| s-1
| Biti dizajner u Hrvatskoj trenutačno je jako 'in'. |
| s-2
| Konkurencija je žestoka, no posao je kreativan i ubraja se među najbolje plaćene u Hrvatskoj, pa na burzi rada, tvrde Nacionalovi sugovornici, nema nezaposlenih dizajnera. |
| s-3
| Svi najveći hrvatski koncerni, od Adris Grupe do Plive i Podravke, uspješno surađuju s dizajnerima i ta je suradnja rezultirala poboljšanjem njihova vizualnog identiteta. |
| s-4
| Odnos prema dizajnu promijenio se na bolje, a na 2. nacionalnoj dizajnerskoj konvenciji, koja će se održati u Rovinju idućeg tjedna, pokušat će se utvrditi cjenik, etički kodeks i jasnija pravila. |
| s-5
| Prikazat će se i svjetski filmski hit 'Helevetica' Garyja Hustwitau o vizualnoj kulturi, snimljen u povodu 50. obljetnice te vrste slova. |
| s-6
| Po nekim procjenama u Hrvatskoj postoji više od 300 nezavisnih agencija, ali prema godišnjim rang-listama koje pokazuju promet firmi, samo se 50-ak smatra kompetentnima, odnosno, aktivnima. |
| s-7
| U nekim studijima rade čak i stranci, a po mišljenju Orsata Frankovića, kreativnog direktora studija Laboratorium, kad Hrvatska postane članicom Europske unije, još će više stranih dizajnera željeti doći raditi u Hrvatsku. |
| s-8
| Ti najuspješniji dizajneri, predstavnici su novog sloja u Hrvatskoj: to su mladi, obrazovani i urbani stručnjaci, koji savršeno vladaju digitalnim tehnologijama, puno putuju i prate svjetsku stručnu literaturu. |
| s-9
| Njihovi radovi dobivaju nagrade na međunarodnim dizajnerskim festivalima i natjecanjima, a tekstovi o hrvatskom dizajnu objavljuju se u cijenjenim svjetskim časopisima. |
| s-10
| Po broju osvojenih nagrada, medalja i priznanja u svijetu, ili pak po broju sklopljenih poslova, najuspješniji noviji studiji i agencije su Bruketa & Žinić, Laboratorium, Numen, Tridvajedan i Cavarpayer, koji su sveukupno zajedno dobili više od 250 međunarodnih priznanja. |
| s-11
| Primjerice, samo u zadnja dva mjeseca agencije Tridvajedan i Laboratorium dobile su na međunarodnim natjecanjima u Ateni, Chicagu i New Yorku nekoliko prvih nagrada. |
| s-12
| Svi se slažu da se prekretnica dogodila osnivanjem Studija za dizajn pri Arhitektonskom fakultetu, koji je početkom devedesetih odjedanput izbacio na tržište 50-ak školovanih dizajnera. |
| s-13
| Kako je objasnila Ivana Vučić, kreativna direktorica u studiju Laboratorium, u to su se vrijeme u Hrvatskoj zbivale važne promjene, od političke do gospodarske tranzicije što je rezultiralo novim i drukčijim potrebama kompanija. |
| s-14
| Firme su shvatile da proizvod ne treba biti samo kvalitetan nego i dobro upakiran, znači, brendiran, te su počeli povjeravati poslove dizajnerima. |
| s-15
| Studio za oblikovanje vizualnih komunikacija Laboratorium, osnovali su 2001. Orsat Franković i Ivana Vučić, a dobio je čak 50 nagrada, a od toga 45 u inozemstvu. |
| s-16
| Samo su 2005. godine, kada su na natjecanju IF u Njemačkoj prezentirali 12 radova, dobili 11 nagrada. |
| s-17
| Tada su u uvodniku kataloga za prigodnu izložbu bili spomenuti kao otkriće. |
| s-18
| Jedan od najnagrađivanijih radova je odličan plakat za kampanju 'Svako dijete treba obitelj' koji je 2005. dobio nekoliko prvih nagrada i priznanja na brojnim festivalima grafičkog dizajna širom svijeta. |
