| s-1
|
Společnost
Dentsu
Inc.,
díky
svému
vlivu
na
japonském
trhu
největší
reklamní
agentura
na
světě,
zvažuje
expanzi
do
zámoří.
|
| s-2
|
V
loňském
roce
společnost
Dentsu
rozjela
činnost
společnosti
HDM,
což
je
společná
síť
s
americkou
reklamní
agenturou
Young
&
Rubicam
a
francouzskou
společností
Eurocom.
|
| s-3
|
Před
několika
měsíci
získala
společnost
Dentsu
69
%
australské
agentury
Fortune
Communication
Holdings
Ltd.
za
5,9
milionu
australských
dolarů
(4,6
milionu
amerických
dolarů).
|
| s-4
|
Společnost
Dentsu
má
v
USA
dceřiné
společnosti,
ty
se
však
drží
zpátky.
|
| s-5
|
V
současné
době
tato
gigantická
marketingová
společnost,
která
drží
25
%
japonského
reklamního
trhu
v
hodnotě
4,4
bilionu
jenů
(30,96
miliardy
dolarů),
zvažuje
akvizici
nějaké
reklamní
sítě
v
USA
nebo
v
Evropě.
|
| s-6
|
To,
co
žene
společnost
Dentsu
do
mezinárodní
expanze,
je
z
velké
části
potřeba
držet
krok
se
svými
japonskými
klienty,
jejichž
počet
v
USA
i
v
Evropě
narůstá.
|
| s-7
|
"Pokud
něco
neuděláme...
nebudeme
schopni
uspokojit
poptávku,"
říká
mluvčí
společnosti
Dentsu.
|
| s-8
|
"Náš
prezident
řekl,
že
akvizice
je
účinný
způsob."
|
| s-9
|
V
loňském
roce
tvořila
zahraniční
činnost
společnosti
Dentsu
méně
než
10
%
celkového
ročního
obratu,
ale
společnost
ji
hodlá
v
blízké
budoucnosti
zvýšit
na
20
%.
|
| s-10
|
Zatím
se
zdá,
že
tento
velký
krok
opatrně
zvažuje.
|
| s-11
|
Mluvčí
například
říká,
že
společnost
Dentsu
několikrát
oslovily
banky
a
společnosti
obchodující
s
cennými
papíry
s
tím,
aby
investovala
do
problémové
britské
marketingové
skupiny
Saatchi
&
Saatchi
PLC.
|
| s-12
|
Řekl
však,
že
společnost
Dentsu
o
Saatchi
vážně
neuvažuje.
|
| s-13
|
Přestože
společnost
Dentsu
uvádí,
že
nemá
žádné
konkrétní
plány
či
termíny
akvizice,
pokládá
základy
pro
mezinárodní
růst.
|
| s-14
|
Vytváří
zvláštní
tým,
který
se
má
věnovat
mezinárodním
trhům
a
školení
pracovníků,
kteří
budou
pracovat
v
zahraničí.
|
| s-15
|
Za
rok,
který
skončil
31.
března,
stoupla
tržba
společnosti
Dentsu
ze
7,5
miliardy
dolarů
o
19
%
na
8,9
miliardy
dolarů
a
čistý
zisk
vyskočil
ze
64
milionů
dolarů
o
59
%
na
102
milionů
dolarů.
|
| s-16
|
Roční
obrat
společnosti
Dentsu
byl
loni
podle
průzkumu
uveřejněného
v
Advertising
Age
vyšší
než
ve
společnosti
Young
&
Rubicam,
druhé
největší
reklamní
agentury
na
světě.
|
| s-17
|
Úspěch
v
zámoří
na
neznámých
trzích
by
však
mohl
být
komplikovanější
než
u
jiných
průmyslových
odvětví,
například
u
výrobců.
|
| s-18
|
Samotná
síla
společnosti
Dentsu
v
Japonsku
by
mohla
mít
na
velkých
zahraničních
trzích
u
nejaponských
klientů
jen
malou
hodnotu.
|
| s-19
|
Akvizice
se
tedy
může
prokázat
jako
nezbytná.
|
| s-20
|
Japonské
agentury
jsou
však
ohledně
expanze
do
zahraničí
opatrné,
neboť
vztahy
s
klienty
jsou
odlišné.
|
| s-21
|
Japonské
agentury
spolupracují
s
klienty
soupeřícími
ve
stejném
průmyslovém
odvětví,
což
je
praktika,
"která
by
byla
podle
tradičního
západního
pojetí
konfliktu
zájmů
nepřijatelná,"
uvádí
Roy
Warman,
generální
ředitel
komunikační
divize
společnosti
Saatchi
&
Saatchi
v
Londýně.
|
| s-22
|
Ačkoli
by
akvizice
zahraniční
společnosti
rozšířila
působnost
japonských
reklamních
agentur
i
na
zahraniční
klienty,
mnohými
klienty
by
opět
byly
japonské
společnosti
rovněž
expandující
do
zahraničí,
říká
mluvčí
společnosti
Dentsu.
|
| s-23
|
Odlišný
systém
podnikání
by
však
společnosti
Dentsu
ztížil
situaci,
kdyby
těmto
japonským
společnostem
chtěla
poskytovat
služby
stejného
druhu,
jaké
poskytuje
v
Japonsku.
|