| s-1
|
Obyvatelé
tohoto
města
brzy
uvidí
reklamy,
které
je
budou
vybízet,
aby
navštívili
"Clevelandské
muzeum
v
přírodě"
-
hřbitov
Lake
View
Cemetery.
|
| s-2
|
Navzdory
slavným
lidem,
kteří
jsou
zde
pohřbeni,
jako
je
například
ropný
magnát
John
D.
Rockefeller,
zažívá
hřbitov
Lake
View
Cemetery
krušné
časy.
|
| s-3
|
Pohřebiště
v
centru
města
se
tak
pokouší
oživit
sebe
sama
pomocí
reklamní
kampaně
v
televizi.
|
| s-4
|
Reklamy
oslavují
úspěchy
některých
z
obyvatel
hřbitova
Lake
View.
|
| s-5
|
Tak
například
reklamní
šot
vychvalující
Billa
Whitea,
vynálezce
žvýkačky,
zobrazuje
ženu
pokoušející
se
vyprostit
botu
na
vysokém
podpatku
z
rozžvýkaného
kusu
žvýkačky.
|
| s-6
|
Další
reklama
je
věnovaná
Charlesi
Brushovi,
prvnímu
člověku,
který
osvětlil
město
elektřinou.
|
| s-7
|
Zobrazuje
chlapce,
jak
hází
kamínky
na
pouliční
lampu.
|
| s-8
|
Pouliční
světla,
zdůrazňuje
reklama,
"pomohla
vytrénovat
paži
mnoha
budoucím
hráčům
baseballu".
|
| s-9
|
Vedení
hřbitova
doufá,
že
reklamy,
které
se
začnou
vysílat
příští
měsíc,
nejen
nalákají
návštěvníky,
ale
zvýší
i
počty
pohřbů
a
příspěvků
do
hřbitovního
fondu.
|
| s-10
|
Hřbitov
Lake
View
měl
v
loňském
roce
provozní
schodek
a
má
špatnou
pověst
jako
zanedbaný
a
zločinem
zamořený
hřbitov.
|
| s-11
|
Tento
soukromý,
neziskový
hřbitov
má
potíže
i
s
konkurencí
svých
ziskových
protějšků,
které
využívají
přímé
poštovní
zásilky
a
další
reklamu,
aby
prodaly
místa.
|
| s-12
|
"Nechceme
být
známi
jako
advokáti
horlivě
shánějící
klienty,"
říká
William
Garrison,
prezident
Lake
View.
|
| s-13
|
"Byli
bychom
rádi,
aby
lidé
považovali
Lake
View
za
historický
park
a
příležitost
ke
vzdělání...
|
| s-14
|
Za
místo,
kde
se
dá
strávit
pár
příjemných
hodin."
|
| s-15
|
Ne
všichni
známější
obyvatelé
hřbitova
se
však
k
reklamní
kampani
propůjčili.
|
| s-16
|
Tak
například
zde
má
hrobku
prezident
James
A.
Garfield,
oběť
úkladné
vraždy
v
roce
1881.
|
| s-17
|
(Garrison
však
poznamenává,
že
hrobka
prezidenta
Garfielda
je
jedním
z
nejlepších
příkladů
románské
architektury
v
zemi.)
|
| s-18
|
John
Rockefeller,
který
je
pohřben
pod
180
stop
vysokým
žulovým
obeliskem,
se
rovněž
pro
reklamu
nehodí.
|
| s-19
|
Tento
ropný
magnát,
který
strávil
svá
poslední
léta
rozdáváním
desetníků,
aby
vyvrátil
svou
pověst
skrblíka,
"není
zrovna
zábavná
postava",
říká
Barry
Olson,
kreativní
ředitel
reklamní
agentury
Innis-Maggiore-Olson
z
Cantonu
ve
státě
Ohio,
která
reklamy
vyrábí.
|
| s-20
|
Propagátoři
hřbitova
však
věří,
že
Lake
View
nabízí
řadu
dalších
slibných
cílů:
například
Ernesta
Balla,
který
napsal
skladbu
"When
Irish
Eyes
Are
Smiling"
(Usměvavé
irské
oči),
a
Garretta
Morgana,
vynálezce
plynové
masky
a
pouličních
semaforů
se
třemi
barvami.
|