| s-19
| Zatim slijedi inovativni katalog za izložbu umjetnika Kristijana Kožula, katalog za izložbu 'U prvom licu' te originalni rad 'Beskrajni samoljepivi kalendar', koji su na najvažnijim festivalima grafičkog dizajna dobili prve nagrade i priznanja. |
| s-20
| Taj je univerzalni trajni kalendar, otisnut na roli samoljepive trake, a tiskan u bijeloj i žutoj boji, postao je pravi hit u svijetu, kažu, gdje je osvojio žiri i publiku. |
| s-21
| Od ostalih nagrada ističu se Cresta, Red Dot, How, ID, MIAF i IF, koje su dobili na festivalima u Njemačkoj, SAD-u, Velikoj Britaniji, Italiji i Rusiji. |
| s-22
| Njihov je studio smješten na zadnjem katu trnjanskog nebodera, popularnoj Raketi, odakle se pruža impresivan pogled na cijeli Zagreb. |
| s-23
| U studiju je zaposleno osmero ljudi, no surađuju s mnogo vanjskih suradnika. |
| s-24
| Njihov najveći klijent je grupa Valamar Hotels & Resorts. |
| s-25
| Za njih već četiri godine dizajniraju kompletan vizualni identitet, od loga, plakata i hotelskih brošura do etiketa na sapunima i bočicama na šamponima. |
| s-26
| 'Zadnja tri mjeseca pet ljudi iz studija rade dan i noć na njihovom redizajnu', kaže Franković. |
| s-27
| Od ostalih klijenata istaknuli su Cedevitu, Nevu, Plivu, Coca-Colu, Velux, T-Mobile i Wustenrot, no rade i za kulturne institucije, primjerice, za Dubrovačke muzeje, HDLU, Hrvatski centar ITI, MSU, Ulupuh i Zagreb film. |
| s-28
| Govoreći o stanju u hrvatskom dizajnu, Franković je rekao da je najveći problem još uvijek vizualni identitet države, iako se šahovnica svuda u svijetu prepoznaje kao simbol Hrvatske. |
| s-29
| Svuda se traže, kaže, nogometne majice sa šahovnicom, no mi smo još daleko od Nizozemske, u kojoj čak postoji visokoestetizirani izvještaj o radu policije. |
| s-30
| Zagrebački studio Numen najpoznatiji je po modernom, minimalističkom pokućstvu koje prezentiraju pod markom For Use. |
| s-31
| Naime, smatraju 'da je glupo nazivati namještaj imenima dizajnera samo zato što je neki od njih, primjerice, Philippe Starck povukao nekoliko poteza olovkom', ili koristiti neka mitska imena što je u svijetu dizajna često slučaj, nego žele naglasiti svrhu. |
| s-32
| Njihove stolice, stolovi, kreveti i ostali elementi imaju numeričke nazive, recimo, stolice se zovu FU-09 i SMLXS. |
| s-33
| Također su među rijetkim dizajnerima mlađe generacije koji rade scenografije. |
| s-34
| Rade i grafički dizajn, ali to im nije primarni posao. |
| s-35
| Njihov se namještaj može nabaviti u trgovini Intera na Črnomercu, ali tek nakon narudžbe. |
| s-36
| Također se može kupiti u Austriji i Švicarskoj, a upravo pregovaraju s agentom za prodaju u Njemačkoj. |
| s-37
| Svoj stil definiraju kao 'humanizirani funkcionalizam', a uzore su našli u najvećim dizajnerskim imenima iz tridesetih, koja su, kaže, postavila nove standarde. |
| s-38
| 'U današnjem postpostmodernizmu u kojem je sve cinično i kvazizabavno, mi pokušavamo stvoriti funkcionalan i atraktivan namještaj, koji koristi najsuvremeniju tehnologiju, a istodobno zadržava život', kaže dizajner Nikola Radeljković, direktor Numena. |
| s-39
| 'To je prepoznato u svijetu kao vrijednost tako da smo u engleskom izdanju publikacije Designers on Design Terencea Conrana i Maxa Frasera uvršteni među 100 najaktivnijih dizajnera svijeta. |
