi
a
hollywoodskými
studii.
Obě
strany
se
musí
v
příštích
měsících
sejít
na
dalším
meetingu
na
téma
jak
by
se
mohli
shodnout
na
omezeních
fin-syn.
Málo
lidí
zasvěcených
do
hovorů
očekává,
že
by
se
studia
pohla.
Jack
Valenti,
prezident
Motion
Picture
Association,
nejhlasitější
odpůrce
anulování
pravidel
zdůrazňuje,
že
televizní
sítě
stále
"nemají
zábrany
ve
své
autoritativnosti"
ohledně
toho,
které
show
se
dostanou
do
éteru.
Tvrdí,
že
studia
jsou
"bezmocná"
ve
snaze
dostat
show
do
hlavních
vysílacích
časů
a
udržet
je
tam
tak
dlouho,
aby
se
dostaly
do
lukrativních
opakování.
A
to
je
důvod
pro
to,
aby
pravidla,
v
hlavních
částech,
zůstala
v
platnosti,
říká.
Představitelé
studií
zúčastněných
na
rozhovorech,
včetně
představitelů
Paramount
Communications
Inc.,
Fries
Entertainment
Inc.,
Warner
Communications
Inc.
a
MCA
Inc.
odmítli
rozhovor.
Naproti
tomu
pan
Valenti,
který
reprezentuje
studia,
ujišťuje:
"Celý
produkční
průmysl,
do
posledního
muže,
je
pro
udržení"
pravidel.
Taková
prohlášení
nechávají
představitele
televizních
sítí
v
ještě
větší
nejistotě,
než
studia
připouštějí.
"Nevypadají,
že
by
byli
ochotní
vyjednávat,"
říká
jeden
z
představitelů
televizních
sítí.
"Zároveň
nemáme
žádný
náznak,
že
by
Washington
byl
připraven
k
jednání
o
pravidlech.
To
je
ten
problém,
že?"
Ano,
to
je.
Kongres
opakovaně
prohlásil,
že
nepřevezme
žádnou
část
zmatků,
čímž
nutí
studia
a
sítě,
které
mají
vysílací
práva
na
show
vyrobená
studii,
aby
přišli
se
svými
vlastními
kompromisy.
Avšak
poslední
vývoj
utvrdil
televizní
sítě
-
a
především
prezidenta
NBC
Roberta
Wrighta
-
v
tom,
že
aby
sítě
přežily,
nesmí
být
spoutané.
Nejnovější
provokací
je
plán
Sony
Corp.
na
získání
Columbia
Pictures
Entertainment
Inc.
za
3,4
miliard
amerických
dolarů
a
ke
koupi
nezávislého
producenta
Guber
Peters
Entertainment
Co.
za
200
milionů
dolarů.
"Zajímalo
by
mě,
co
si
Walter
Cronkite
pomyslí
o
Sony/Columbia
Broadcast
System
Trinitron
Evening
News
s
exkluzivním
vstupem
Dana
Rathera
z
Tokya,"
napsal
v
komentáři
pro
Broadcasting
magazine
minulý
týden
J.B.
Holston,
viceprezident
NBC.
Ve
svém
článku
pan
Holston,
který
byl
minulý
týden
v
Evropě
a
nebyl
k
zastižení,
protestuje,
že
"zaostalá
omezení"
ve
fin-syn
pravidlech
"přímo
přispívají
převzetí
amerických
studií
neamerickými
společnostmi."
"
(nezmínil
se,
že
mezitím
NBC
doufala,
že
australské
společnosti
Qintex
pomůže
s
koupí
Mluvčí
NBC
odporuje,
že
stížnost
pana
Holstona
byla
"zcela
konzistentní"
s
plány
NBC,
protože
americká
pravidla
by
zapojení
NBC
ve
věci
Quintexu
omezila
natolik
tvrdě,
že
by
to
bylo
"na
hony
vzdáleno
od
oněch
neomezených
možností,
které
má
Sony
-
a
i
kdokoliv
jiný
mimo
tři
televizní
studia."
Boj
Velké
trojky
na
poplach
za
deregulaci
se
zintenzivnil
v
létě,
kdy
tehdejší
Time
Inc.
vystoupila
s
plánem
získání
společnosti
Warner.
I
když
Time
již
měl
dlouhodobý
kontrakt
na
koupi
filmů
od
Warnerů,
spojení
znamená,
že
velmi
neregulovaný
placený
kabelový
kanál
Home
Box
Office
společnosti
Time
bude
vlastnit
filmy
od
Warnerů
vysílané
na
HBO,
tedy
vznikne
vertikální
integrace,
která
je
fin-syn
omezeními
účinně
zablokována.