| s-40
| Po njima, to su dizajneri, koji će oblikovati našu budućnost. |
| s-41
| Kao svoj najveći posao dosad ističu kompletno opremanje redakcije austrijskog dnevnika Österreich mobilnim uredskim namještajem iz serije Element iz 2006. |
| s-42
| Napravljen je od solidnog slavonskog hrasta, a temelji se na dvije kutije različite veličine, čijim se slaganjem postižu drukčije forme. |
| s-43
| Studio Numen trenutno najviše surađuje s poznatim talijanskim kućama Zannoti i MDF Italia. |
| s-44
| Zannoti proizvodi njihov vrtni namještaj, a MDF Italia realizira pokućstvo iz serije Element, znači, stolove i stoliće, krevete, stalak za TV, police, držač za novine, sveukupno, devet objekata. |
| s-45
| Seriju Element karakterizira jednostavan i funkcionalan dizajn, visoka kvaliteta izrade i geometrijski minimalizam. |
| s-46
| I visoke cijene. |
| s-47
| Primjerice, u Švicarskoj stol za jelo stoji 1200 eura. |
| s-48
| Osim s Exportdrvom, pokušali su realizirati suradnju s još nekim hrvatskim proizvođačima pokućstva, no neuspješno. |
| s-49
| Po Radeljkovićevom mišljenju u Hrvatskoj se ne radi produkt dizajn jer nema industrije pa tako nema ni mogućnosti za razvoj novih proizvoda. |
| s-50
| Kaže da su hrvatski proizvođači pokućstva opterećeni dugovima i viškom ljudi, dok se u svijetu sustavno radi na promociji novih prototipova. |
| s-51
| Nikola Radeljković studirao je u Sarajevu prije rata industrijski dizajn, a zatim se prebacio na novootvoreni zagrebački studij gdje je upoznao Svena Jonkea. |
| s-52
| Na drugoj godini studija počeli su surađivati s Exportdrvom koje je u to vrijeme organiziralo dizajnerske natječaje i na svakom su dobili neku od nagrada. |
| s-53
| Zatim je Jonke otišao u Beč gdje je na Visokoj školi za primijenjenu umjetnost upoznao stolara Christopha Katzlea koji ima u Beču veliku radionicu. |
| s-54
| Stvorena je jezgra studija Numen. |
| s-55
| Zatim su potkraj devedesetih napravili prvi cjeloviti projekt za namještaj, izradili prototipove i atraktivan portfolio te otišli na čuveni sajam pokućstva u Milanu. |
| s-56
| Bez prethodnog dogovora pokucali su na vrata art direktora nekih od najpoznatijih talijanskih kuća modernog namještaja, primjerice, Cappellinija, Magisa, Horma i B&B i pokazali im svoj portfolio. |
| s-57
| Art direktori su bili malo iznenađeni našom hrabrošću i neposrednošću, ali su nas odmah primili jer su zainteresirani za mlade dizajnere. |
| s-58
| Također, svjesni su da žive od tuđe kreativnosti koju njihove firme artikuliraju i realiziraju ', kaže Nikola Radeljković. |
| s-59
| 'Odmah smo dobili narudžbu od Cappellinija i Magisa, no Cappellini je u međuvremenu skoro bankrotirao pa je taj posao zamro. |
| s-60
| S Magisom je suradnja potrajala dulje: izradili su našu modularnu policu, napravljenu od kartona i plastike, te je prodali u nekih pet tisuća komada. |
| s-61
| No zbog skupoće materijala proizvodnja je prekinuta. |
| s-62
| To prvo inozemno iskustvo bilo nam je jako važno - stekli smo međunarodni kredibilitet tako da smo nakon toga mogli doći do bilo kojeg art direktora'. |
| s-63
| Agencija Tridvajedan osnovana je 2000. u Zagrebu, a od 2006. ima podružnicu i u Splitu. |
| s-64
| Direktor je ekonomist Roberto Srpak, koji je član Upravnog odbora Hrvatskog udruženja društava za tržišno komuniciranje i jedan od voditelja PRIME - Međunarodnog dana marketinga na Zagrebačkom velesajmu. |
| s-65
| Psihologinja Nelija Rudolfi je voditeljica poslovnice u Splitu, a iza sebe ima niz realiziranih marketinških projekata. |
| s-66
| Kreativna direktorica firme je dizajnerica Izvorka Jurić, koja je još za vrijeme Studija dizajna na Arhitektonskom fakultetu sudjelovala na mnogim izložbama. |
| s-67
| Danas radi i kao asistentica na kolegiju Projektiranje na tom studiju. |
| s-68
| 'Kad smo se upoznali prije sedam godina, shvatili smo da razmišljamo na sličan način i da pokrivamo tri različite struke - dizajn, ekonomiju i psihologiju što je važno za posao u marketingu', kaže Nelija Rudolfi. |
| s-69
| 'Odlučili smo osnovati zajedničku firmu, a uspjeli smo opstati na tržištu zahvaljujući hrabrosti da preuzmemo rizik za privatni biznis te odgovornom i profesionalnom odnosu prema klijentima, primjerice, poštivanju rokova. |
| s-70
| Danas imamo ured od 250 četvornih metara u Črnomercu i 12 zaposlenih, a mnoge firme prepoznaju kvalitetu našeg rada. |
| s-71
| Jedna od najzanimljivijih akcija agencije Tridvajedan je kompletan vizualni identitet za prvu oleoteku, otvorenu prošle godine u Splitu. |
| s-72
| Riječ je o specijaliziranoj trgovini, jedinoj u Hrvatskoj, u kojoj se mogu kupiti tradicionalni autohtoni hrvatski proizvodi kao što su maslinovo ulje, ušećereni bademi, tartufi, raznovrsni džemovi, masline i domaća rakija. |
| s-73
| Za vizualni identitet te akcije dobili su prestižnu nagradu Red Dot. |
| s-74
| Surađuju s brojnim uspješnim tvrtkama kao što su Ericsson, Mercedes, Peugeot, Diadora, Brachia, Dalmacijacement i druge, a potvrdu za svoj rad dobili su na međunarodnim festivalima na kojima su dobili važna priznanja, primjerice, Beda, Eurobest, Cropak, Festo i Cresta International. |
| s-75
| Mnogi ih smatraju jednom od najkreativnijih agencija u Hrvatskoj, a presjek sedmogodišnjeg rada prikazali su na velikoj izložbi u ETK galeriji, održanoj u siječnju u prostorima tvrtke Ericsson Nikola Tesla na zagrebačkoj Trešnjevci na kojoj su izložili sve, od brendinga i ambalaže, preko oglašavanja i korporativnih materijala do raznih akcija vezanih uz odnose s javnošću. |
| s-76
| Prošle godine dobili su najviše nagrada za dizajn bijele boce maslinova ulja - Brachia Maslina, koju su osmislile dizajnerice Izvorka Jurić i Jelena Zečević. |
| s-77
| Prvu nagradu osvojili su i za ambalažu cementnih vreća Optimo i Strukto proizvođača Cemex-Dalmacijacement na uglednom europskom natječaju ED Awards u Ateni. |
| s-78
| Isti rad je žiri magazina I.D Magazine u kojem sjede slavni dizajneri, odabrao kao najbolji. |
| s-79
| To priznanje im je posebno važno, jer magazin I.D. Magazine, a osobito njegovo specijalno godišnje izdanje koje ima milijunsku nakladu i pretplatnike širom svijeta, smatra glavnim kreatorom mišljenja na području svjetskog dizajna. |
| s-80
| 'U Hrvatskoj postoje samo dva branda - Vegeta i Cedevita - koji su poznati u svijetu, ali ne postoji Hrvatska kao brand', kaže Nelija Rudolfi. |
| s-81
| 'Hrvatska ima mnogo brandiranih proizvoda, ali su oni nepoznati u svijetu. |