Pan
Wright
z
NBC
byl
v
čele
ostrých
protestů
proti
neschopnosti
sítí
soupeřit
se
spojením
Time-Warner.
Opět
se
ozval,
když
byla
oznámena
nabídka
Sony
společnosti
Columbia.
Vzhledem
k
tomu,
že
zájem
NBC
ve
věci
zájmu
Quintexu
o
MGM/UA
byla
vyzrazena,
pan
Wright
to
nekomentoval.
Ve
věci
Quintexu
by
se
NBC
dostala
na
neznámé
území
-
dost
možná,
že
by
proti
sobě
poštvaly
studia
a
Washington.
"Nikdy
to
vlastně
nebylo
vyzkoušeno,"
říká
William
Lilley
třetí,
který
jako
nejvyšší
šéf
CBS
léta
loboval
za
uvolnění
pravidel.
Nyní
ve
Washingtonu
řídí
Policy
Communications,
kde
dává
konzultace
mediálním
společnostem.
Pravidla
fin-syn
přímo
nebrání
síti
v
koupi
pasivního,
malého
podílu
ve
společnosti
profitující
z
opakovaného
sdružování,
které
sítě
nemohou
využít.
Takže
NBC
by
mohla
získat
například
5
%
ve
společnosti
jako
je
MGM/UA.
Pokud
by
transakce
vyvolala
překážky,
sdružující
operace
studia
by
mohly
být
vyčleněny
do
oddělené
společnosti,
ve
které
by
síť
neměla
přímý
vliv.
Ale
takové
konvoluce
by
opět
zabránily
sítím
v
uchvácení
velkého
podílu
z
bohatství
sdružování.
Podle
současných
pravidel
nemají
sítě
právo
spolupodílet
se
na
zisku
z
opakovaného
vysílání
místními
stanicemi
ani
tehdy,
když
má
síť
úspěch
se
stoprocentně
vlastněným
pořadem
-
například
ABC
zaznamenala
obrovský
úspěch
vysíláním
populárního
kriminálně-komediálního
seriálu
"Moonlighting."
Místo
toho
bude
ABC
muset
prodat
práva
za
jednorázový
poplatek.
Sítě
namítají,
že
šance
na
získání
vysvobození
je
nízká
-
alespoň
pro
několik
nejbližších
let.
Před
šesti
lety
byly
slibně
blízko.
Federální
výbor
pro
komunikace
za
Reaganovy
éry
směřoval
k
odstranění
většiny
pravidel.
Mnohé
důkazy,
včetně
studie
Brookings
Institution
o
přibližně
800
seriálech
které
sítě
vysílaly
a
částečně
vlastnily
v
šedesátých
letech,
ukazují,
že
sítě
neměly
přehnanou
kontrolu
nad
studii
tak,
jak
se
tvrdilo.
Avšak
pouhých
osm
dní
před
očekávaným
zánikem
pravidel
intervenoval
tehdejší
prezident
Ronald
Reagan,
kdysi
také
herec,
ve
prospěch
Hollywoodu.
Snaha
FCC
se
zhroutila.
Sítě
a
studia
se
rozhádaly
více
než
kdykoliv
předtím.
Představitelé
sítí
zainteresovaní
do
rozhovorů
se
studii
mohou
doufat,
že
zahraniční
vliv
vybuduje
ve
Washingtonu
větší
podporu,
avšak
zdá
se
to
nepravděpodobné.
V
kongresu
je
věc
nejasná:
Je
to
o
penězích
a
ne
o
kvalitě
programů,
navíc
Hollywood
má
velký
vliv
na
senátory
a
poslance
aby
na
tuto
věc
dohlédli.
Mluvčí
poslanců
Edward
J.
Markey
(demokrat
za
Massachussets),
který
řídí
podvýbor
s
dohledem
nad
FCC,
říká,
že
pan
Market
cítí,
že
"svět
byl
provždy
změněn
obchodem
Sony
-
Columbia."
Také
ale
řekl,
že
pan
Markey
doufá,
že
toto
donutí
sítě
a
studia
aby
si
problém
vyřešili
sami
mezi
sebou.
Mezitím
v
FCC
nový
předseda
Alfred
C.
Sikes
řekl,
že
chce,
aby
obě
strany
ukuly
svůj
vlastní
plán.