| s-82
| Bilo bi jako važno da se Hrvatska kao država uspije brandirati jer bi tako i ti brojni proizvodi bili prepoznati kao dio hrvatskog branda. |
| s-83
| Brojne agencije i Hrvatsko dizajnersko društvo pokušavaju raditi na tome, ali i dalje tu stojimo jako loše. |
| s-84
| Nadu ulijeva nova inicijativa Turističke zajednice Zagreb i HDD-a Pozdrav iz Zagreba, kojom se želi pametnim i atraktivnim vizualnim identitetom hrvatskih gradova stvoriti prepoznatljiv brand. |
| s-85
| To je dugotrajan proces, no važno je početi'. |
| s-86
| Reklamna agencija Bruketa & Žinić već je četiri godine najnagrađivanija agencija na Festu, najvećoj smotri tržišnog komuniciranja u Hrvatskoj. |
| s-87
| Ove su godine, između ostaloga, nagrađeni za TV spot 'Opasno dobri' za Podravku, zatim za Plivin oglas za Maxflu i za 'Coolinariku' za Podravku. |
| s-88
| Na prestižnim svjetskim festivalima dobili su čak stotinjak međunarodnih nagrada, primjerice, u New Yorku, Londonu, Moskvi, Austriji i Japanu, a najviše se ponose, kako kažu, nagradama Art Directors Club NY, Cresta i London International Awards. |
| s-89
| Njihovi su radovi nekoliko puta uvršteni u najpoznatije svjetske publikacije za dizajn i oglašavanje, primjerice, u časopisima Grafik i Print, a američki magazini ID i HOW proglasili su ih 2004. te 2006. najboljima u tim godinama. |
| s-90
| Brandoctor je osmislio brand strategiju i ambalažu za američki proizvod Bold For Man. |
| s-91
| Američki trandseteri proglasili su to jednom od najboljih ideja u svijetu mode i ljepote u 2006. godini, a ubrzo je uvršten u poklon pakete, koji su se uzvanicima dijelili na zabavi uoči Oscara. |
| s-92
| Čak su ih zvali da budu članovi žirija na festivalima u MIAF, Cresto i drugima. |
| s-93
| Kažu da su nagrade zgodna stvar, ali 'da zadovoljan klijent vrijedi kao tisuću nagrada'. |
| s-94
| Nemamo prepoznatljivu estetiku zbog dva razloga: svaki rad želimo prilagoditi određenom projektu, a osim toga kod nas u agenciji radi 60 ljudi kojima dopuštamo razvijanje kreativnosti, rekao je Davor Bruketa, koji je zajedno s Nikolom Žinićem prije gotovo 12 godina osnovao reklamnu agenciju Bruketa & Žinić. |
| s-95
| Tokom godina agencija se brzo razvijala tako da je danas jedna od najuspješnijih i najnagrađivanijih u Hrvatskoj. |
| s-96
| Zajedno s partnerskom tvrtkom Brandoctor, prvom specijaliziranom branding agencijom u regiji, osmišljavaju marketinške kampanje za brojne hrvatske kompanije. |
| s-97
| Na njihovoj listi klijenata nalaze se neke od najjačih hrvatskih firmi kao što su Adris grupa, TDR, Tele 2, Hypo Group Alpe Adria, Diners, Podravka, Ledo, Sunčani Hvar Hotels i druge. |
| s-98
| Zagrepčanin Nikola Žinić od djetinjstva je crtao stripove i oslikavao, kako kaže, sve legalne i ilegalne površine, a studirao je arhitekturu i nakon toga dizajn. |
| s-99
| Njegov partner Davor Bruketa kao dijete se volio igrati Lego kockama, kaže, u srednjoj školi je sanjao da će postati slikar, TV zvijezda ili glumac, ali je ipak zaključio 'da je dizajn najviše cool' pa je diplomirao grafički dizajn. |
| s-100
| Zanimljivo je da u njihovoj agenciji radi i nekoliko stranaca, primjerice, iz Južnoafričke Republike, Libanona, te iz BIH-a. |